24. Экспозиционная реклама. Особенности проектирования экспозиции выставки (ярмарки).

Основы выставочного маркетинга. Целевые установки в выставочной деятельности. Организация и участие в выставочной деятельности. Проведение выставки. Сопровождение выставок: промакция, веб-сайт, рекламная кампания, информационное сообщение, паблисити. Риски в выставочной деятельности. Экспозиционно-рекламные комплексы, их роль и задачи. Последовательность процесса создания экспозиции. Приёмы режиссуры пространства, реализации рекламной идеи, творческого замысла. Методы организации экспозиционного пространства, создания функциональных объёмов и структур. Типовые стендовые конструкции. Современные материалы и технологии изготовления экспозиций. Свет и цвет в рекламной экспозиции.

25. Мультимедийные технологии и компьютерная графика как современные инструменты проектирования рекламного продукта.

Разновидности мультимедийных технологий и компьютерных программ, применяемых при проектировании рекламного продукта. Виды проектных работ, выполняемых при помощи мультимедийных технологий и компьютерной графики. Актуальность, технологичность, практическая значимость мультимедийных и компьютерных технологий в работе над проектом. Преимущества и недостатки мультимедийных технологий и компьютерных программ в проектировании.

26. Планирование проектной работы. Приемы составления и содержание творческого задания (брифа).

Планирование как начальный этап проектной деятельности. Необходимость планирования в проектной работе. Задание от клиента как основа рабочего (творческого) задания для агентства. Понятие брифа как технического (творческого) задания для агентства на разработку рекламы. Задачи брифа: определить цели деятельности, систематизировать информацию о рекламируемом продукте (товаре или услуге), систематизаровать информацию о конкурентах, определить требования и пожелания заказчика рекламы, определить контрольные ориентиры качества работы (результаты работы должны в точности соответствовать требованиям задания), определить формы и план взаимодействия с рекламодателем. Формы подачи брифа (оформление брифа). Основные компоненты брифа (наиболее распространенные пункты).

27. Этапы проектирования оригинал-макета печатной рекламы средствами компьютерной графики

Понятие печатной рекламы. Наиболее распространенные носители печатной рекламы. Понятие оригинал-макета. Функции оригинал-макета в дизайне и полиграфии. Основные компьютерные программы, используемые для выполнения оригинал-макетов печатной рекламы. Последовательные этапы выполнения оригинал-макета: Этап сбора информации. Этап изучения аналогов. Этап выполнения поисковых эскизов. Определение и задание технических условий для выполнения оригинал-макета печатной рекламы средствами компьютерной графики. Дизайн макета. Набор. Верстка. Пробные распечатки. Сигнальный экземпляр. Основные требования к оргинал-макету печатной рекламы.

28. Проектирование визуальных ассоциаций при работе со шрифтом для оформления рекламного продукта

Понятие визуальных ассоциаций. Шрифтовые ассоциации. Использование шрифта в оформлении рекламного продукта. Упаковка как основной носитель шрифтовых надписей при оформлении рекламного продукта. Эмоционально-образное воздействие шрифтовых надписей. Соответствие шрифтовой гарнитуры рекламируемому товару или услуге. Взаимодействие шрифтовой гарнитуры и цветового решения шрифтовой надписи. Шрифт и фактура. Условия и приемы разработки шрифтовых надписей с учетом ассоциаций с рекламируемым товаром. Эффективность воздействия рекламы, выполненной с учетом возникновения визуальных ассоциаций.