«Царь горы»
Итак, телевидение, о чём свидетельствуют соответствующие исследования TNS Россия, занимает на сегодняшний день лидирующие позиции практически по всем показателям: наибольший охват населения, наибольшая концентрация медиарекламных бюджетов (как следствие большой аудитории) и пр. Но что именно происходит внутри этого «гиганта»?
А внутри всё весьма неоднозначно. Количество каналов за последние несколько лет (в частности, благодаря распространению кабельного и спутникового телевидения) значительно выросло. А вот время, которое мы отводим на телесмотрение, практически не увеличивается. По данным TNS Россия, наши соотечест венники на протяжении последних 5 лет смотрят телевизор около 4 часов в сутки. Следовательно, доля каждого отдельного канала, в условиях огромного их количества, становится всё меньше. И, прежде всего, это сказывается на эфирных каналах-лидерах («Первый канал», «Россия», НТВ). В первом полугодии 2002 года аудитория этой тройки составляла 64 %, на сегодняшний день этот показатель снизился до 52 %.
Аудиторию универсальных эфирных каналов «переманивают» новые кабельные и спутниковые каналы, которые, по преимуществу, являются тематическими, специализированны ми (кино, спорт, новости, мультфиль мы, дикая природа, мода и т. д.) и узко направленными на определённые группы зрителей. Если осенью 2006 года 27 % российских домохозяйств принимали хотя бы один специализированный канал, то уже весной 2007 года этот показатель поднялся до 34 %. Любопытен, кстати, тот факт, что основной аудиторией таких каналов являются мужчины до 40 лет — категория, практически не охваченная эфирными каналами.
«Подрастающее» медиа
Зародившись как средство связи внутри Пентагона, интернет невероятно быстро отошёл от всех принципов секретности и стал (как сказали бы в Советском Союзе) достоянием общественности в мировом масштабе.
В России — это неофициальное средство массовой информации (или, скорее, средство массовой ком муни кации) получает всё большее распространение, становясь одним из основных источников информации для определённых категорий населения. Так, рост аудитории интернета в стране за 2006 год составил 19 %, а в Москве за аналогичный период — 25 %. И за неполный 2007 год московская аудитория интернета выросла ещё на 21%.
Уже сейчас в определённое время суток московская аудитория интернета в активных возрастных группах превышает аудиторию ведущих телеканалов. В дневные часы, приблизительно с 11.00 до 17.00, гораздо больше людей увлечены поиском информации на www.yandex.ru и перепиской на www.mail.ru: около 400 тысяч человек в час на каждом из этих сервисов против 240-280 тысяч телезрителей на таких каналах, как, скажем, СТС и даже «Россия» (данные TNS Россия по Москве за октябрь 2007 года для населения 12-54 лет).
Основную аудиторию глобальной сети в России составляют люди в возрасте от 18 до 34 лет (64 %, по данным Фонда Общественное Мнение). По социальным характеристикам — это руководители среднего и высшего звена, специалисты, студенты и школьники. Любопытно, однако, что в процентном отношении наибольший рост за последний год наблюдался в группе пользователей от 55 лет и старше — их количество в Москве выросло на 60 %.
Ещё одной тенденцией в развитии интернета в России стало увеличение домашнего использования этого медиа. С осени 2006 года количество выходов в интернет из дома увеличилось на 40 %. На работе же за этот период интернетом стали пользоваться на 28 % пользователей больше. Также возрастает доля широкополосного интернета в домашнем доступе, который приходит на смену медленному dial-up, — за 2006-2007 г г. доля подключенных из дома по быстрым каналам доступа выросла на 25 %.
Тенденция? Дальнейшее усиление позиций интернета в нашей стране.