Заключение. Изменения маловероятны.
Итак, на сегодняшний день рынок потребителей табачных изделий растет за счет женщин, с учетом небольшой коррекции под влиянием кризиса. Поэтому табачные компании, представленными несколькими фирмами на нашем рынке, соревнуются в преподнесении тонких, ориентированных на женщин сигарет. Реклама становится все более изощренной, потребители – все более и более молодыми.
Можно выделить три группы по цене – low, medium и high, и разбить всех производителей тонких сигарет на эти категории. Данный рынок очень ограничен и является примером олигополии, без крупного капитала и связей в правительстве выпуск новых изделий практически невозможен. Компании сложно обвинять в ценовом сговоре, ведь сегодня выбор есть у каждой женщины – платить за респектабельность или экономить на вредных для здоровья аксессуарах.
К сожалению, актуальные данные – на 2010 и 2011 гг. я не смогла найти. Маркетинговое исследование с учетом выбора потребителей, проводимой правительством политики и перспектив на ближайшие пару лет, стоит 30 000р. и не встречается в открытом доступе.
Вряд ли в ближайшем будущем компании смогут привнести что-то революционное в формат slims. Скорее всего, произойдет насыщение рынка, а в дальнейшем – хотелось бы верить – что снижение. Маловероятно и ужесточение требований к продаже сигарет несовершеннолетним – сегодняшние школьницы - это лакомый кусок для производителей категорий slims. Обладая сравнительно небольшим стажем курения или просто выкуривая несколько сигарет в школе за компанию, девочки ищут что-то модное и не очень крепкое – и в этом им помогают рассмотренные в данном эссе марки сигарет.
Источники:
http://www.favor.com.ua/ru/article/207.html#ixzz1MJLz2DhE
http://www.businessanalytica.ru/ru/bin/0664.pdf
http://www.4p.ru/main/theory/2840/print_article/
http://www.takzdorovo.ru/privychki/tolko-pravda/kak-prodaut-tabak/
www.super-brands.ru/.../sbrand_12342.shtm
www.sigareti.com.ua/...sigaret/zhenskie-sigareti.html
http://marketpublishers.ru/report/consumers_goods/other_cg/analysis_of_cigarette_market_in_russia_in_2005_2010_forecast_4_2011_2014_years.html
http://www.pr-info.ru/Apressclip52010.html
http://www.adhard.ru/page-al-osobprowomansigaret.html
http://www.yareklamist.ru/stati/mediaplanirovanie/osobenosti-prodvizhenija-zhenskih-sigaret.html
http://1001.ru/arc/rus_courier/issue45/
http://www.marketing-tpprf.ru/news.php?zone=news&id=67
ПРИЛОЖЕНИЯ:
Рис. 1.. Распространенность курения среди женщин в России
Фавориты табачного рынка |
||
Ведущие «семьи» марок сигарет тонкого формата в России, сентябрь 2007 |
||
Марка |
Максимальная розничная цена за пачку, руб. |
Доля рынка, % |
Премиальная ценовая категория |
||
Vogue |
44,5 |
0,8 |
Virginia Slims |
32,0 |
0,7 |
Esse |
28,0 |
0,6 |
Vogue Arome |
48,0 |
0,6 |
Virginia Slims Superslims |
35,0 |
0,5 |
Средняя ценовая категория |
||
Glamour |
19,0 |
1,4 |
Pall Mall Superslims |
22,5 |
0,7 |
Kiss |
18,0 |
0,6 |
L&M X-Slims |
19, |
0,5 |
Winston Superslims |
21,0 |
0,5 |
Источник: «Бизнес Аналитика» |
||
Рис.2 Доля рынка ведущих табачных предприятий в России
Рис.3Прибавление в «семье» ОТНОСИТЕЛЬНЫЕ ОБЪЕМЫ ПРОДАЖ*, 2004–2007 |
|
Рис.4Поступательное движение ДИНАМИКА ДОЛИ РЫНКА VOGUE, 2005–2007, % |
1 Демин А. К. 2007. Основные стратегии и деятельность транснациональных табачных компаний и их союзников в России. Материалы интернет-конференции «Охрана здоровья: проблемы организации, управления и уровни ответственности» 16.04.07–15.06.07. http://www.ecsocman.edu.ru/db/msg/307113/print.html; Демин А. К. 2009. За Родину, свободную от табака! Бюллетень гражданского общества по защите от табачной угрозы. Издание Российской ассоциации общественного здоровья при поддержке коалиции лидеров гражданского общества «За Россию, свободную от табака!», Русского общества общественного здоровья. № 1 – 2009 «Всем миром - против иностранного табачного паразита!» www.rpha.ru/bull1.pdf, №2-2009 www.rpha.ru/bull2.pdf
2 См., напр.: Оганов Р. Г. Деев А. Д., Жуковський Г. С. с савт. 1998. Влияние курения на смертность от хронических неинфекционных заболеваний по результатам проспективного исследования. Профилактика заболеваний и укрепление здоровья 3: 13–15; Деев А. Д., Школьников В. М. 2000. Неоднородность смертности: анализ индивидуальных данных. Неравенство и смертность в России. М.: Сигналъ. С. 70–73.
3 Герасименко Н., Заридзе Д., Сахарова Г., Здоровье или табак. Цифры и факты. Москва, 2007, стр. 45.
4 Бердникова А. В., Засимова Л. С., Колосницына М. Г., Лукиных О. А. Экономические оценки факторов, влияющих на общественное здоровье (на примере курения и избыточного веса).