Анализ рынка Рыночная доля компаний

Расчитаем рыночную долю компаний как отношение выручки каждой отдельной компании в суммарной выручке. Значения параметров используем за 2009 год.

1. ООО "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия" – 42,6%

2. Ред Булл – 46,9%

3. ООО «Мегапак» - 4%

4. ООО "Юнайтед Боттлинг Групп" - 6,5%

На основе полученных данных четко выделились 2 крупные компании, обладающие большой рыночной властью, и 2 почти не влиятельные компании. У подобного деления могут быть 2 причины. Первая связана с неточностями в статистических данных, точнее, с невозможностью их разделения – совершенно очевидно, что компания Coca Cola является лидером на рынке безалкогольных напитков, в то время как «Юнайтед Ботлинг Групп», производящие, пусть и популярный энергетичекий напиок, никак не смогут догнать такого конкурета. Второй аспект этой проблемы заключается в том, что роль слабых компаний на данном моменте могут играть компании-новички. И действительно, говоря о компании “PepsiCo” в лице «Мегапак», необходимо отметить, что Пепси выпустила свой энергетик относительно недавно. Это также может являться причиной ее столь невысокого положения среди прочих конкурентов.

Степень монополизации отрасли

Несмотря на то, что в предыдущем пункте выявились 2 лидера, подобной оценки не достаточно для того, чтобы оценить степень монополизации отрасли, то есть, степень рыночной власти фирм. Для более точных суждений стоит посчитать индекс Херфиндаля-Хиршмана (HHI), который вычисляется как сумма долей продаж каждой фирмы в отрасли.

HHI = 0,4

Кроме того, посчитаем суммарную рыночную долю крупнейших фирм (CR).

CR = 0,895

На основании полученных результатов можно заключить, что данный рыной действительно является олигопольным: по-мимо критериев, описанных в начале рыночного анализа, предположение о подобной рыночной структуре подтвердилось значениями данных индексов. CR > 0,66; HHI > 0,18.

Неравестно распределения рыночной власти между фирмами на данном рынке можно проиллюстрировать с помощью аналога кривой Лоренца, где по вертикальной оси расположены рыночные доли фирм, а по горизонтальной – число фирм в процентах.

Ряд 1 – линия абсолютного равенства; ряд 2 – реальная ситуация на рынке.

Заключение

В ходе данного анализа определили, что рынок энергетических напитков в Москве является олигопольной структурой. На нем присутствуют 2 крупных компании-лидера, обладающих огромной рыночной властью.

Однако не стоит забывать о том, что этот рынок все еще находится на стадии формирования – существует значительное количество непроработанных сегментов. К примеру, витаминизированные энергетические напитки. Также непроработан сегмент продукции со средней ценой. Тщательная проработка этой группы товара позволит в дальнейшем расширить рынок за пределы города, а затем и во все более удаленные от центральных городов регионы страны. Витаминизированность напитков, в свою очередь, может привлечь новые, ранее нетронутые слоя населения.

В итоге новые фирмы, желающие вступить на рынок, попадают в неоднозначное положение. С одной стороны – олигопольный рынок, захваченный довольно сильными и известными компаниями, обладающими устойчивым набором потребителей и проверенной политикой действия. С другой стороны, при правильной разработке продукта, отличающегося от уже производимого товара, фирма может привлечь новую целевую аудиторию или даже захватить часть прежней. Таким образом, можно заключить, что вход на данный рынок непременно будет затратным, и потребует он не только материальных вложений, но и креативных – правильно разработанной и осуществленной идеи, верной рекламной кампании и концепции продвижения.