1. Стратегии, ориентированные на достижение успеха в рамках социальных норм.

«Молодые профессионалы» – к этой группе можно отнести высокооплачиваемых наемных специалистов крупных украинских и международных компаний, действующих в сфере маркетинга, рекламы, финансов, юриспруденции, связей с общественностью, информационных технологий, СМИ, а также молодых владельцев бизнеса, которые радикально отличаются от своих предшественников 1990-х годов.

«Молодые профессионалы» хорошо образованы, для них знание – это инвестиции в профессию, возможность профессионального развития и карьерного роста. Многие из них свободно владеют одним или несколькими иностранными языками.

«Молодые профессионалы» включены в широкий контекст отношений. Имеют коллег, близких знакомых во многих странах, что позволяет им иметь ускоренный доступ к ключевым источникам информации и эффективно решать разнообразные задачи. Семья для большинства «молодых профессионалов» уступает по значимости работе, которая занимает большую часть времени. Грань между рабочим и свободным временем для них зачастую отсутствует, поэтому они высоко ценят свободное время и досуг: отдыхают мало, но часто, отпуск проводят быстро и активно, пытаясь совместить культурно-познавательные цели с авантюрно-романтическими, и с экстремальными видами спорта. «Молодых профессионалов» характеризует рациональное отношение к деньгам. Инвестиции в свой имидж (забота о своей внешности и здоровье, костюм и обувь от известных брэндов, дорогой автомобиль, новинки средств связи) рассматриваются как само собой разумеющееся и должное. Так как ключевым фактором их потребительского поведения является время, то обычно они посещают заведения, которые работают после рабочего дня или его «офисной части.

«Молодые бюрократы» – здесь выделяются государственные и муниципальные служащие и участники молодежных политических организаций, ориентирующихся на власть.

Что именно привлекает молодых людей в карьере государственного служащего? Можно выделить две группы факторов:

• индивидуалистические – стремление к повышению социального статуса, карьерному росту, получению материальных благ (имеются в виду как легальные источники дохода – заработная плата, различные льготы, так и возможность получения «теневых доходов»); к наличию определенных властных полномочий, возможности влиять на принятие и осуществление важных решений; к установлению полезных деловых и дружеских контактов, приобретению знаний и опыта для работы в других сферах; к известности, славе;

• альтруистические – желание содействовать развитию государства и общества, возможность сделать что-то полезное для страны и людей, видеть конкретные результаты своего труда.

«Золотая» («гламурная») молодежь» – стандарт задают дети представителей предпринимательских кругов, шоу-бизнеса, политиков, крупных чиновников, вошедших в элиту и сформировавших свои состояния в 1990-е гг. Инвестирование в собственных детей может проявляться как обеспечение продолжения бизнеса, династии, подготовка молодежи к трудностям взрослой жизни посредством разностороннего обучения, или же как создание максимально комфортной и безопасной среды существования. Очевидно, что в России сегодня преобладает второй вариант (хотя можно отметить и тенденцию последних лет, когда дети крупных предпринимателей и чиновников занимаются самостоятельным бизнесом). Стиль жизни потомков элиты предполагает отсутствие (или минимизацию) материальных ограничений – получение образования в наиболее престижных школах и ВУЗах (российских и заграничных), возможность (и необходимость, чтобы соответствовать социальному статусу и требованиям круга общения) приобретения обуви и одежды ведущих домов моды (причем значение имеют не только покупки, но и сам процесс шопинга), новых моделей автомобилей, аксессуаров, предметов роскоши; посещение престижных салонов красоты, ресторанов, клубов, казино; отдых на лучших курортах. Очевидно, что возможность жизни без материальных ограничений, распоряжения значительными средствами, полученными без каких-либо усилий, определенной части молодых людей представляется весьма желанной.