Окно и врезка

Один из элементов планирования газетной полосы — это окно, то есть средний по размеру материал, заверстанный на две или три равные по высоте колонки в верхней части полосы:  в углу или на центральных колонках. Окно обычно выделяют крупным заголовком, нестандартным шрифтом, а иногда и нестандартным форматом набора. Часто окно заключают в рамку из линеек, порой располагают в центре или внизу полосы. Если это небольшая заметка или корреспонденция, то окно могут разместить в одну или две колонки и врезать, то есть вверстать, в текст более крупного материала. В этом случае его называют «врезкой», или свечой).

Врезка часто не имеет в тематическом плане ничего общего с материалом, в который она вверстана. Поэтому ее обязательно набирают другим шрифтом и по возможности заключают в рамку из прямых или волнистых линеек.

Верстка иллюстраций

Верстка иллюстраций на полосе определяется их ролью. Иллюстрация к статье верстается внутри текста, с которым она связана, или сбоку от него, но всегда таким образом, чтобы было видно их единство. Если статью отделяют от других материалов линейкой или рамкой, то вместе с текстом отбивают и связанные с ним иллюстрации. Подпись под такой иллюстрацией не ставится (в этом случае в соответствующем месте текста дается указание, например: «См. снимок вверху»),  или под ней устанавливается короткая порядковая строка: («Рис. 1», а в тексте указывается: «см. рис. 1»). Возможна и короткая подпись непосредственно под иллюстрацией, заверстанной в тексте статьи; такая подпись обязательно отбивается снизу от текста тонкой прямой линейкой на весь формат иллюстрации или пустой строкой.

Не связанную с конкретным материалом иллюстрацию верстают вместе с текстовкой, установленной рядом с ней (внизу, сверху или сбоку), и отбивают от соседних материалов тонкими прямыми линейками. Заключив такую иллюстрацию вместе с текстовкой в полную или неполную рамку и поставив над ней заголовок, получают фотоокно, хорошо выделяющееся на полосе.

При верстке самостоятельных иллюстраций нередко забывают об их четкой отбивке от текста соседних материалов, из за чего такая иллюстрация неожиданно объединяется с соседней статьей или заметкой, не имеющей с ней ничего общего.

Верстка иллюстраций зависит также от их количества на странице, от формата полосы и других ее особенностей (рис. 4).

 

Рис. 4. Разные виды заверстки иллюстраций (газета «New Hampshire Sunday News»)

 

Одиночную иллюстрацию обычно стремятся заверстать на самом видном месте:  в верхней части полосы — «на открытие», «на отлет» или на центральные колонки. Если нужно поместить на полосе несколько иллюстраций, тематически не связанных между собой, то их располагают на расстоянии друг от друга, например в левом нижнем и правом верхнем углах страницы (так называемая диагональная верстка). Тематически близкие иллюстрации группируют в одном месте, образуя иллюстративную подборку, одним из видов которой является фотоочерк. Такую подборку часто заключают в рамку из линеек вместе с общей текстовкой.

Иногда на полосе требуется поместить несколько фотографических или рисованных портретов, сюжетных сцен и т.д. Можно объединить их в так называемую ленточку, которая располагается горизонтально (вверху или внизу полосы)  или вертикально (по высоте крайней колонки). Подобное размещение иллюстраций позволяет экономнее использовать площадь полосы и облегчает ее планирование.

При необходимости иллюстрирования статьи, оформленной подвалом, можно использовать различные варианты верстки иллюстраций — верстать по диагонали, и установить рядом; начинать с иллюстрации подвальную статью и т.д. Иллюстрации могут быть полностью заверстаны в текст подвала и вместе с ним отбиты от стоящего сверху материала. Порой иллюстрацию лишь частично врезают в подвал, а часть ее выдается над подвалом — наполовину или больше, но и в этом случае она отбивается сверху той же линейкой, которая отделяет подвал от остальных материалов полосы. Не следует  забывать о старой, доброй традиции устанавливать иллюстрации на газетной странице так, чтобы изображение на них смотрело в полосу. Когда дизайнеры и верстальщики пренебрегают этим, люди на иллюстрациях как бы отворачиваются друг от друга, а автомашины будто бы стремятся умчаться с газетной страницы.

При верстке иллюстраций следует учитывать не только их значение, роль и тематику, но и их способность выделять текстовой материал. Поэтому, располагая на полосе иллюстрацию, надо выяснить, не приведет ли это к неоправданному выделению какой либо соседней заметки, но второстепенной по своему значению.

Многие ошибки в верстке иллюстраций связаны с тем, что их рассматривают лишь как средства, помогающие уравновесить полосу. Но нельзя забывать о том, что иллюстрация — не просто «пятно», а важный материал, не уступающий по своему значению другим материалам газеты…

24.Макетирование номера

Модель — это образец, аналог чего-то. В нашем случае речь идет о моделировании выпуска номера (периодическое издание - комплект номеров). Выпуск номера — процесс всякий раз новый, но и повторяющийся в каких-то основных моментах. Чтобы выявить похожие, подобные друг другу явления в данном процессе, рассмотрим основные этапы работы над номером.

Все начинается с планерки... И сразу возникает вопрос: почему отсчет ведется с планерки, а не с работы с текстами или не с оперативного плана, например? Разумеется, в оперативном плане уже, как правило, наличествуют основные публикации («гвозди», «куски» и т. п.) будущего выпуска и намечены те материалы, которые, возможно, будут сопровождать имеющиеся запланированные тексты. Однако план — это некая пока еще идеальная структура будущего содержания, а не содержание.

И только на планерке проявляется и появляется все содержание номера. Еще без структуры (прогнозировавшаяся, намечавшаяся не в счет), без организации материалов по полосам. Планерка и есть этап (а если не так громко, то процесс, явление) организации содержания данного выпуска.

Итак, один отличительный признак плана номера от наметок оперативного плана: наличие всего содержания или почти полного содержания выпуска. Кроме того, оперативный план призван сбалансировать номера, соразмерить их друг с другом; важно равномерно распределить по номерам «ударные» выступления, проблемные публикации, подборки писем, информационные рубрики и т. д., а что и как согласуется внутри каждого номера, до планерки мало кого интересует. План же конкретного номера нацелен на то, чтобы сбалансировать материалы выпуска со всех сторон: проблемность, сочетание редакционных и рекламных публикаций, география, авторы и т. д.

И третье отличие, вытекающее из второго: в оперативном плане об отдельных страницах (если это не целевые, специальные полосы), об организации отдельных страниц, не говоря уже о подборках, как правило, не идет и речи. Разве что подразумевается «гвоздь» на ту или иную полосу в зависимости от сложившейся структуры издания. План же номера составляется по страницам. В оперативном плане есть зародыш номера, а рождается номер на планерке. Следующий важный этап выпуска — макетирование. Нарисовав макет, сотрудник секретариата приступает к разметке оригиналов, макетов, заголовков. Частично разметка начинается еще во время макетирования. Может быть, точнее сказать: задается в процессе макетирования. Если публикацию, имеющую длинное название, поставить вертикально, заголовочный комплекс будет многострочным. Трехстрочный же заголовок следует набирать средним кеглем шрифта умеренной насыщенности, чтобы не «забить» названия других материалов.

Но как бы там ни было, в любом издании разметка оригиналов, заголовков и макетов («расписывание») - это отдельные, самостоятельные процессы при выпуске номера.

Перечисленные три этапа — планирование, макетирование и разметка — и составляют то, что мы здесь называем выпуском номера (редакционный этап). Именно • их — эти процессы — и можно ускорить, облегчить, если формализовать, разработав правила разметки (оригиналов, заголовков, макетов), создав образцы структуры номеров на тот или иной день недели, изготовив схемы макетов. Зафиксированные правила, образцы и схемы и есть оформительская модель издания.

Вспомним определение из предыдущего раздела:

модель есть зафиксированный свод приемов, правил, принципов и закономерностей оформления данного издания. Комплексная (полная) оформительская модель включает в себя четыре составные части: 1) зафиксированную в каком-либо виде структуру издания, 2) размерные стереотипы, 3) типовые макеты, 4) стандартные операции оформления.

Модели можно классифицировать по ряду признаков. Если характеризовать модель со стороны формообразующих факторов, то следует различать функциональную и эстетизированную модели. Скажем, для качественных газет характерна четко выраженная структурированность номеров — следствие функционального проектирования. В массовых газетах яркое, бросающееся в глаза оформление — несомненный признак эстетизированной модели.

