Век нынешний и век минувший

Неспешно прочитать утреннюю газету за чашечкой кофе… Всю, от первого материала до последнего. Обстоятельно подумать о прочитанном… Весьма типичная и привычная картина в классической литературе и воспоминаниях о былых временах.

Утро современного человека — это быстрый завтрак с работающим в качестве фона телевизором, это поиск какой-то определённой информации в интернете, музыка или новости по радио в автомобильной пробке, избирательное чтение газеты в общественном транспорте. По данным исследований TNS Россия, среднестатистический россиянин тратит в день около 8 часов на получение информации из различных источников.

За последние несколько лет объём производимой и потребляемой информации значительно вырос. Как причина и следствие этого — на российском рынке в разы увеличилось количест во СМИ: появление новых телеканалов, в том числе специализированных («Спорт», «Культура» и др.), развитие кабельного телевидения (а это сотни каналов разнообразной направленности), присутствие на рынке иностранных издательств с различными брендами газет и журналов, динамичное распространение интернета.

Разумеется, всё это многообразие не может быть воспринято сознанием одного человека в полном объёме. Да этого и не требуется. Для современных российских СМИ характерна тенденция специализации и ориентирование на определённую категорию аудитории. В связи с чем снижается доля универсальных СМИ. К примеру, по оценкам TNS Россия, доля универсальных российских телеканалов сократилась с 62,5 % в 2000 году до 53,6 % в 2006 году; вместе с тем резко возросла доля тематических каналов за этот же период: с 2,2 % до 13,6 %.

Также сегодня можно с уверенностью констатировать новую реальность в мире СМИ — реальность электронной эры. В «хит-параде» популярности и востребованности различных медиа телевидение лидирует на протяжении уже нескольких лет. Это следует не только из высоких показателей аудитории телеканалов (по данным TNS Россия, доля тройки лидеров — «Первый канал», «Россия» и НТВ — во втором полугодии 2007 года составила 52 %). По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), распределение рекламных бюджетов также свидетельствует о значимом положении телевидения: 49 % всех медиарекламных затрат в 2006 году пришлось на долю ТВ (для сравнения: в 2000 году этот показатель составлял 29 %). Кроме того, всё большую популярность в России в последнее время набирает интернет, где, помимо всей прочей информации, присутствуют электронные версии многих традиционных СМИ. А вообще, весьма красноречиво иллюстрируют эту ситуацию следующие цифры: в 2002 году доля электронных медиа составляла 47 %, неэлектронных — 53 %. В 2006 году эксперты зафиксировали зеркальное отражение этой картины: доля электронных медиа выросла до 56 %, а доля неэлектронных медиа снизилась до 44 %.

В ТЕМУ

Медиасреда — это своеобразный живой организм, который очень тонко реагирует на все изменения, происходящие в обществе — политические, социальные, экономические, технологические, культурные и др. Изучая его сегодняшнее состояние, можно с определённой долей уверенности говорить о его будущем.