Заключение

Бренд – торговая марка, получившая широкую огласку и массовое признание на рынке определенного товара. На сегодняшний день существуют тысячи наименований различных торговых марок, которым можно по праву присвоить данные термин. К примеру, одним из самых популярнейших брендов на рынке печатной продукции РФ является газета «Аргументы и факты», которая уже не одно десятилетие радует своих постоянных читателей откровенными новостными материалами.

В чем же секрет подобного долголетия? Для ответа на данный вопрос рассмотрим основные особенности хозяйственной деятельности данного информационного гиганта.

Организационная структура ЗАО «Аргументы и факты» имеет ярко выраженный холдинговый характер. Это вызвано тем, что данная организация осуществляет свою хозяйственную деятельность на территории всей Российской федерации, что в свою очередь неминуемо ведет к созданию разветвленных каналов сбыта. Чтобы избежать сложностей в управлении подобным гигантом в рамках ЗАО «Аргументы и факты» реализована дивизиональная структура управления, с элементами линейно-функциональной структуры в региональных подразделениях.

Товарная политика ЗАО «Аргументы и факты» согласуется с его основной сферой деятельности и направлена на повсеместное освоение различных секторов информационного рынка. Осуществляя свою деятельность по трем основным направлениям ЗАО «Аргументы и факты» достигает значительного синергетического эффекта за счет максимально полного удовлетворения потребностей всех видов потенциальных клиентов при минимальных издержках самого издательского дома.

Что касается политики по распространению, то здесь деятельность ЗАО «Аргументы и факты» направлена на всеохватывающий характер работы издания и на его общенациональное значение. То есть в виду того, что ЗАО «Аргументы и факты» является национальным холдингом с представительствами в различных регионах РФ, она организовала широкую сеть каналов сбыта по распространению всех видов производимой продукции.

Продвижение товаров рассматриваемой организации осуществляется в рамках двухуровневой федерально-региональной системы с централизованным управлением. Эффективность подобных мероприятий сложно переоценить. Имея сбалансированную, затратоемкую рекламу, ЗАО «Аргументы и факты» в течение уже 30 лет ассоциируется у российского читателя с главной национальной общественно-политической газетой. И несмотря на серьезный формат данного издания о нем знают как пожилые читатели, люди среднего возраста, а также и молодежь. А сама газета «Аргументы и факты» стала информационно-аналитическим общественно-политическим окном в существующие реалии для каждой рядовой семьи в РФ

Все вышеуказанные особенности внутрихозяйственной деятельности рассматриваемой компании объединены в общем наборе стратегий концентрированного роста, а именно стратегия усиления позиции на рынке, стратегия развития рынка, а также стратегия развития продукта. Оптимальное сочетание вышеперечисленных видов стратегии компании позволило добиться значительного синергетического эффекта, что в свою очередь выражается ростом основных финансовых показателей.

Успехи в хозяйственной деятельности отражены благоприятным финансово-экономическим положением организации. Так по сравнению с предыдущим с 2008 годом рентабельность производства в 2009 году увеличилась на 21,67%.

В целом по данным за период с 2008-2009 года ЗАО «Аргументы и факты» можно охарактеризовать как организацию с достаточно устойчивым финансовым состоянием, деятельность которого рентабельна и приносит высокий доход. Несмотря на мировой экономический кризис, который вызвал небольшие трудности в сфере рекламы, ЗАО «Аргументы и факты» сохраняют лидирующие позиции, обгоняя своих конкурентов. Каких либо серьезных отклонений в показателях не наблюдается, в целом – тенденция положительная.

Таким образом, можно предположить, что в случае сохранения описанных выше тенденций в области внутренней среды компании, у ЗАО «Аргументы и факты» есть все шансы по достижению основной стратегической цели, а именно возврату тиража печатного издания на рекордный уровень 1990 года, 33,5 млн. экземпляров.