41. Массовые методы (мм) работы икс.

Массовые методы деятельности ИКС представляют собой различные виды информирования товаропроизводителей с помощью средств массовой информации (СМИ), являющихся одним из важнейших инструментов в деятельности информационно-консультационной службы (публикации в прессе; сообщения, интервью, реклама и др. по радио и телевидению; информирование через Интернет; международные, федеральные и региональные выставки и т.п. Данные методы передачи информации потребителю включают в себя передачу информации с помощью радио, телевидения, аудио- и видеотехники, электронных средств, печатных изданий (специализированные журналы, газеты, брошюры, плакаты, буклеты, официальные сообщения), средств наглядной агитации.

С помощью массовых методов в деятельности ИКС можно быстро и сравнительно дешево донести информацию до большого количества людей. При этом они должны использоваться в тех целях, которым в наибольшей степени отвечают, а именно :

- для распространения новых идей и повышения интереса товаропроизводителей к новшествам;

- для консультирования товаропроизводителей по вопросам, интересующим многих из них;

- в целях предупреждения товаропроизводителей и работников специальных служб о возможных случаях распространения болезней, массовых появлениях вредителей, карантинных сорняках и т.п.;

- в случаях необходимости оказания помощи товаропроизводителям в чрезвычайных ситуациях;

- в целях организации обмена опытом между товаропроизводителями, работающими в данной местности и за ее пределами;

Преимущ-ва: применим для осведомления огромного кол-ва людей; помогает в передаче знаний; за короткое время общается большое кол-во людей; усиливает предыдущие знания; менее затратный метод благодаря большому покрытию аудиторий.

Недостатки: менее интенсивный метод, поскольку не требует от аудитории вдумчивости, понимания; личный контакт практически отсутствует; сложности в получении обр. инф. и оценке рез-тов.

1). Пресса (брошюра, буклет, газета, журнал, информационный бюллетень) - вид изданий, подготавл. консультантами службы ИКС в печатной форме, содерж. инф., связ. с деят-тью с.-х. предприятий.

2). Массовое собрание - проводится для передачи интересной и полезной инф. многочисленной аудитории одновременно (ярмарки, выставки). Цель – обратить внимание на важную проблему – осведомить людей о планируемой или проводимой программе, проекте – привлечь участие в опред. работе.

3). Выставка - систематическое представление передовых техн. достижений, образцов техники, готовой продукции, инф., сменяющее др др в целях информир.и создания интереса. Выставки могут проводится на уровне поселка, муниц. округа, района, области, гос-ва. Хотя выставка организуется на какую-нибудь главную тему, в ходе ее проведения могут затрагиваться и некот. др., связ. с ней темы.

4). Газета - набор печатных страниц, сложенных опред. образом, содержит новости, обзоры, рекламу, выходит через опред. времен. интервал, обычно ежедневно или еженедельно. Преимущ-ва: своевременность - чем более своевременна инф., тем больше ее ценность; близость - инф., затраг. интересы читателей имеет большую ценность; значимость; интерес – инф., затраг. такие элементы как прогресс, выгода имеют большую ценность; известность - известные люди, события несут большую ценность; редакционная политика - во многом определяет структуру информации, предлагаемой газетой.

5). Радио - электронное звуковоспроизводящее ср-во масс. ком-ции, транслирующее программы для аудитории. Охватывает многомиллионную аудиторию по всей терр. страны, а низкая стоим-ть делает доступным для широких масс.

6). Телевидение - электронное аудиовизуальное ср-во масс. ком-ции, кот. обеспеч. передачу изображения со звуком (коммерческое - доход и некомерч - нацелены на повышение осведомленности, образованности населения).