Оценивая временное состояние объекта художественного проектирования, можно говорить о модели будущего издания, о первичном проекте продолжающегося издания, о модернизации модели данного издания в связи с переходом на новую технологию выпуска и т. п. Причем какая из первых двух разновидностей «факторных» моделей будет создана, зависит от состояния объекта моделирования. Скажем, модель проектируемого, вновь создаваемого издания всегда будет менее функциональна, нежели модели существующих газет и журналов (хотя и здесь можно сделать преобладающим эстетический фактор).

Различаются и методики разработки отдельных составных частей модели для проектируемого и продолжающегося изданий. Так, определение структуры нового журнала или газеты возможно «силовым» методом, т. е. издатель совместно с руководством газеты (главным редактором, его заместителями, редакторами отделов) определяет ее тематику. Найденная таким образом и зафиксированная структура может оказаться ясной, четкой, а главное — соответствовать интересам потенциальных читателей, но с такой же долей вероятности может совершенно не отвечать запросам аудитории.

Поэтому надежнее определиться с тематикой, жанровой палитрой и другими аспектами издания, привлекая социологические службы. Они могут обеспечить достаточно высокую степень вероятности совпадения своих рекомендаций с читательскими и издательскими потребностями.

Желательно прибегать к услугам социологов и при разработке модели, а также ее модернизации для выходящего журнала (газеты). Но здесь основой для фиксирования структуры чаще служит анализ содержания издания, проводимый его сотрудниками.

Фиксируются тематика и жанры в виде описания структуры отдельных полос, например:

— на первой странице публикуются подборка заметок под рубрикой «Коротко», актуальная статья на внутриполитическую тему с иллюстрацией, колонка редактора, два-три репортажа из различных регионов России;

— на пятой странице помещаются одна-две статьи дискуссионного характера на самые различные темы, начиная с политических и кончая моральными... и т. д.

Структура издания может быть представлена в виде темника (своего рода картотеки тем), каталога рубрик или сетевого графика. Проектируемое издание не в состоянии разработать график публикации разделов и рубрик, но может получить от социологических служб темник, а на его основе создать каталог рубрик.

И наконец, можно охарактеризовать модель в зависимости от задач, которые с ее помощью придется решать. Функционально любой проект во время разработки и в момент создания является прогнозом, т. е. заключением о будущем издании: именно в будущее проецируются структура, композиция, графика на основании данных о прошлом и настоящем газеты или журнала.

Но главная цель, которая стоит перед разработчиками проекта, — создать программу выпуска номера. До тех пор пока модель не будет внедрена в настольно-издательские системы и не станет органичной частью организации работы редакции, она будет играть роль прогноза.

Нельзя рассматривать модель в качестве плана: ее структурная часть может быть основой планирования, но не планом. Данное замечание важно учитывать при фиксации структуры издания, в частности, при выборе разновидности сетевого графика.

Комплексная (полная) оформительская модель включает в себя четыре составные части:

? зафиксированную в каком-либо виде структуру издания;

? размерные стереотипы;

? типовые макеты;

? стандартные операции оформления.

Структура периодического издания есть размещение основных разделов и рубрик в журнале или газете, связи между ними, в том числе соподчиненность, последовательность расположения, порядок следования основных разделов и рубрик издания по номерам (временной аспект), расположение и организация их в номере (пространственный аспект) в зависимости от их значения, актуальности и оперативности, установление соответствующих жанровых, размерных и других пропорций в зависимости от типа издания и его традиций.

Схематично структуру газеты или журнала можно представить следующим образом: издание — направление — раздел — подраздел — суперрубрика — рубрика — тема — материал. Публикации (материалы) — объекты планирования и не могут фигурировать в модели. Все остальные части структуры вправе быть зафиксированы в художественном проекте.

Следующий аспект построения структурной части модели — детализация. С точки зрения издателя, важно иметь максимально детализированный вариант данной части — так называемый темник, т. е. список всех тем, которые следует освещать в данном издании.

Читатель обычно ориентируется на рубрики, да и редакторам отделов удобнее планировать номера по рубрикам. Таким образом, неплохо включить в проект и каталог рубрик.

Главный редактор и выпускающие (ведущие) редакторы ежедневной газеты планируют номер, руководствуясь диалектикой, содержащейся в дефиниции структуры. Этому определению отвечает сетевой график, в котором рубрики и разделы соответствующих направлений распределены по дням недели и полосам.

Размерные стереотипы есть не что иное, как унифицированные размерные характеристики издания, его составных частей и элементов оформления.

Во вновь создаваемых газетах и журналах должны быть определены формат издания, объем, периодичность выхода. Поэтому в модели начинающегося издания размерные стереотипы могут быть представлены в виде модульной сетки, т. е. фор-

Если рассматривать размерные характеристики продолжающегося издания как объекты моделирования, то можно установить, что есть две их разновидности: одни уже унифицированы, имеют ограниченное число вариантов и, по сути дела, есть готовые стереотипы; другие динамичны, существуют во множестве не повторяющихся вариантов и могут быть определены какой-то средней величиной.

Из унифицированных характеристик наиболее постоянен формат издания (с определения формата начинается любая газета или журнал), который обычно не изменяется в течение десятков лет. Как правило, довольно стабилен и объем издания. Эти характеристики необходимо зафиксировать в модели, составив так называемый технический паспорт издания (ТПИ).

Довольно стабильны формат полосы, ширина и количество колонок, величина межколонных пробелов, кегль текстовых шрифтов. Их также можно унифицировать и зафиксировать в том или ином виде.

Изменяющиеся размерные характеристики — например, объем материала, формат иллюстрации, кегль заголовочного шрифта (или величина заголовочного комплекса). Могут разительно отличаться размеры заметок в одной подборке и объемы подборок под одной рубрикой в разных номерах.

Для динамичных величин возможно установление максимальной и минимальной величин для основного заголовка и подзаголовка. В некоторых редакциях регламентировались объемы материалов и подборок.

Однако при таком подходе к моделированию динамичных величин невозможно говорить о пропорциональности различных размерных характеристик, гармонии комплексов. Добиться максимального эстетического соответствия изменяющихся величин можно, разработав модульную сетку. Модульные сетки для газеты и журнала имеют особенности построения и соответственно применения. Но в любом случае это оптимальный инструмент стабилизации динамичных характеристик периодического издания, а в новых газетах и журналах — единственный.

Типовые макеты (стандартные композиционные схемы) напрямую связаны с модульными сетками и другими размерными стереотипами, в частности, блочные стандартные макеты зависят от величины блоков, подборок и материалов под постоянными рубриками. Для блочных схем свойственно обозначение на странице двух-трех блоков. Каждый блок соответствует определенному разделу (рубрике) газеты или журнала. Поэтому важной особенностью блочных типовых макетов является их «привязанность» к определенной полосе в определенный день недели. Причем это закрепление достигается «увязыванием» той или иной композиционной схемы с сетевым графиком. Естественно, в начинающихся изданиях подобные схемы применять невозможно.

Разделы и блоки выделяются на полосе с помощью характерных линеек или рамок. Здесь же, внутри блока, вписываются рубрики, которые могли быть представлены в данном блоке — как в совокупности, так и выборочно.

Несомненно, данная разновидность типовых схем отражает в основном структурные аспекты издания и лишь в небольшой степени - композиционные.

Самый большой недостаток блочных макетов — полное отсутствие деталей оформления. Разумеется, в модели они остались в «разобранном» виде — в виде стандартных операций оформления. Увидеть же их композиционные связи можно в эталонных макетах.

Стандартные макеты-эталоны должны служить образцом оформления той или иной полосы, образцом во всех трех значениях слова «эталон» (по словарю С. И. Ожегова). В то же время подобные композиции должны быть типичными во всех аспектах: структура, верстка, оформление комплексов. Эталонные макеты создаются в ограниченных количествах: по одному на первую и последнюю полосы плюс типичная, если есть в этом необходимость, идеальная оперативная страница. Задача таких композиционных схем — стабилизировать верстку и оформление комплексов. В начинающихся изданиях эталонные схемы служат основой образа данного журнала или газеты.

При помощи стандартных операций оформления можно унифицировать характеристики различных частей внешней формы. Разработка стандартных операций оформления начинается со стабилизации отдельных элементов: как правило, текстовых и заголовочных шрифтов (гарнитура, начертание, кегль). Результат операций включается в стили оформления издательской системы. В стили же можно занести стандарты оформления простых оформительских комплексов, оформительских элементов, например врезок, подписей под иллюстрациями, авторских подписей и т. д.

Затем наступает черед разработки оформления сложных и составных комплексов. Например, неплохо иметь несколько эталонных композиций заголовочного комплекса, включающего в себя название материала, подзаголовок, рубрику, иллюстрацию, врезку, авторскую подпись. Это могут быть или эталонные композиции, или блочные схемы, или и то и другое.

