2.3.Анализ внешнего микроокружения зао «Аргументы и факты»

Внешний микроуровень ЗАО «Аргументы и факты», также как и макро выглядит крайне неспокойным. Рассмотрим основные причины этого.

Как уже отмечалось раннее, рынок печатной продукции имеет ярко выраженное конкурентное начало. Помимо основных крупных конкурентов свое негативное воздействие да деятельность издательского дома «Аргументы и факты» также оказывают тысячи малых региональных изданий. В рамках данной работы нашему анализу подвергнутся лишь основные конкуренты, как главная опасность, которая существует на всех рынках присутствия издания.

В качестве основных конкурентов ЗАО «Аргументы и факты» обычно называют ведущие общенациональных издания: Издательский дом «Комсомольская правда», издательский дом «Московский комсомолец», «Российская газета» и др.

Рассмотрим более самый крупный среди них.

Итак, издательский дом «Комсомольская правда» образован крупным российским информационным холдингом ОАО «ПрофМедиа».

На основании свидетельства национальной тиражной службы «Комсомольская правда» - это лидер на рынке ежедневных печатных средств массовой информации в Российской Федерации. Среднегодовой разовый тираж в 2008 году составил 715950 экземпляров, что стало рекордом года. По результатам 2008 года, издание также входит в десятку самых тиражных газет Европы, опередив такие ежедневные издания, как «The Times», Великобритания, и «La Repubblica», Италия. И этого невозможно было бы достичь без целенаправленной плановой работы как центрального офиса в Москве, так и региональных представительств.

Основная конкурентная стратегия компании – это удержание лидерства. "Комсомольская правда" - это довольно известный бренд на рынке средств массовой информации на территории Российской Федерации. В связи с этим одной из главных задач издательства являетсясохранение данного преимущества в сознании потребителей. В качестве стратегической цели стоит работа над увеличением читательской аудитории вдвое.

Издательский дом «Комсомольская правда» выпускает различные продукты. Так в рамках печатной деятельности существует два основных проекта: это ежедневная газета и пятничный выпуск или еженедельная газета («Толстушка»). Ежедневная газета выходит каждые вторник, среду, четверг и субботу. Она состоит из 24-х полос формата А3, восемь из которых – местные, т.е. содержат новости края, рекламу местных компаний, а 16 полос высылаются из Москвы по электронной почте. «Толстушка» - это еженедельное издание, состоит из 48-64-х полос формата А3, 24-32-е из которых представляют собой региональную вкладку, остальные – федеральный выпуск. Тиражи и аудитория данных направлений часто оказываются разными, потому их тематика и содержание имеют свою собственную направленность. Рынок ежедневной газеты и рынок еженедельного издания – это два разных рынка, работа на которых ведётся отдельно и разными методами. Также помимо редакционной работы издательский дом «Комсомольская правда» активно продвигает и реализует на национальном и региональном рынках еще один перспективный продукт – рекламу. В целом можно отметить, что данная компания является одним из лидеров печатной отрасли в Российской Федерации, заметно опережая ЗАО «Аргументы и факты» по всем основным показателям хозяйственной деятельности.

Помимо конкурентов еще одним немаловажным элементом внешней среды компании являются ее потребители.

Основной клиент ЗАО «Аргументы и факты» - это активный, высокоинтеллектуальный, любознательный читатель. Возрастная специфика наблюдается слабо, хотя присутствуют некоторые тенденции. Так основную массу читателей составляют люди среднего и старшего возраста, которые привыкли получать новостной материал со страниц общественно-политических газет. Львиная доля читателей трудоустроенные, обеспеченные люди. Так по данным внутрикорпоративных исследования среди читателей газеты «Аргументы и факты» 65% трудоустроены, 36% имеют высшее образование, 27% еще не достигли 34-летнего рубежа.

Данные тенденции позволяют говорить о том, что несмотря на существующую тенденцию смены способов получения новостного материла с печатной продукции на телевиденье, интерес к издательской деятельности ЗАО «Аргументы и факты» остается по-прежнему очень высоким.

Ежедневно данное издание в активной конкурентной борьбе реализует новые, современные информационные проекты, которые позволяют ему не только оставаться среди лидеров в отрасли, но и добиваться еще более ошеломляющих результатов в своей основной сфере деятельности.