55. Рекламные кампании и их классификация

По масштабу их проведения:

1. международные – направленные на интернациональные (международные) рынки;

2. общенациональные - нацеленные на всех граждан данной страны;

3. национальные - направленные на людей определенной национальности (вероисповедания), живущих по всему миру;

4. региональные – проводимые в отдельных областях, штатах. Одним словом, в крупных административных, экономических и географических регионах;

5. местные – направленные на потребителей, живущих в одном городе или районе.

По степени дифференциации к потенциальным потребителям:

1. недифференцированная – подаваемая в неизменном виде потребителям разных стран, сегментов, возрастов и т.п.;

2. дифференцированная – изменяемая (более или менее) при подаче разным сегментам потребителей.

По направленности на потребительскую аудиторию:

1. направленная на потребителей;

2. направленная на продавцов;

3. направленная на конкурентов;

4. направленная на контрагентов;

5. направленная на внешнюю среду бизнеса (органы государственной и местной власти, общества защиты прав потребителей и т.д.).

По типам мотиваций, применяемых для определенных потребителей:

1. иррациональная (левое полушарие головного мозга) – использование только мнимых или психологических выгод от объекта рекламы;

2. рациональная (правое полушарие головного мозга) – использование только реальных (например экономических) выгод от объекта рекламы;

3. смешанная (оба полушария головного мозга) – некая сублимация реальных и кажущихся выгод, используемая для достижения максимального вовлечения потенциальных потребителей.

По каналам распространения информации:

1. печатная реклама (рекламно-коммерческие листовки, каталоги, проспекты, буклеты, брошюры и т.д.);

2. газетно-журнальная реклама;

3. радиореклама;

4. телереклама;

5. кинореклама;

6. наружная реклама;

7. реклама на транспорте;

8. прямая почтовая реклама;

9. реклама «в каждый дом»;

10. выставки;

11. специальные виды рекламы (реклама в посылочной торговле, реклама магазина, финансовая реклама и т.д.);

12. прочие виды рекламы (сувенирная реклама, имиджевая и т.д.)

По использованию средств рекламы (продвижения):

1. симплексные – использующие только одну из компонент продвижения (обычно или рекламу, или ПР, или др.).

2. комплексные – использующие «определенную смесь» из рекламы, ПР, личных продаж, ценового продвижения и директ-маркетинга.

По использованию каналов распространения информации:

1. одноканальные – использующие один канал распространения информации (например, телевидение – 1 канал (ОРТ) или пресса – газета «Владивосток» и т.д.);

2. многоканальные – использующие более одного канала распространения информации (например, телевидение – 1 канал (ОРТ) и пресса – газета «Владивосток» и т.д.).

По связи всех элементов процесса производства, размещения и проведения:

1. простого цикла, обычно использующие только один из элементов: или идею рекламы, или создание рекламы, или размещение рекламы;

2. полного цикла: занимаются как созданием, так и размещением рекламной информации.