В стандартные операции оформления входят рисованные рубрики, расписание линеек, украшений и другие детали оформления

25. Подача заголовочного комплекса

Носителем существенных признаков оформительского стиля того или иного издания выступает его заголовочный комплекс – определённая совокупность литературных и графических средств и приёмов, дающая читателю предварительные сведения о содержании номера и отдельных материалов (публикаций).

Газетный номер состоит из множества относительно самостоятельных публикаций, очень разных по назначению, объему, тематике, жанрам, авторству, адресованности и другим информационным характеристикам. Не подчеркнуть их своеобразия нельзя, а значит, и нельзя обойтись только заголовками и подзаголовками, т. е. названиями материалов и их частей. Нужна и смысловая и графическая дифференциация заголовочных средств в рамках полосы, номера.

С помощью заголовочных средств заостряется внимание читателя на материале. Сам характер содержания и формы газеты обуславливает неоднородную, многоэлементную структуру её заголовочной части. Заголовок и подзаголовок дополняются другими элементами: рубрикой, водкой, вставкой и т. д. В значительной мере вариации создаются и за счёт зрительных компонентов – графических средств, и приёмов: разнообразия шрифтового набора, активного использования всевозможных изобразительных элементов, линеек, украшений, различных композиционных и цветовых решений. Но заголовочная часть в периодике служит не только целям разделения, дифференциации материалов, но и целям их объединения.¹

Вырастая из конкретного содержания конкретного издания, заголовочный комплекс несёт в себе и главные типологические характеристики этого издания. Типологические особенности становятся исходными при определении конкретной модели заголовочного комплекса данного издания: выбора наиболее приемлемых заголовочных элементов, приёмов их литературного и графического оформления.

Заголовочные элементы.

В подзаголовке сообщается, уточняется или подчёркивается основная тема, проблема или какая-то другая существенная сторона публикации. Например, заголовок «Украина продаёт свое единственный ракетный крейсер» дополнили «Его постройка и содержание оказались непосильным бременем». Часто подзаголовки являются продолжением основного заголовка. «Москва выбрала» - заголовок. «лучшего воспитателя детского сада» - подзаголовок. Внутренние подзаголовки, являясь названиями отдельных частей публикаций, также служат дополнением к основному заголовку, помогают раскрыть тему.

Бывает, что в крупном материале необходимо дать сразу несколько подзаголовков. Тогда их выносят на открытие публикации и подают как единый блок – анонс. Анонс используется для того, чтобы усилить зрительно-смысловой центр публикации, сразу представить читателю главные темы и проблемы. В журналах, в отличие от газет часто анонсируются и будущие материалы.

Вводка – это особо выделенное вступление к материалу, подборке, иногда – целевой страницы. В водке даётся максимум исходной информации о теме, проблеме публикации. Характер водки носит также выделенная особым начертанием шрифта начальная часть текста.

Непосредственно примыкает к тексту и другой заголовочный элемент – эпиграф, объясняющий характер публикации, её идею. Чаще в качестве эпиграфа используются цитаты различных писателей, но иногда автор сам придумывает эпиграф. Примером может служить комментарий к карикатуре.

Вставка – это редакционное дополнение к материалу. Вставками могут являться отдельные примечания, комментарии, призывы. Они обособляются графически или ставятся в конце текста.

Также в печати можно встретить образования, в которых совмещаются все вышеуказанные элементы. Такие комплексы называются заголоком-сообщением.

Выбор заголовочных элементов определяется также частотностью их употребления в масштабах издания. Многократно может повторяться только рубрика – название определённого раздела газеты, журнала, а также её разновидность – рубрика-заголовок.²

Заголовочные элементы могут относиться к одной публикации или к группе публикаций. Только с одной публикацией выступает собственно заголовок. Заголовок же, охватывающий группу материалов (подборку, целевую страницу, и т. п.), называется «шапкой». Есть и третья разновидность этого элемента – «флаговый» заголовок: когда название самого важного материала развёрстывается на всю ширину подборки, целевой страницы, охватывая и другие материалы.

По способу исполнения заголовочные элементы можно разделить на наборные и клишированные. Наборные составляют основную массу заголовочных элементов, выполняются они обычно специальными – титульными – шрифтами, только водка или эпиграф, реже рубрика – текстовыми выделительными шрифтами. Клишированные элементы можно разделить на три группы: текстовые, изобразительные и изобразительно-текстовые.³

Размещение заголовочного комплекса.

Прежде чем принять решение о размещении того или иного элемента, оформитель должен выяснить, какую площадь займёт весь комплекс, то есть определить, каким заголовочным пространством располагает материал. Это пространство очень значительно и его соотношение с текстовой частью материала колеблется от 1:3 до 1:12.

Заголовочное пространство может быть сплошным и дробным. Сплошное образуется тогда, когда все элементы подаются единым блоком. Дробное – когда используются внутренние подзаголовки текста, а также вставки, помещаемые в середине текста.

Сплошное заголовочное пространство может иметь прямоугольную и ступенчатую конфигурацию. По отношению к тексту заголовок размещается симметрично по центральной оси материала и ассиметрично – с выключкой вправо или влево.

Одноколонные тексты озаглавливаются сверху. У многоколонных текстов заголовочный комплекс может стоять как над всеми колонками, так и над некоторыми из них.

Внутри текста заголовки размещают, чтобы избежать слияния с соседним или чтобы разделить слишком большой текстовый блок. При использовании этого приёма надо, чтобы заголовок размещался в оптическом центре материала – примерно на треть высоты колонки, считая сверху.

Развёрстка рядом с текстом – типично журнальный приём. Также в журналах часто дробят заголовок, располагая его частями по всему тексту. Эти приёмы вполне уместны в публикациях, которые занимают целиком страницу или разворот.

Внутренняя композиция заголовочного комплекса зависит прежде всего от структуры заголовка. У однострочного заголовка всего три варианта размещения: прямо по центру заголовочного пространства, справа и слева. Двухстрочный имеет уже 9 вариантов, а трёхстрочный – 65.⁴

Шрифтовое оформление.

Принципы подобия и контраста при шрифтовом оформлении заголовочных комплексов тесно взаимосвязаны. Редакция подбирает такие шрифты, которые объединяют все заголовочные средства издания, но и даёт достаточно простора для противопоставления между элементами.

Контраст между заголовочной частью и текстом особенно выражен в газетах, т. к. в большинстве из них преобладают средние и крупные материалы аналитических жанров. Для привлечения внимания к ним они и сопровождаются броскими заголовками.

Стилевое единство с наибольшим успехом достигается там, где редакция систематизировала своё шрифтовое хозяйство, т. е. разработало шрифтовое расписание

Часто за определёнными тематическими блоками закрепляются «свои» шрифты. Если тот или иной способ применяется постоянно, он становится для читателя дополнительным опознавательным знаком, ориентиром, облегчающим знакомство с номером. Композиционно заголовки являются опорными центрами страниц, усиление или ослабление которых означают оформительски противоположные действия по руководству вниманием читателя.⁵

Существует ряд устоявшихся приёмов в оформлении заголовков. Вводка предваряет текст и поэтому набирается текстовым выделительным шрифтом того же кегля или на одну-две ступени больше. Тематические рубрики набираются одним и тем же шрифтом. Внутренние подзаголовки, как и заголовки заметок в подборке, в полном соответствии с заголовком, т. е. шрифтом тех же качеств, только кеглем поменьше.

Кроме типографских шрифтов для оформления заголовочного комплекса используются и клишированные элементы. Клишированные элементы – сильное средство выделения заголовочного комплекса и усиления графики полосы в целом. Они воспринимаются на уровне иллюстраций, поэтому их число должно быть строго ограниченным.⁶

При оформлении заголовочного комплекса часто используются линейки и полиграфические украшения. Они призваны усилить или обособить отдельные элементы или комплексы в целом. Возможны разные способы применения линейки: подчёркивания, отчёркивания по вертикали, обрамление, заключение в полурамку, «уголок» и т. д. В анонсах, подборках коротких сообщений используются украшения в виде геометрических фигур – точек, ромбиков, треугольников и т. д.

Цвет также может применяться в заголовочном комплексе. Дополнительным цветом в газете иногда выделяют важнейшую «шапку», рубрику. В журналах применяются цветные клишированные элементы. Цветом можно не только выделять смысловые элементы, но и создавать для них фон.

26. Композиционно-графическая модель издания

Композиционно-графическая модель издания

Композиционно-графическая модель издания (иными словами — макет издания) представляет собой набор элементов, предназначенных для придания изданию стабильного и, что немаловажно, узнаваемого оформления:

• бренд и логотип;

• оригинальные шрифтовые решения для заголовков, рубрик и текстов;

• модель оформления обложки;

• модульная сетка;

• цветовая гамма;

• макеты полос по рубрикам.

