27. Дайте классификацию продукта (услуги), описанной в данной ситуации.

28. Разработайте рекламный слоган (девиз) для продвижения данного продукта (услуги). Докажите его эффективность.

Слоган – краткий рекламный девиз, выражающий основную мысль рекламного обращения.

Должен быть оригинальным, запоминающимся, вызывать четкие ассоциации с товаром.

Слова, термины и выражения, которые при опросе используют большинство респондентов, специалисты называют опорными точками или ключевыми словами.

• Насытить слоган мотивами и ценностями потребителей

• Не использовать опорные точки или ключевые фразы

29. Предложите порядок организации экспертизы продукта (услуги), описанного в данной ситуации.

Экспертиза – это исследование каких-либо проблем, решение которых требует специальных знаний, с предоставлением мотивационного заключения.

При проведении экспертизы используются различные методы:

• Метод экспертных оценок (метод Дельфи)

• Корреляционно-регрессионный анализ

• Метод ведущего эксперта группы

• Метод комиссии

• Комплексная и оперативная экспертиза

30. Предложите основные направления ассортиментной политики, уместной в данном случае. Объясните свой выбор.

Ассортиментная политика – общие намерения, возможности и основные направления, сформулированные высшим руководством организации в области ассортимента.

Основные направления в области формирования ассортимента:

• Сокращение ассортимента – количественные и качественные изменения ассортимента товаров за счет уменьшения его широты и полноты

• Расширение ассортимента – количественные и качественные изменения набора товаров за счет увеличения показателей его широты, полноты, глубины и новизны

• Углубление ассортимента – количественные изменения ассортимента товаров за счет разработки и предложения новых торговых марок или их модификаций

• Стабилизация ассортимента – состояние набора товаров, характеризующееся высокой устойчивостью и низкой степенью обновления ( для пищевых продуктов необходимых для потребления)

• Обновление ассортимента – качественные и количественные изменения состояния набора товаров, характеризующиеся изменением показателя новизны

• Совершенствование ассортимента – количественные и качественные изменения состояния набора товаров для повышения его рациональности

• Гармонизация ассортимента - количественные и качественные изменения состояния набора товаров, отражающие степень близости реального ассортимента к оптимальному или лучшим зарубежным или отечественным аналогам, а также наиболее полно соответствующие целям организации.

31. Предложите вариант ценообразования, наиболее уместный в данном случае. Объясните свой выбор.

30