- •Вопрос 2. Дисциплина «Моделирование в рекламе»
- •Понятие рекламного текста. Значение текста в рекламе. Особенности текстов различных средств рекламы.
- •Язык рекламы. Приемы речевого воздействия на потребителя.
- •Морально-этические и эстетические требования к рекламным текстам.
- •Основные вербальные составляющие рекламного текста: слоган, заголовок, основной рекламный текст, рекламные реквизиты.
- •Слоган. Его функции и значение при передаче рекламной информации.
- •Метод ассоциаций в создании рекламных текстов.
- •Понятие семиотики. Семиотика рекламного текста.
- •Этнокультурные особенности рекламных текстов.
- •Стилистика рекламы. Специфика стилей. Тропы. Речевые фигуры.
- •Выразительные средства речи. Приемы речевого воздействия в рекламе.
- •Аргументация в рекламе.
- •Психографика печатного рекламного текста. Шрифтовые характеристики заголовков.
- •Рекламный текст в газетах и журналах.
- •Рекламный текст в теле- и видеорекламе.
- •Прямая почтовая рассылка. Требования к оформлению.
- •Тексты радиорекламы. Особенности разработки текстов для вербального восприятия.
- •Интернет-реклама и sms-реклама. Особенности разработки и подачи текстовой информации.
- •Маркетинговая информация в рекламном тексте. Торговое предложение, Товарная информация.
- •Имя бренда. Содержание понятия. Пошаговая разработка имени бренда.
- •Основные требования к оформлению печатной рекламы.
- •Основные требования к оформлению наружной рекламы.
- •Эффект суггестии в рекламе. Суггестивная лингвистика.
- •Коммуникационная эффективность рекламы. Способы повышения коммуникационной эффективности.
- •Экспертная оценка рекламного текста. Методы и приемы оценки рекламных текстов.
- •Убеждение как психологический метод рекламного воздействия.
- •Структура и механизм воздействия рекламного текста на потребителя.
- •Экспрессивные средства в рекламных текстах.
- •Метод нейролингвистического программирования в рекламной практике.
- •Характеристика психологических функций торговой марки и товарного знака.
- •Разновидности макетов печатной рекламы.
- •Типографика как способ проектирования образа печатного произведения. Взаимодействие цвета и шрифта.
- •Бернадская, ю.С. Текст в рекламе: Учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 «Реклама». – м.: юнити-дана, 2008. – 288 с.
Обзорные лекции для студентов специальности 032401 – «реклама»
Теоретический экзамен.
Вопрос 2. Дисциплина «Моделирование в рекламе»
Понятие рекламного текста. Значение текста в рекламе. Особенности текстов различных средств рекламы.
Моделирование в рекламе как процесс разработки рекламных текстов. Текст – важный компонент рекламы. Текст – коммуникативная единица. Копирайтер – специалист по разработке рекламных текстов. Основные требования к рекламному тексту. Особенности текстов аудиальной рекламы. Особенности текстов печатной рекламы. Особенности текстов телевизионной рекламы. Особенности текстов наружной рекламы.
Язык рекламы. Приемы речевого воздействия на потребителя.
Язык рекламы как средство общения с потребителем. Реклама как метод управления людьми. Рекламное воздействие на человека. Типы психологического воздействия. Рекламная информация как комплекс раздражителей. Внушение и убеждение как методы воздействия рекламы на человека. Решение психологических задач рекламы через текст (внимание, интерес, желание, убеждение, действие). Вербально-суггестивная техника. Компоненты рекламного воздействия. Процесс рекламного воздействия. Факторы, влияющие на силу воздействия. Барьеры восприятия рекламы. Способы реагирования на рекламу.
Приемы речевого воздействия в рекламе: языковое манипулирование и имплицитная информация. Понятие «языковое манипулирование». Манипулятивные возможности языка. Три основных направления языкового манипулирования: эмоции, социальные установки, картина мира. Явные и скрытые сравнения. Понятие «имплицитная информация». Свободная интерпретация текста. Латеральное (побочное) программирование.
Морально-этические и эстетические требования к рекламным текстам.
Творческий кодекс копирайтера. Использование художественных приемов в рекламе. Три измерения рекламного текста как словесного произведения - звук, слово, предложение. Художественные особенности российской рекламы. Нормы русского литературного языка и их соблюдение в рекламе. Неоправданная эксплуатация образов в рекламе с нарушением этических и эстетических норм. Федеральный закон «О рекламе», Международный кодекс рекламной деятельности, Российский рекламный кодекс о морально-эстетических и этических требованиях к рекламным текстам.
Основные вербальные составляющие рекламного текста: слоган, заголовок, основной рекламный текст, рекламные реквизиты.
Понятие «слоган». Характеристики слогана. Механизмы действия слогана на потребителя. Разработка слоганов. Заголовок как очень важная часть рекламы. Виды заголовков. Принципы разработки эффективных заголовков. Методика разработки заголовков. Основной рекламный текст (ОРТ) как источник исчерпывающей и аргументированной информации. Задачи ОРТ. Прием повышения эффективности ОРТ. Классификации ОРТ. Композиционные модели ОРТ. Рекламные реквизиты как основная справочная информация. Содержание рекламных реквизитов. Варианты использования реквизитов в рекламе. Композиционные схемы расположения рекламных реквизитов в тексте.
Слоган. Его функции и значение при передаче рекламной информации.
Понятие «слоган». История появления слогана. Функции слогана. Характеристики слогана. Классификация слоганов. Механизмы действия слогана на потребителя. Методика анализа слоганов. Разработка слоганов. Общие требования к слоганам. Критерии оценки слогана.