И именно этот набор будет служить «лицом» печатного издания, его визитной карточкой, выделяющей его среди всех других. Другими словами, создавая композиционно-графическую модель, мы создаем для вашего издания своеобразный шаблон, некие внешние графические рамки, внутри которых она будет существовать. Это очень важно, потому что импровизационное оформление не дает читателю целостного и системного восприятия журнала, каталога или газеты. В связи с этим клиенты часто задают вопрос: означает ли это, что внешне издание всегда будет выглядеть одинаково? Нет, нет и нет: создаваемая композиционно-графическая модель не выдвигает требований к тому, чтобы обложка всегда выглядела одинаково, — каждый новый выпуск может отличаться от предыдущего, но он будет иметь все тот же набор неизменных элементов, расположенных в соответствующем порядке.

Для читателя журнал всегда будет новым, но вместе с тем у него будет легко узнаваемый образ, который сослужит дополнительную службу его популярности. Помимо создания имиджа композиционно-графическая модель имеет еще один важный плюс — удобство восприятия. Привыкая к определенному расположению полос и рубрик и благодаря этой привычке автоматически выхватывая со страниц журнала наиболее интересную для себя информацию, читатель получает возможность комфортно воспринимать подаваемую информацию, не распыляя внимание на ненужные ему вещи.

Модель периодического издания формируется с учетом многих факторов, прежде всего - его целей и задач, типологической специфики, особенностей аудитории, характеристики редакционного коллектива. Она состоит из трех главных частей - содержательной, композиционной и графической.

Важнейшая из них - содержательная. В ней определяют цели и задачи издания, а также главные тематические направления его публикаций. Кроме того, модель устанавливает пропорции между материалами, предназначенными для всей аудитории или для каждой из ее основных групп. Еще одна сторона модели - определение характера материалов: новостных, аналитических, официальных, развлекательных и справочных,  а также соотношение между ними.

На основе содержательной модели периодического издания создается композиционная модель. В ней указаны основные тематические разделы и рубрики, их распределение по номерам, выходящим в разные дни недели (ежедневная газета) или в разные недели месяца (ежемесячный журнал), а также их размещение на каждой странице. Композиционная модель может представлять собой описание. Но чаще ее фиксируют в форме месячного сетевого графика. Он представляет собой сетку, вверху которой указываются даты, а сбоку - рубрики. В квадратах, образованных сеткой, обозначают отделы или указывают фамилии журналистов, ответственных за подготовку, объем материалов, их жанры. График позволяет четко соблюдать появление рубрик в определенные дни недели, контролирует работу отделов, ведущих ту или иную рубрику, а в небольших редакциях - работу каждого сотрудника. Подобные графики можно применять и в журналах, только вместо дней писать недели или месяцы в зависимости от периодичности издания. Выпуск газеты, в условиях, когда значительную часть ее площади занимает оперативная информация, предопределяет уровень «жесткости» графика. Оптимальный результат дает график, покрывающий 50-60% площади газетного номера. Остальная его часть используется для незапланированной оперативной информации и аналитико-проблемных публикаций.

Графическая модель газеты или журнала строится на основе композиционной модели. Она фиксирует все важнейшие характеристики дизайна, особенности верстки и иллюстрирования, основные текстовые и титульные шрифты. С помощью графического моделирования достигается постоянство художественного оформления. Обычно эта модель фиксируется  в виде макетов-стандартов каждой полосы, которые закладывают в память компьютера. Их применение упрощает управление процессом выпуска газеты.

Опыт моделирования, накопленный многими редакциями, показал, что ожидаемый управленческий эффект можно получить лишь при правильном его применении. Так, долговременная модель периодического издания должна ежегодно оптимизироваться. На основе годовых моделей следует создавать модель номера, в которую включается описание его содержания, структуры, композиции и внешней формы.

27. Типографский процесс выпуска номера

Первый этап – сбор информации подготовка материалов. При этом журналист обязан обеспечить фактологическую точность материалов – проверить фамилии, даты, фактические и цифровые данные. Придумать заголовок, подзаголовок, лид возможно - рубрику. Если необходимо, найти архивные редкие фотографии. После распечатки текста, вычитать его внимательно. Затем заполнить «паспорт» материала – «паспортом» называется специальный бланк, прикрепляемый к материалу и содержащий информацию – его заголовок, объем, имя автора и подписи ответственных лиц. Затем материал поступает к заведующему отделом, который визирует его. После этого все материалы распределяются по полосам выпускающим редактором (отвечающим за выпуск данной полосы или номера). Затем ответственный секретарь готовит макет выпуска всего номера в целом.

Объем материала должен соответствовать его значимости. В пределах одной полосы в заголовках над материалами одно и то же слово нельзя использовать дважды. В секретариате жуналисткий текст превращается в оригинал – особый вид газетной документации, который применительно к журналистскому материалу обозначает отредактированный, вычитанный, технически обработанный текст, утвержденную всеми ответственными лицами редакции. Оригиналами называют также оригиналы иллюстраций, заверенные соответствующим образом и принятые к публикации. оригинал является документом, обладающим определенной юридической силой. В секретариате текст подвергается дальнейшей обработке: на полях указывают название и кегль шрифта, которым необходимо набрать текст, формат набора, в тексте отмечаются участки, которые необходимо выделить.

Второй этап – макетирование

Макет делает – ответственный секретарь.

Особый вид оригиналов – оригинал-макет. Это оригинал, каждая страница которого по всем своим элементам совпадает со страницей будущего произведения печати. Сегодня редакционная часть подготовки материала заканчивается выпуском оригинал-макетов. Они подписываются редактором газеты и служат основой для изготовления офсетных печатных форм. После вычитки рукописей и подготовки оригиналов начинается процесс макетирования газеты. Макет – «чертеж газеты», наглядное изображение полос. Расчет макета – зависит от размера бумажного листа

Макет – это чертеж газеты, графическое изображение расположения материалов на газетной полосе. Расчет макета – работа чрезвычайно трудоемкая. Нужно точно рассчитать, сколько места займет тот или иной материал, и затем разместить его с учетом значимости информации, основных законов и принципов газетного дизайна. Понятно, что вид макета, объем газетных полос определяются прежде всего размерами бумажного листа, на котором печатается то или иное издание.

Самым крупным форматом является А2 (420X594 мм) – четверть печатного листа. На этом формате печатаются «Известия», «Коммерсант», «Санкт-Петербургские ведомости», «Вести», «Вечерний Петербург».

Но самым распространенным форматом является А3 (297X420).

Формат А4 (210 X297 мм) – в данном виде выходит большая часть малотиражных газет.

Необходимо сказать, что в зависимости от формата бумаги и соответствующего ему формата газетной полосы определяются формат и число газетных колонок. А2 – восьмиколонная верстка. А3 –газеты приняли пятиколонную верстку,. С укрупнением кегля набора (с 8 до 8,5 – 10 пунктов - корпус) – многие газеты вернулись на пятиколонную верстку, а некоторые стали верстать на четыре и три колонки. А4 – применяется трехколонная и четырехколонная верстка.

При этом не следует забывать, что главным требование при определении формата колонки является удобочитаемость текста; сегодня это условие обеспечивается далеко не всегда.

Формат листа и число колонок, принятые в том или ином издании, фиксируется в макетном бланке. Макеты бывают двух видов – расклейные и графические. Расклейные – по своим размерам точно соответствуют формату газетной полосы. Сделанные в типографии оттиски материалов наклеивались на полосы – таким образом выклеивался макет. Но его изготовление требует большого количества времени. Ему на смену пришел графический макет. Графический макет выполняется на специальном бланке, расчерченном по вертикали и горизонтали, так, чтобы число строк и колонок строго соответствовало формату газетного листа.

На макете указывают:

1. Название (1ая полоса)

2. графически -Текстовые материалы

3. Заголовки

4. Всевозможные изобразительные средства (иллюстрация и пр.) + подписи под снимком

5. Разделительные элементы ( линейки, маркеры, воздух)

6. размер, насыщенность, наклон, плотность и гарнитуру шрифта,

7. а также высоту строк. расстояние между горизонтальными линиями на макете = в основном 5 строкам.

Ускорить макетирование позволяет модульная сетка – система вертикальных и горизонтальных линий, своеобразный каркас, определяющий структуру полосы. Вертикальные линии определяют формат колонок и пробелы между ними, горизонтальные – единицы информации, место постоянных элементов на полосе.

Третий этап – верстка Оригиналы материалов и макеты полос сдаются в типографию, где производиться набор текстов и верстка.

Верстка - Это один из наиболее сложных процессов, обеспечивающий при соблюдении обязательных техничиских правил стилевое и техническое единство оформления и художественную целостность издания, соответствие каждой полосы как ее содержанию, так и общему принципу оформления издания.

