2.3. Продукты и услуги

В данном документе представлен бизнес план по открытии частного детского садика «Мамонтёнок».

Детский сад предоставляет широкий спектр как образовательных, так и медицинских услуг. Комплексный подход к образованию поможет достигнуть наилучших результатов и с детства развить в ребенке жажду знаний, стремление достигать поставленные цели и умение добиваться желаемого.

Детский центр «Мамонтёнок» будет оказывать следующие услуги:

1. Услуги яслей (от 1,5 до 3 лет) и детского сада для детей (от 3 до 4 лет);

2. Группы кратковременного пребывания для неорганизованных дошкольников в выходные дни;

3. Кружки для дошкольников в выходные дни по направлениям:

-Танцы в игровой форме;

-Лепка, детское творчество;

-Рисование;

-Занятия с логопедом, лечебная физическая культура.

4. Транспортные услуги по перевозке детей в детский сад и обратно.

Данные услуги являются достаточно востребованными в г.Якутске.

2.4. Анализ рынка

Следует отметить, что подобных дошкольных учебных заведений в г.Якутске до сих пор относительно немного, так что можно сказать, что пока что спрос превышает предложение и, следовательно, конкуренция относительно невысока.

Рассмотрим основные частные детские сады г.Якутска:

- «Островок» - 100 мест;

- «Мэри Поппинс» - 80 мест;

- «Радуга» - 100 мест;

- «Крош» - 120 мест;

- «Мишутка» - 50 мест;

- «Солнышко» - 60 мест;

- «Петрушка» - 60 мест;

- «Сема» - 30 мест.

Всего около 600 мест обеспечивается данными детскими садами, соответственно, спрос превышает предложение.

Остальные предложения позиционируются как семейные - осуществляется присмотр 5-6 детей частным лицом (как правило, мамой, сидящей по уходу за ребенком, группа формируется из числа детей, близких по возрасту к ее ребенку). Также спросом пользуются услуги нянь. Данные варианты не могут обеспечить полноценную социализацию и развитие для детей, так как в первом случае женщины в большинстве своем не имеют педагогического образования и соответствующего опыта работы в этой сфере, во втором случае с няней - у ребенка нет возможности полноценного общения с ровесниками, подвижных игр в группе и т.д. Поэтому можно сделать вывод о том, что наиболее оптимальным является именно частный детский сад, в котором, по сравнению с муниципальными дошкольными учреждениями, обеспечивается более качественный присмотр и развитие детей, так как в муниципальных дошкольных учреждениях группы, как правило, переполнены (30-40 детей в группе на 1-2 воспитателей). Соответственно, возможности индивидуального подхода практически нет.

Исходя из этого, можно сделать вывод о том, что услуги детского сада «Мамонтёнок» будут пользоваться спросом.

Маркетинговые мероприятия следует построить следующим образом:

- Изучение цен и условий деятельности конкурентов, района их пребывания;

- Выбор местоположения детского сада;

- Определение ценового диапазона на основе расчетов;

- Адекватная реклама.

1) Изучение цен и условий деятельности конкурентов

Конкурент	район	цена в месяц	возраст детей	дополнительные услуги	условия
Островок	ломоносова	14000	3-5	развивающие занятия	офисное помещение на 1 этаже многоэтажного года
Мэри Поппинс	октябрьская	30000	1,5-3	развивающие занятия, английский, спорт	офисное помещение на 1 этаже многоэтажного года
Радуга	аммосова	10000	1,5-3	нет	квартира в многоквартирном доме
Крош	сергеляхское шоссе	18000	1,5-5	нет	коттедж
Мишутка	старый город	12000	1,5-3	нет	квартира в многоквартирном доме
Солнышко	дом быта	12000	1,5-3	нет	квартира в многоквартирном доме
Петрушка	автовокзал	12000	3-5	нет	квартира в многоквартирном доме
Сема	18 магазин	11000	1,5-3	нет	квартира в многоквартирном доме
Кубики-клаб	202 мкр.	15000	1,5-5	развивающие занятия	квартира в многоквартирном доме

2) Выбор местоположения

Как можно отметить, в основном конкуренты представлены в центральных районах города. Свободные районы - район третьей линии, аэропорт, залог, периферия города. Также возможным районом является центр города - район пл. Ленина, пл. Орджоникидзе и т.д.

Анализ предложений по аренде позволил определить, что наиболее привлекательным районом является район третьей линии (ул. Жорницкого - дома для молодых семей, частный сектор в округе рынка «Манньыаттаах», деревянные дома). Там не имеется ни частных, ни муниципальных детских садов.

В данном районе предлагаются в аренду в основном частные дома и коттеджи, ценовой диапазон 30 тыс.руб. в месяц. Но данные дома являются деревянными, что, ввиду высокой ответственности деятельности, не является приемлемым вариантом, исходя из соображений противопожарной безопасности. Поэтому необходимо остановиться на возможности аренды помещения в строящемся доме (срок сдачи - июне 2012 года). Площадь данного помещения составляет 120 кв.м.

Кроме того, подъезд выходит на придомовую территорию, оснащенную детской площадкой.

Для развития деятельности необходима качественная реклама. В частности, необходима реклама в Интернете (на местном сайте, в форумах для родителей), а также в прессе, в наиболее популярных газетах города.