25. Gr и лоббизм: сравнительный анализ.

Лобби́зм (англ. lobbyism, от англ. lobby — кулуары) — давление на парламентариев путём личного или письменного обращения либо другим способом (организации массовых петиций, потока писем, публикаций, подкупом) со стороны каких-либо групп или частных лиц, цель которого — добиться принятия или отклонения законопроекта.

	Лоббист	GR-специалист
оплата	Работает за гонорар	Работает за зарплату, либо за годовой бонус
Уровень взаимодействия	Личные контакты	Законодательное, правовое
Технология Реализации заказа	Взятка, политический торг…	Аргументированная защита интересов
Количество клиентов	Неопределенное множество	Один(работодатель)
За что ценится	За свой статус, за вхождение в круг определенных лиц	За высокую квалификацию
С какими органами власти взаимодействует	Со всеми ветвями власти	Исполнительная и законодательная власти
Место работы	(а тут у меня было пусто)	В качестве наемного менеджера

26. Виды информационных и презентационных мероприятий.

Пресс-конференция, брифинг…

Итак, сегодня различают следующие виды презентационных мероприятий: 1. Презентация товара или услуги. Применяется в основном коммерческими организациями для привлечения потенциальных клиентов в условиях острой конкуренции, порожденной изобилием на рынке различной продукции схожего назначения. Следует отметить, что в виду популярности данной рекламной услуги изготовление презентации в Москве является довольно прибыльным бизнесом, которым сегодня занимается ряд профессиональных компаний. 2. Презентация персонала. Заключается в представлении СМИ, государственным управленческим структурам, бизнес-сообществу должностных лиц управленческой структуры высшего звена. Проведение таких PR-акций пока еще довольно редкое явление в нашей стране в силу отечественного менталитета по вопросам кадровой политики. 3. Презентация города или региона. Данное мероприятие получило распространение в виду интеграции нашей страны в мировое сообщество, связано с участием городов в конкурсе за место проведения масштабных экономических, спортивных или имиджевых проектов. Победа в подобных тендерах позволяет значительно улучшить инфраструктуру города и повысить его экономический потенциал. Кроме того, следует отметить, что в зависимости от масштаба самой акции и специфики представляемого продукта презентации подразделяются на две крупных категории: 1. Бо-пре презентации, также называемые салонными (проводятся для продвижения эксклюзивного продукта среди строго определенного круга заинтересованных лиц). 2. Теа-презентации - театрально-зрелищные мероприятия, проводимые для больших целевых аудиторий.

27. Организация и проведение пресс-конференций.

В системе работы с журналистами пресс-конференция является центральным событием, позволяющим решать многие задачи. Необходимо заранее определять приблизительную периодичность проведения пресс-конференций. В крупных организациях, особенно органах власти, оптимально вводить постоянный график проведения пресс-конференций: это упрощает процесс оповещения журналистов, создает ощущение стабильности , доверительного отношения к прессе. Для средней организации важно решить - ежеквартально или ежемесячно вы собираете журналистов. Итак, подходит срок проведения пресс-конференции. Наши действия: определяем ПОВОД для встречи с журналистами. . Следующий шаг: сочиняем емкую формулировку, которая станет объявленной ТЕМОЙ пресс-конференции. Привлечет ли  внимание ТЕМА - от этого во многом зависит успех пресс-конференции. Информационный повод и тема – близкие понятия. Но нам важно еще определить цель проведения пресс-конференции. Ведь пресс-конференция – это мероприятие, являющееся частью нашей ПР-программы. Рассмотрим на конкретном примере , как формулируются тема и цель встречи с журналистами. Выбираем день проведения пресс-конференции. Лучше, если будут учтены несколько факторов. Нельзя назначать пресс-конференцию в тот день, когда происходят  крупные события в регионе (они отвлекут массу журналистов). Необходимо избежать совпадения по времени и дате с официальными пресс-конференциями, которые проводят органы власти, нежелательно также выбирать понедельник или пятницу. Оптимальное время проведения - от 11 до 15 часов. Если начнем позже, журналисты не успеют  смонтировать материал и поместить в вечерние выпуски ТВ и радио. Приглашать журналистов следует письменно, примерно за 10 дней до проведения пресс-конференции. В приглашении должны быть указаны тема пресс-конференции, имена ньюс-мейкеров, дата и время проведения , а также – адрес помещения, где будет происходить событие , сопровождаемый схемой движения ( если адрес мало известен). За день до проведения пресс-конференции обязательно звоним и уточняем – кто из журналистов будет . Это важно, так как иногда приглашения в редакциях теряются или сами журналисты в текучке событий забывают о нашем приглашении. К тому же , уточнив персоналии, мы будем более подготовлены к атмосфере общения. Помещение для проведения пресс-конференции лучше выбрать  с учетом размещения не менее 20 человек. Слишком большой зал создаст ощущение "незначительности" события: будет много незаполненного пространства. Не забудем предусмотреть столы для регистрации пришедших на пресс-конференцию. Они должны стоять перед входом в зал проведения пресс-конференции. Список пришедших и зарегистрированных журналистов в момент начала пресс-конференции нужно оперативно передать ведущему.Таблички с названиями основных приглашенных СМИ , ТВ-каналов , расставленные на столиках, создают ощущение гостеприимства: важно показать журналистам, что их  здесь ждали! Таблички для радиожурналистов  необходимо ставить на первые столы: у них , обычно, много суеты с микрофонами. Пакет для журналистов. Его называют еще «пресс-пакет» или «раздаточный материал».  Это обязательный для грамотного обеспечения работы момент. Дело не только в традициях или желании порадовать гостей красивыми папками и при возможности сувенирно-фирменными ручками. Папки могут быть элементарными, ручек может не быть вообще. Так называемый раздаточный материал ценен как дополнение к содержанию пресс-конференции: ведь не все прозвучавшие цифры будут восприняты на слух, не все факты будут понятны в устном изложении. К тому же есть возможность предложить журналистам фотоматериалы или ксерокопии публикаций, итоги социсследований и т.д. Но этот материал не должен быть излишне перегружен информацией. Важна золотая середина: пакет для журналистов – это выразительно и со вкусом дополняющий пресс-конференцию материал. Функции ведущего следующие : он  открывает пресс-конференцию , сообщает о количестве присутствующих журналистов, благодарит их за внимание к организации и реакцию на приглашение,  объявляет тему, представляет дающих пресс-конференцию, объявляет регламент, порядок ведения, далее – руководит общением присутствующих в соответствии с принятым регламентом.