Виды верстки:

1.По конфигурации материалов:

А)прямая (каждый материал – прямоугольник, колонки одинаковы по высоте – скучно) (Разновидностью прямой верстки считается так называемая брусковая: заголовок всегда ставится на всю ширину набора с минимальными боковыми отступами)

Б) ломаная (преобладают материалы ступенчатой формы, колонки разновелики по высоте или широкий формат текста сменяется на узкий – трудно, но динамизм)

В) Смешенная

Прямая верстка спокойнее и проще ломанной и смешанной в восприятии читателями. Большинство русских газет строится по методу прямой верстки. Сдержанный характер.

2. По соотношению высоты и ширины материала:

А) горизонтальная

Б) вертикальная

В)горизонтальная с вертикальными пересечениями

Г) вертикальная с горизонтальными пресечениями (в последних двух случаях можно говорить, о перпендикулярной верстке, так как преимущество горизонталей и вертикалей не всегда поддается учету)

3. По расположению материалов относительно центра полосы (вертикальной или горизонтальной линии, делящей полосу на 2 части):

А)Симметричная. Симметричная верстка, если она не формальна, графически уравновешивая противоположные части полосы, уравнивает и их содержательную значимость.

Б)Асимметричная. Асимметрия, благодаря своему динамизму, подчеркивает главное на полосе.

4. По ширине колонок материала:

А) постоянная (одинаковое количество колонок одного размера)

Б) переменная

Виды верстки иллюстраций

1. Открытая (текст отдельно, фото отдельно)

2. Закрытая – текст с 3 всех сторон

3. Глухая – текст со всех сторон, но это не удобно.

4. Вразрез – текст потом фото, потом опять текст – то есть фото делит текст на части)

5. В оборку – фотка в углу – с 2 сторон огибает текст.

Четвертый этап – корректура. Готовые полосы выводятся на печать, затем идет процесс корректуры – это процесс выявления и исправления ошибок в тексте и недостатков изготовления печатной формы, подготовленной для размножения типографским или любым другим способом. Существует два вида корректуры – типографская (техническая) и редакционная (содержательная).

Типографская корректура – в ее задачи входит обеспечение точное выполнение редакционного заказа с точки зрения качества полиграфического исполнения. Типографский корректор редко вникает в содержательную часть текстов. Он следит за правильностью расположения страниц, их нумерацией, версткой иллюстраций.

Редакционная корректура – производится редакционным корректором. Это, прежде всего, корректура содержательная. Это вычитка и исправление материалов При проведении корректуры корректор использует целый ряд профессиональных методов и средств. Выделяют различные способы чтения текста:

• Чтение-сличение (получив оттиск полосы, корректор обязан сличить содержание текста с оригиналом. При этом применяется один из двух методов – чтение в одиночку или чтение вподчитку. Чтение в одиночку – корректор сравнивает оттиск материала и оригинал. Но этот процесс достаточно трудоемкий. Поэтому применяется метод чтения вподчитку. Подчитчик читает текст корректору вслух.

• Сквозное смысловое чтение – проводится на втором этапе корректуры, после завершения проверки орфографии и пунктуации.

• Чтение-сверка – после получения оттиска корректор смотрит лишь на те участки текста, где были исправления.

• Вертикальный просмотр – метод корректуры для унификации всех однородных элементов – например, р., рубль, руб. и т.п.

При корректуре – использование знаков корректуры. Порядок проведения корректуры включает следующие этапы:

1. вычитка оригиналов (перед сдачей в набор).

2. первая корректура (если формат А2 – на первую корректуру подаются оттиски материалов – это корректура в гранках. Формат А3 – корректура в сверстанных полосах. Выявляется большая часть ошибок. Все исправления называются «исправления в отступления от оригинала».

3. вторая корректура (оттиски возвращаются в типографию, где в полосы вносится правка. Затем процесс вторичной корректуры. Здесь проверяются даты, выходные данные номера. Производится сквозное смысловое чтение текстов).

4. сверка для подписания в печать.

Работа   редактора журнала обусловлена спецификой редакционного процесса в журнальной редакции и отличается от работы редактора книжной редакции. Она более разнообразна, динамична, что отражается и на взаимоотношениях редактора с автором. В книжных редакциях с автором заключается договор, который определяет их правовые отношения. В условиях журнала договорного документа как такового не существует, материал заказывает ответственный секретарь, редактор отдела, члены редколлегии в устной форме или фиксируя свою просьбу в письме. И в том и в другом случаях можно говорить все же не о правовых отношениях, а о морально-этических обязательствах. Заказанные статьи оцениваются исходя из общих требований к качеству материалов, но с учетом того, что они присланы по согласованию с редакцией.

Редактор журнала, как правило, работает с уже поступившим материалом, заказанным (на основе личного общения с автором по телефону, письмом) или пришедшим самотеком. В первом случае автору заранее обозначается тема, ее направленность, высказываются пожелания редакции о желательном раскрытии тех или иных аспектов, проблем. Статьи, пришедшие без предварительной договоренности, отражают личную инициативу   авторов.

Именно поэтому крайне важно собрать вокруг редакции действительно компетентных, знающих специалистов, знакомых с издательскими требованиями. Редактор специального журнала должен быть в курсе всех последних достижений в своей отрасли, посещать конференции, принимать участие в семинарах, поддерживать тесные контакты с организациями и учреждениями того тематического направления, за которое он отвечает (если в редакции есть такое разделение). Без таких связей невозможно сформировать   авторский актив, найти своих авторов.

В привлечении авторов большую роль играет связь редактора с   редколлегией журнала. Входящие в ее состав ведущие ученые, руководящие работники, высококвалифицированные специалисты-практики знают, кто лучше всего подходит для освещения той или иной темы. Так, директор НИИ может не только указать актуальные проблемы, но и назвать сотрудников своего коллектива, способных выступать в качестве авторов. Такая практика значительно упрощает работу редактора, гарантирует от поступления случайных материалов.

Поскольку существующие требования к оформлению авторских оригиналов знают далеко не все авторы, целесообразно, чтобы в памятке автору, о которой упоминалось выше, были представлены и общеиздательские требования к авторским оригиналам, и конкретные пожелания данной редакции. Они обычно касаются объема материалов, качества и количества иллюстраций, принятых в данной отрасли стандартов, технических условий. Требования к авторским оригиналам излагаются обычно и в специальной рубрике журнала "Вниманию авторов".

В соответствии с принятым порядком делопроизводства редакция ведет картотеку авторов, где собраны необходимые сведения о них и, в частности, бывает указано тематическое направление (круг вопросов), по которому специализируется каждый автор.

Во многих журналах практикуется выступление в качестве авторов редакторов: они пишут статьи, очерки, рецензии, хроникальные сообщения и другие материалы. Все поступающие в редакцию материалы должны регистрироваться в специальном журнале. Кроме того, они отражаются в картотеке, фиксируются все этапы прохождения статей. Целесообразно выделять в таких картотеках два ряда статей: 1) находящихся в работе и 2) получивших отказ. На практике иногда используют цветные рейтеры для обозначения основных этапов движения материалов: один цвет - для обозначения ''рецензирование'', другой - для обозначения доработки, третий - для материалов, намеченных на обсуждение редколлегии, четвертый - для материалов, готовящихся в очередной номер. Ведение такой картотеки позволяет в случае необходимости быстро определить, на каком этапе, в каком состоянии находится материал.

После получения рукописи редакции, как правило, отправляют автору типовой бланк, в котором сообщается о дате поступления ее в редакцию. Такой бланк важен, поскольку определяет "точку отсчета" для материала. По сложившейся практике обычно устанавливают месячный срок со дня поступления оригинала для оценки качества его оформления, соответствия тематики, профилю и программе журнала. Качество оформления рукописи оценивается с точки зрения приемлемости текста и иллюстраций для редактирования и полиграфического воспроизведения. Материал должен быть комплектным, напечатан через два интервала, по 58-62 знака в одной строке и т.п. Соблюдение всех этих требований важно прежде всего для редактора, так как позволяет более четко строить работу над содержательными аспектами оригинала, не тратить время на его оформление. Если полученные материалы в течение месяца не были отправлены автору на исправление, они считаются принятыми редакцией для дальнейшего рассмотрения.

После приема авторского оригинала он должен получить редакторскую оценку, что делается в возможно короткий срок, но не более чем в течение трех месяцев со дня поступления его в редакцию. Ответственность за соблюдение сроков рецензирования и за степень объективности оценки несет редакция и ее руководство.

