9. Маркетинговые каналы в интернете.

1) Поисковая оптимизация 1.1 Внутренняя: — Оптимизация кода, — Оптимизация контента 1.2 Внешняя: — Регистрация в каталогах — Обмен ссылками — Покупка ссылок — Работа с форумами — Создание сети сателлитов 2) Промоушен 2.1 Акции и конкурсы 2.2 Работа с форумами 2.3 PR-материалы: — Интернет-конференции — Эксперт на портале — Скрытая реклама в опросах — Реклама в рассылках — Статьи — Пресс-релизы — «Отзывы» клиентов и экспертов 2.4 Директ-рассылка e-mail ( с согласия владельцев e-mail'ов) 3) Интернет-реклама 3.1 Контекстная реклама: — Поисковая реклама — Медийная реклама — Сети и прощадки: — Баннерные сети; — Статейные каталоги и платное размещение статей; — «Эксперные» мнения; — «Анонсы» (текстовые модули); — Платные новости; — Тизерные сети; — Реклама в блогах: — Постовые; — «Спонсор поста»; — В интерфейсе (баннер\тизер\ссылка); — «Отзыв» о продукте; — Скрытая в тексте; 4) Другие виды: 4.1 Видеоролики и вставки видео-рекламы 4.2 Электронные открытки 4.3 Реклама в играх (скрытая и явная) 4.4 «Вирусы» (вирусный маркетинг) 4.5 «Слухи»

10. Медиапланирование в интернете

Медиапланирование (media planning) — составление медиапланов (расписаний показов рекламных материалов), планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама,интернет ) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам.

Стратегически медиапланирование – это часть маркетинга, которая обеспечивает контакт целевой аудитории с рекламным сообщением. Две главных задачи маркетинговых коммуникаций – это создание действенной рекламы и ее доставка потенциальным покупателям. Контакт – самый первый шаг воздействия рекламы, если покупатель не увидел рекламу, то вся работа креативщиков была напрасной. Медиапланирование обеспечивает этот рекламный контакт, то есть то, чтобы реклама попалась на глаза/в уши потенциальному покупателю.

Медиапланирование включает в себя:

• определение приоритетных категорий СМИ;

• определение оптимальных значений показателей эффективности (TRP, Coverage, Frequency и т. д.);

• планирование этапов рекламной кампании во времени

• распределение бюджета по категориям СМИ.

В результате исследований рынка определяются все показатели, необходимые для оптимального планирования рекламной кампании. На основании плана рассчитываются итоговые показатели:^[1]

• GRP — gross rating points — суммарный рейтинг, показывает общее количество контактов с рекламным обращением.

• TRP — target rating points — сумма рейтингов рекламной кампании в целевой аудитории, то есть GRP в целевой аудитории.

• Coveraqe — покрытие или охват — общее количество людей, которых достигло рекламное обращение

• Частота (медиапланирование) — частота,

• Index T/U — индекс соответствия,

• CPT — стоимость за тысячу контактов,

• CPP — стоимость за пункт рейтинга.

11. Критерии эффективности интернет-рекламы на стадии привлечения посетителей на сайт.

12. Критерии эффективности интернет-рекламы на стадии контакта с посетителем сайта.