- •Учебно-методический комплекс
- •Оглавление
- •Паспорт дисциплины:
- •Цели и задачи дисциплины, ее место в учебном процессе.
- •Основными задачами дисциплины являются:
- •Место дисциплины в учебном процессе
- •Квалификационные требования к уровню усвоения содержания дисциплины
- •4.2 Тематический план дисциплины «Маркетинговые исследования в pr» Очно-заочная форма обучения
- •4.3 Тематический план дисциплины «Маркетинговые исследования в pr» Заочная форма обучения
- •5. Содержание дисциплины
- •5.1 Обязательный минимум содержания дисциплины по гос впо.
- •5.2 Содержание разделов и тем учебной дисциплины Основное содержание учебного курса Введение.
- •Тема 1. Технология проведения маркетинговых исследований
- •Тема 2. Разработка плана маркетинговых исследований
- •Тема 3. Обработка информации, полученной при проведении маркетинговых исследований
- •Тема 4. Подготовка итогового отчета о проведенном маркетинговом исследовании.
- •Тема 5. Анализ общественного мнения
- •Тема 6. Анализ привлекательности рынка услуг
- •Тема 7. Изучение основных методов pr и основных групп взаимодействия
- •Тема 8. Анализ конкурентов и оценка конкурентоспособности агентства в области связей с общественностью
- •Тема 9. Традиционные сферы применения результатов маркетинговых исследований
- •6. Учебно-методические материалы по дисциплине
- •6.1 Планы семинарских занятий по курсу. Темы семинарских занятий
- •Тема 1. Технология проведения маркетинговых исследований
- •Тема 2. Разработка плана маркетинговых исследований
- •Тема 3. Обработка информации, полученной при проведении маркетинговых исследований
- •Тема 4. Подготовка итогового отчета о проведенном маркетинговом исследовании.
- •Тема 5. Анализ общественного мнения
- •Тема 6. Анализ привлекательности рынка услуг
- •Тема 7. Изучение основных методов pr и основных групп
- •Тема 8. Анализ конкурентов и оценка конкурентоспособности агентства в области связей с общественностью
- •Тема 9. Традиционные сферы применения результатов маркетинговых исследований
- •6.2 Методические рекомендации для студентов по подготовке к семинарским (практическим) занятиям
- •Основные понятия дисциплины (глоссарий).
- •Виды контроля
- •7.1 Текущий контроль успеваемости
- •7.2 Балльно-рейтинговая система
- •7.3 Промежуточная аттестация: зачет
- •8. Материалы к промежуточному контролю знаний студентов
- •8.1 Примерная тематика рефератов и курсовых работ.
- •8.2 Темы контрольных работ.
- •8.3 Примерный перечень вопросов к зачёту.
- •9. Организация самостоятельной работы
- •9.1 Методические указания по организации самостоятельной работы студентов.
- •Изучение теоретического материала.
- •План реферирования дополнительно прочитанного пособия или учебника.
- •Подготовка реферата
- •Список использованной литературы
- •Оформление реферативных работ
- •9.2 Практические задания для самостоятельной работы.
- •Тема 1. Технология проведения маркетинговых исследований.
- •Тема 2. Разработка плана маркетинговых исследований
- •Тема 3. Обработка информации, полученной при проведении маркетинговых исследований
- •Тема 4. Подготовка итогового отчета о проведенном маркетинговом исследовании.
- •Тема 5. Анализ общественного мнения
- •Тема 6. Анализ привлекательности рынка услуг
- •1.Пользуясь результатами опроса, проведенного концерном «Онтарио» охарактеризуйте сегмент рынка, на который ориентируется фирма, «Вил», поставляющая автомобили на российский рынок.
- •2. Составьте опросный лист для студентов МосГу, используя открытые и закрытые вопросы.
- •Тема 7. Изучение основных методов pr и основных групп взаимодействия
- •Тема 8. Анализ конкурентов и оценка конкурентоспособности агентства в области связей с общественностью
- •Тема 9. Традиционные сферы применения результатов маркетинговых исследований
- •10. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •10.1 Список рекомендованной литературы (основной)
- •10.2 Список рекомендованной литературы (дополнительный)
- •10.3 Интернет источники
- •10.4 Средства обеспечения освоения дисциплины
- •Лист регистрации изменений, вносимых в программу дисциплины
Тема 6. Анализ привлекательности рынка услуг
Практическое задание .
Разработка анкеты для сбора информации (на примере студентов МосГУ).
Цель занятия: Выработка навыков по разработке опросных листов.
Ход занятия:
1.Пользуясь результатами опроса, проведенного концерном «Онтарио» охарактеризуйте сегмент рынка, на который ориентируется фирма, «Вил», поставляющая автомобили на российский рынок.
Определите типы вопросов.
1.Число членов в Вашей семье:
1-2 человека |
3-4 человека |
5 и более |
2. Сколько автомобилей Вы считаете необходимым иметь в семье?
Автомобиль не нужен вообще |
1 |
2 |
3 |
4 |
3. Как часто Вы считаете нужным менять автомобили?
Чаше одного раза в год |
1 в раз в 1-2 года |
1 раз в 3-4 года |
1 раз в 5-6 лет |
Реже чем 1 раз в 5-6 лет |
4. Какие автомобильные фирмы Вы предпочитаете?
Американские |
Японские |
Европейские |
Отечественные |
Другие (укажите какие именно) |
Обоснуйте ваш выбор: |
5. Какие автомобили Вы предпочитаете: а) для повседневного использования; б) для отдыха и спорта?
|
Лимузин |
Седан |
Малолитражные модели |
Другие (укажите какие): |
Джип |
Хетчбек |
Фургон |
7. Актуально ли для Вас утверждение «Автомобиль не роскошь, а средство передвижения» и согласны ли Вы с ним?
Абсолютно согласен |
Согласен |
Пожалуй, это так |
Скорее всего, это неверно |
Абсолютно не согласен |
8. Являетесь ли Вы приверженцем одной и той же марки автомобиля?
Да |
Нет |
Если да, то какой |
9. Важна ли для Вас: а) престижность автомобиля; б) цена; в) возможность технического обслуживания в сети автостанций нашего автосалона?
|
Да, очень |
Довольно важна |
Не очень важна |
Совсем не важна |
10. Необходимо ли Вам наличие в автомобиле: а) телефона; б) магнитофона; в) бара; г) холодильника?
|
Да, очень |
Довольно необходимо |
Желательно |
Необязательно |
Не нужно |
Что бы еще Вам хотелось иметь под рукой в Вашем автомобиле |
11. Вы предпочитаете автомобили с автоматической коробкой передач?
Да, однозначно |
Мне все равно |
Нет, мне это не нравится |
12. Какие фирмы, торгующие автомобилями, Вы знаете?
Нет ответов
13. Подвержены ли Вы влиянию рекламы: а) по радио; б) по телевидению; в) в прессе; г) на щитах?
|
Очень подвержен |
Совсем не подвержен |
Какое значение имеет для Вас месторасположение автосалона:
Очень большое |
Довольно большое |
Незначительное |
Абсолютно не имеет |
Считаете ли Вы, что автосалон должен специализироваться только на одной марке автомобиля?
Да, обязательно |
Да, желательно |
Нет, это не имеет значения |
Ни в коем случае |
14. Знали ли Вы раньше о нашем автосалоне?
15.Назовите, пожалуйста, Ваш возраст:
До 20 лет |
21-30 |
31-40 |
41-50 |
51-60 |
61 и более |
16. Укажите, пожалуйста, Вашу профессию:
Предприниматель |
Сотрудник банка |
Другие профессии |
|