Существует двухэтапный порядок оценки материалов. На первом этапе, предварительном, в оценке участвуют руководство редакцией (  ответственный секретарь,   заместитель главного редактора, заведующий редакцией, редакторы отделов), нештатные специалисты (в качестве рецензентов могут выступать и члены редколлегии). Оценка и рецензирование поступивших материалов - ответственный этап редакционно-издательского процесса. Рецензирование способствует строгому и взыскательному отбору авторских оригиналов, обладающих высокими содержательными и литературными достоинствами. Однако внешнее рецензирование не является обязательным, поскольку редакция может сама определить качество материала и целесообразность его публикации. Следующий этап - обсуждение на редколлегии. Материал на утверждение редколлегией представляется с мнением заместителя главного редактора, ответственного секретаря и рецензента.

Рукописи дискуссионного характера, получившие на предварительном этапе противоречивые отзывы, редакция может рекомендовать для обсуждения на расширенном заседании редколлегии с привлечением автора и соответствующих специалистов.

При рассмотрении вопроса о целесообразности публикации должны быть оценены научный уровень материала, актуальность освещаемых вопросов, новизна и информативность произведения, соответствие его объема выбранной теме, а также необходимость публикации в полном объеме или целесообразности депонирования. Выводы предварительной оценки могут содержать одно из следующих решений: 1) принять материал к опубликованию; 2) вернуть материал автору для устранения отмеченных недостатков; 3) направить материал на рецензирование; 4) направить материал на редактирование с последующим рассмотрением на редколлегии; 5) передать на депонирование; 6) признать материал непригодным для опубликования и сообщить об этом автору.

Допустимо представлять на обсуждение редколлегии и отредактированные рукописи. Однако это может быть реализовано только в том случае, если качество рукописи не вызывает сомнения или если у редакции есть большой "задел" в выполнении графиков прохождения журнала.

Автору сообщается о принятом решении: если рекомендуется доработка, направляется письмо редакции с замечаниями рецензентов, с которыми редакция согласна, или копии рецензий; в случае отказа - мотивированное обоснование.

Подбор рецензентов осуществляет   редактор по согласованию с   заместителем главного редактора. Состав рецензентов утверждается редакционной коллегией или главным редактором. В редакциях ведутся картотеки рецензентов, где указан тематический профиль каждого потенциального рецензента и паспортные данные.

Редакция вправе не принимать отзыв об авторском оригинале, если он не содержит анализа научного, литературного уровня материала, не указывает на актуальность выбранной автором темы, целесообразность ее освещения в журнале. Кроме того, учитывается наличие в рецензии "рабочей" части с рекомендациями и указаниями на доработку.

В практике журнальных редакций существуют те же проблемы организационного плана, что и в книжных: рецензенты часто не соблюдают указанные сроки, не выполняют требований к качеству отзывов; рецензии носят подчас формальный характер, бывают необъективны, малосодержательны. Все это делает особенно важной работу по формированию "штата" рецензентов, привлечению к рецензированию компетентных специалистов, соблюдающих требования редакции и установленные сроки оценки.

Процесс подготовки одобренных авторских оригиналов к сдаче в производство включает: редактирование текста и иллюстраций, полную или частичную перепечатку отредактированного материала, считку, вычитку (с соответствующей подготовкой - изготовление дубликатов, нумерацию страниц, проверку соответствия иллюстраций подлинникам). Затем идет работа над корректурными оттисками.

Отредактированный, проверенный, перепечатанный и считанный текст, а также оригиналы иллюстраций передаются ответственному за выпуск номера (выпускающему редактору). Как правило, в редакциях существует очередность штатных сотрудников, в соответствии с которой они выполняют обязанности по выпуску номера журнала.   Выпускающий редактор проверяет комплектность номера, логическую последовательность разделов и рубрик, наличие всех необходимых на этапе до сдачи в производство элементов аппарата (аннотаций, индексов УДК при статьях, сведений об авторах и т.д.).

Считанный и пронумерованный издательский оригинал журнала передается на чтение редактору, ведущему номер (заместителю главного редактора), с визой которого поступает на   вычитку. Вопросы по вычитке снимает редактор, готовивший материал по соответствующему разделу. Он проверяет целесообразность внесенных изменений, уточняет отдельные факты, вносит стилистическую правку. Подготовленные материалы прочитываются редактором, ведущим номер (заместителем главного редактора), и передаются ответственному за выпуск.

Полностью подготовленный и скомплектованный номер передается на чтение   главному редактору (если заместитель уже участвовал в процессе подготовки), с визой которого "в набор" передается ответственному секретарю или сотруднику, выполняющему его функции, который направляет номер в производство.

Реакционно-издательский процесс с применением оригинал-макета включает в себя, кроме перечисленных этапов, техническую разметку для печати оригинал-макета, печатание оригинал-макета в необходимом количестве экземпляров, подготовку иллюстраций для изготовления клише или иных печатных форм, корректурный процесс, подписание вычитанного и исправленного оригинала-макета номера к набору и печати, обработку оригинала-макета художественным и техническим редакторами, подготовку спецификаций, проверку оригинала-макета на соответствие требованиям стандартов и технических условий, после чего осуществляется его передача типографии для полиграфического исполнения.

Сроки, отводимые на каждый этап редакционно-издательского процесса, устанавливаются графиком прохождения журнала в производстве.

Корректурные оттиски, чистые листы и сигнальный экземпляр поступают в редакцию в сроки, установленные договором с полиграфическим предприятием. Редакция строит работу строго в соответствии с графиком.

Корректурные оттиски и пробные репродукционные оттиски, передаваемые из типографии на чтение и проверку в редакцию, должны быть проверены на комплектность, качество и соответствие их требованиям основных документов, устанавливающих взаимоотношения с типографией.

 Корректор и   редактор, ведущий материал раздела, приводят набранный текст оттисков в полное соответствие с текстом оригинала и указаниями по художественно-техническому оформлению полос. Редактор отдела, ведущий номер (заместитель главного редактора), читает корректурные оттиски, анализирует исправления корректора, редактора и автора, просматривает расположение иллюстраций и таблиц, оценивает качество полиграфического воспроизведения оригинала.

Направленный в типографию рабочий экземпляр должен быть подписан: корректором, редактором (только полосы набора, которые он ведет), редактором номера (полосы соответствующих разделов). Главный редактор (его заместитель или ответственный секретарь) и главный художник (или художественный редактор) ставят подписи на титульном листе номера.

Номер в печать и на выпуск в свет подписывает только   главный редактор журнала. В исключительных случаях (отсутствие главного редактора по болезни, из-за отпуска, командировки) это право, оформленное соответствующим приказом по редакции, предоставляется заместителю главного редактора; в случае его отсутствия - ответственному секретарю.

Отсутствие главного редактора не снимает с него персональной ответственности за качество подготовки номера к сдаче в печать и на выпуск в свет.

Работа, выполняемая редактором журнала на стадии подготовки материалов к опубликованию, составляет лишь часть его функциональных обязанностей. Большое самостоятельное место в его деятельности занимают творческие процессы, связанные с редактированием материалов. Причем главное здесь приходится на редактирование статей, поскольку они являются основой научных и специальных журналов.

28. Оформление разных типов газет

Современный пресс-дизайнер – это, прежде всего, человек высокой визуальной культуры, представляющий и последовательно придерживающийся принципов оформления печатной продукции. Владея приемами макетирования и верстки, следуя установленным правилам и в то же время импровизируя, дизайнер реализует функции оформления в целом – утилитарную (визуализация информации), идеологическую (комментирование), эстетическую (распространение культуры), рекреативную (релаксация). Один из важнейших аспектов – композиционная деятельность дизайнера. Композиция суть творческий процесс, при помощи которого происходит своеобразное «оживление» конструкции, представляющей собой цельное образование из графических элементов, их рядов, комплексов, подсистем и систем. Композиция газеты может быть симметричной, асимметричной или сочетать в себе то и другое. Главное – соблюсти при этом соразмерность и сообразность, определяющие истинный вкус. Конструируя газетные полосы, ответственные секретари выбирают определенную композиционную систему. Подавляющее большинство газет придерживается прямой, смешанной (сочетание вертикальных и горизонтальных построений), асимметричной верстки. Традиции и современные тенденции оформления газеты, требования оперативного выпуска номера объективно диктуют простой, разумный и в то же время неформальный способ расположения материалов.

Композиционно-графическая модель – система внешнего облика издания. Графическая модель — воплощение тематической модели издания графическими, шрифтовыми и изобразительными средствами. Основой графического моделирования является:

  а) конструкция номера в целом и всех его полос по отдельности;

  б) шрифтовая политика;

  в) подача иллюстраций и инфографики;

  г) использование изобразительных средств второго плана (как-то — подложек, рамок, линеек и др.).

  Конструкция номера — дело сугубо индивидуальное для каждого издания. Базируется она на выборе определенной системы верстки: вертикальной и горизонтальной, плоской и объемной (характеризуется активным использование средств, придающих странице газеты объемный вид. При таком виде верстки смело используется поворот текстов, используются различные подложки). Вариантов конструкции номера может быть бесконечное множество, но необходимо иметь в виду, что выбрав ту или иную конструкцию, следует придерживаться ее постоянно. В противном случае возникает впечатление хаотичности и эклектики, что в читательском восприятии в любом случае оставит отпечаток неаккуратности, если не просто безвкусицы.

  Важным является и постоянство в выборе определенного числа колонок. Отход от традиционного количества колонок является дополнительным выделительным средством верстки, когда редакция хочет обратить внимание аудитории именно на эту полосу. Следует помнить, что такой прием является довольно сильным средством, поэтому использовать его нужно крайне осторожно. По некоторым наблюдениям, общая площадь подобных материалов не должна превышать 1/4 от общей площади номера, применять этот прием оптимально в масштабах целой полосы). 

Композиционно-графическая модель издания является  составной частью перспективного планирования газеты, которые есть и сейчас в каждом издании.

Перспективное - на длительный срок – год, полгода. В нем не указываются сроки и заголовки. Это своего рода программа работы редакции, перечень основных стратегических направлений ее деятельности:

• основные темы,

• важнейшие рубрики,

• названия тематических полос и периодичность их выхода,

• технические параметры  оформления газеты – формат, количество полос, соотношение редакционных и рекламных материалов, вид верстки, используемые шрифты и т.д.

Дизайн в таком случае, это оформление на основе моделирования. Дизайнер - конструктор формы, а не художник-конструктивист, стремящийся передать содержание формалистическими средствами.

Дизайн (design – англ. – замысел, проект, чертеж, рисунок) – это художественное конструирование. Иллюстрации, основной текст, заголовки, линейки, украшения и др. являются средствами, отдельными элементами для проектирования печатной полосы как единого целого на основе модульной верстки. Цель дизайна – представить читателю публикуемые материалы таким образом, чтобы они воспринимались им логично и ясно. Газетный дизайн предполагает сочетание трех принципов

1. удобства (чтения для читателей, создания и оформления для журналистов, полиграфического исполнения - для полиграфистов);

2. экономичности (экономии времени и средств для читателей, журналистов и полиграфистов);

3. красоты (исторически сложившихся пропорций между частями целого, вызывающих у людей удовлетворение, а не раздражение).

Модель издания - это выработанное в редакционном коллективе представление о содержании и организации материалов в издании. Речь идет о тематических направлениях и их соотношении в газете, еженедельнике, журнале, распределении публикаций по полосам, сочетании материалов разного типа (по характеру отражения действительности, жанру, авторства и т.д.), использовании различных способов организации текста в газете (отдельные материалы, подборки, тематические полосы и пр.).

Наконец, модель издания предполагает разработку композиции издания: типичных объемов материалов, их взаимодействия на полосе, способов макетирования и оформления издания в целом и его частей.

Основные характеристики модели могут быть зафиксированы в редакционных документах. Модель реализуется в ходе выпуска издания, она может корректироваться в связи с возникновением новых обстоятельств, но основные ее характеристики обычно устойчивы.

Можно говорить о существовании в редакции издания модели номера, то есть системы представлений о том, как конкретно должен выглядеть любой номер. Модель номера предполагает, прежде всего, обязательное присутствие в номере издания структурно организованного комплекса материалов. Эту структуру характеризуют такие признаки, как: 1) тема материала, 2) знак материала (положительный, критический, проблемный), 3) характер отражения действительности (информационный, аналитический), 4) тип авторства и ряд других.

При этом в модели номера комплекс материалов рассматривается как в целом, так и в рамках каждой полосы издания. Содержательная сторона модели взаимодействует с его композиционно-графической стороной, где важны соотношения объемов материалов и способы их размещения на полосе, устойчивые элементы макета каждой из полос и пр.

В редакции существует обычно несколько моделей номера (обычного выпуска, субботней или воскресной газеты, праздничного номера, номера с расширенным объемом или иного формата). Модель номера призвана закрепить при выпуске издания преемственность и последовательность деятельности редакционных коллективов, устойчивость социально-коммуникативных связей с аудиторией.

Моделирование номера идет по 3 направлениям: 1) содержательно-тематическая модель, 2) композиционная модель (строится на основе содержательно-тематической, определяет размещение материалов по дням, по номерам, по полосам), 3) графическая модель (особенности дизайна, шрифт и др.). На основе разработанной модели осуществляется планирование.

Компьютерные технологии позволяют не только более активно применять иллюстрации (даже неболь­шие по размеру фотографии качественно воспро­изводятся в печати) самых разных видов и жанров (штриховые и полутоновые рисунки, фотографии, коллажи, фотоколлажи, фотомонтажи, различные виды информационной графики), но самое главное – использовать сложнейшие приёмы их обработки и представления. Иллюстрации могут иметь любую конфигурацию – прямоугольника, треугольника, кру­га, овала и т. д. При их постановке можно применить любой угол наклона (вправо и влево), задать любое обтекание текстом, выбрать фон или заказать полуто­новое изображение в виде графики (фотографика) и т. д., и т. п. Практически нет ни одной оформительской задачи, которую сегодня не смог бы выполнить дизай­нер, владеющий различными программами вёрстки и обработки иллюстраций.

В композиционно-графических моделях газет всё более явно прослеживается влияние журнального оформления. Это проявляется не только в том, что пер­вые страницы приобретают обложечный вид, но и в схемах развёрстки материалов на полосах (например, 5 широких колонок и две узкие в газете формата А2), и в графике заголовочного комплекса, самого мате­риала. Модульный принцип вёрстки позволяет остав­лять «воздух», объём которого кратен минимальному модулю. Современный газетный дизайн учитывает и достижения телевизионного и интернет-дизайна, что особенно заметно в визуальных – инфографических – решениях целых полос и разворотов, посвящённых конкретным проблемам.

Если прежде газетчики использовали лишь до­полнительный цвет при оформлении спецвыпусков и праздничных номеров, то сегодня всё больше по­добных периодических изданий выходят многоцвет­ными. Богатые традиции, накопленные дизайнера­ми журналов, необходимо изучать и применять на практике с учётом специфики газетного производс­тва (особые качества газетной бумаги, отсутствие ла­кировки и др.). Важно знать символические и пси­хологические значения различных цветов различной интенсивности.

В связи с тем, что объемы газет в последнее время заметно увеличились, немало стало и еженедельников многие «журнальные» приемы дизайна стали активно перениматься газетчиками. Первые полосы многих газет, особенно тех, что используют формат А3, сегодня напоминают обложки (крупные фотографии, развернутая анонсная часть, «шапки» и др.).

Внешняя форма газеты более универсальна, чем форма журнала, книги, где влияние внутренней формы проявляется более явно, где связи между ней и содержанием более отчетливы. Закрепить внутреннюю и внешнюю форму газеты на определенный период времени и призвана композиционно-графическая модель. Способствуя упорядочению «лица» той или иной газеты, КГМ в то же время оставляет немало простора и для импровизационных творческих поисков оформителей.

Приход рекламы в качестве особой и постоянной – коммерческой информационной – составляющей также не мог не отразиться на внешнем виде газет. Сорок процентов площади под неё могут отдавать общественно-политические издания, всю площадь – каталогизированные издания. Сам вид рекламных посланий (реклама в рамках, реклама усложнённых форм, рубричная частная реклама) имеет свою спе­цифику, выражающуюся в «легитимном» эклектиз­ме – каждое рекламное объявление оформляется с использованием констант конкретного фирменного стиля. Модель рекламного пространства сопрягает­ся с моделью редакционной части, что также может иметь в каждой конкретной газете свою особенность: либо под рекламу отдаются отдельные участки всех газетных полос, либо реклама занимает каждую не­ чётную страницу, либо она размещается в отдельных бизнес-тетрадках.

Таким образом, тенденции в оформлении газет, обусловленные внешними, внутренними и субъек­тивными факторами, со всей очевидностью говорят об определённом прогрессе техники и технологии дизайна.

Современный дизайн характеризуется таким явлением, как типографизация оформления, когда усилия газетных дизайнеров направлены на выявление возможностей прежде всего наборных, технических элементов. Для многих местных газет характерна плакатность первой страницы, превращающейся по сути в обложку с многочисленными анонсами материалов внутренних страниц, и мозаичность структуры последней страницы, что связано с размещением там справочной информации, рекламных объявлений. Заметно повысилась роль иллюстрирования – визуальная информация все настойчивее теснит словесную, текстовую. Внутренние полосы местных газет характеризуются более спокойными композициями.

Самым крупным форматом является А2 (420X594 мм) – четверть печатного листа. На этом формате печатаются «Известия», «Коммерсант», «Санкт-Петербургские ведомости», «Вести», «Вечерний Петербург».

Но самым распространенным форматом является А3 (297X420).

Формат А4 (210 X297 мм) – в данном виде выходит большая часть малотиражных газет.

Необходимо сказать, что в зависимости от формата бумаги и соответствующего ему формата газетной полосы определяются формат и число газетных колонок. А2 – восьмиколонная верстка. А3 –газеты приняли пятиколонную верстку,. С укрупнением кегля набора (с 8 до 8,5 – 10 пунктов - корпус) – многие газеты вернулись на пятиколонную верстку, а некоторые стали верстать на четыре и три колонки. А4 – применяется трехколонная и четырехколонная верстка.

29. Формы медиа-объединений

Формы медиа-объединений Концентрация и монополизация СМИ.

Несколько государственных предприятий могут объединиться в производственное

объединение. Есть также такая форма как концерн -- группа экономически

самостоятельных предприятий, в которой централизованы вопросы стратегии,

технической политики. Добровольно договорившись или подчиняясь решению

собственника, участники концерна отчисляют определенные средства на

реализацию этой общей политики.

Чаще всего в медиа-объединениях централизованы и являются общими и моменты

политического и идейного направления. В то же время в государственной

системе явно заметны оттенки, которые диктуются суъбъективной позицией

редакторов и коллективов.

Xолдинг, холдинговая компания -- группа предприятий, контрольные пакеты

акций которых принадлежат одному учредителю. Руководство холдинга, как

правило, оперирует финансовым резервом. Выстраивается стратегия

скоординированного развития всех предприятий, входящих в систему холдинга.

Xолдинг "Медиа-мост" (банковская группа "Мост" Владимира Гусинского,

телекомпания НТВ, Издательский дом "Сегодня", "Новая газета", газета

"Сегодня" и журналы "Итоги" и "Семь дней", радио "Эхо Москвы").

С 1997 года "Профмедиа" -- медиа-холдинг финансово-промышленной группы

"Интерросс" ( Ониэксим-банк, финансовая компания "МДФ-Ренессанс", газета

"Известия", "Комсомольская правда", "Антенна", "Экспресс-газета" деловой

журнал "Эксперт" издательский дом "Комсомольская правда" --масса

приложений, в т.ч. минские "КП в Беларуси" и "Ва-банк", и этому холдингу

подконтрольна "Белорусская газета"). В структуре этого холдинга суммарный

тираж газет и журналов достигает 10 млн. экземпляров. Всего в России уже 12

медиа-холдингов. Некоторые не выдержали испытание кризисом, как медиа-

холдинг банка "Менатеп" (там были газеты "Культура", "Литертурная газета",

"Капитал", "Москоу Таймс", журналы "Люди", "Космополитен").

Медиа-объединения связаны с финансово-промышленными группами. ФПГ вырастают

за счет концентрации капитала и предприятий вокруг одного центра -- банка

или фирмы, происходит слияние финансового, торгового и промышленного

капитала, который диверсифицирует свою деятельность и ищет приложения в

разных отраслях, в том числе и в СМИ. Такое приложение капиталов может

происходить как ради извлечения прибыли, так и в целях политического и

идеологического влияния на общество и власть, создания комфортных условий

для ведения основного бизнеса, поддержания бизнес-среды.

Практически те же цели преследует государство, проводя свою

информационную политику через группу подконтрольных СМИ. Решается проблема

поддержания власти и обеспечения ее поддержки в обществе. Государство в

России создало свой медиа-холдинг: в июле 1998 года региональные

телекомпании имущество которых было федеральной собственностью стали

дочерними предприятиями холдинга, которым руководит ВГТРК, объединяющая

каналы РТР и "Культура".

В Беларуси все электронные СМИ достаточно подконтрольны

Гостелерадиокомпании и техническим передающим службам. БТ, региональные

телестудии -- в руках государства, частные телекомпании только заняты

производством и продажей ему отдельных программ. Радиостанции -- первая

программа радио, Радио-2 , радио "Столица", местные радио и иновещание тоже

в госсобственности. Существует ряд коммерческих ФМ-станций, созданная при

СНГ телерадиокомпания "Мир" с ФМ-радио "Мир", а также принадлежащая

Госкоммолодежи и БПСМ "Радио Стиль". Они арендуют частоты у государства. В

руках государства или местных органов власти находятся практически все

ежедневные газеты кроме "Народнай воли" и "Вечернего Минска". В последнее

время шли разговоры о создании медиа-холдинга на базе "Советской

Белоруссии", "Народной газеты", БТ или БТ-2, Республиканского радио и одной

из FM-станций, агентств БелТА и Интерфакс-Запад. Но они остаются

разговорами. Практически в руках белорусского государства -- все командные

высоты в СМИ и мы имеем дело с крупным государственным медиа-объединением.

Иногда объединения включающие несколько печатных изданий именуются

издательский дом. Это та же группа компаний, завязанных на одного ведущего

собственника, но в специализированной сфере. Издательский дом включает

ежедневную газету и ее дочерние издания, еженедельник, один или несколько

журналов, издательство, часто имеет свои полиграфические предприятия.

Пример -- Издательский дом "Коммерсант" (ежедневная газета "Коммерсант",

еженедельники "Коммерсант Власть" и "Коммерсант Деньги", журналы "Домовой"

и "Автопилот").

В Беларуси зарегистрирован издательский дом "Вечерний Минск". Кроме

ежедневной вечерней газеты и ее издания в Интернете -- журнал "Здоровье и

успех", газета "Международный клуб", издательская и рекламно-коммерческая

деятельность. Еще один редкий пример успешного частного бизнеса в прессе --

частная компания "Мэджик", которая кроме типографского бизнеса вела издание

бюллетеня по ценам.

Не удалось развернуть медиа-объединения на базе бизнес-изданий, хотя

предпосылки были: еженедельник "Белорусский рынок" выпускал отдельно

приложения для специалистов "Де юре"(хозяйственное право), "Белорусская

деловая газета" выходила в сопровождении еженедельной газеты "Имя", журнал

"Дело" выпускает бюллетени-спутники основного издания на немецком и

польском языках.

Трест достаточно редкое объединение в медиа-бизнесе. Поскольку трест

означает централизацию сбыта, а это уже связано с антимонопольной

политикой. Газетные тресты присущи Великобритании и США. В XIX веке в США

они монополизировали сбыт массовых газет также как нефтяной трест Моргана

монополизировал сбыт керосина. Но затем были приняты антимонопольные

законы, и тресты сменили форму.

Нынешняя ситуация мировой коммуникации представляет постепенный переход от доминирующего влияния государств к влиянию крупных корпораций. Следующий этап открытия коммуникации предполагает упразднение доминирования влияния корпораций, как и вообще какого-либо доминирования. Корпорации неизбежно вынуждены будут столкнуться с миллионами частных инициатив, которые сведут на нет доминирующее влияние корпораций, заменив его сетью взаимовлияния. Поэтому первейшим и мощнейшим инструментом взаимного и равного влияния есть открытая и симметричная коммуникация.

Меняется и сам тип анализа управляемой ситуации. Тот, кто знает, как и в каком направлении изменяется среда, кто в состоянии оперативно корректировать сами критерии анализа, получает еще один добавочный инструмент - вовлекающие технологии, производящие виртуальное влияние. Это виртуальное влияние - влияние сконструированного смыслового пространства, в которое втягиваются различные сопутствующие области социальной инженерии (искусство, масс-медиа, политика и т.п.).

В таком смысловом открытом пространстве даже отрицательные ситуации приобретают обратное содержание, противодействие оказывается положительным действием, а контрмеры только усиливают меры. То есть, приведено еще одно подтверждение, что информация может стать инструментом влияния. И необязательно информация должна носить аналитический характер, она может быть и общедоступной новостной информацией, не требующая привилегий для доступа к ней или подлежащая раскрытию.

Журналистика - манипулирует. А цели и средства манипуляции диктует учредитель издания. Часть СМИ, отдающая себе отчет в том, что они способны формировать массовое сознание, устремляется в поле общественно-политической борьбы, для формирования идеологии, выгодной учредителям. Другая часть СМИ работает на обогащение своего инвестора-учредителя, помогая ему влиять на события.

Сегодня средства массовой информации могут не только освещать крупные экономические процессы, но и провоцировать их. С целью влияния на экономические и общественно-политические события многие крупные финансовые холдинги создают или поддерживают ведущие деловые и популярные издания.

Объектом исследования являются медиа-холдинги, сформированные крупнейшими российскими и зарубежными финансовыми группами.