- •Основные этапы формирования и развития pr в сша и странах Европы.
- •Основные этапы формирования и развития pr в России.
- •Социальные, экономические и политические причины возникновения и развития связей с общественностью.
- •Подходы к определению pr.
- •Pr в системе убеждающих коммуникаций. Pr как коммуникационный менеджмент.
- •Функции pr.
- •Сферы pr.
- •Институализация pr в России.
- •Международные pr -сообщества.
- •Национальные pr -сообщества.
- •Типовая организационная структура института pr.
- •Правовое регулирование pr -деятельности.
- •Этическое регулирование pr -деятельности.
- •Неформальные способы регулирования в области связей с общественностью: традиции, нормы, мораль, общественное мнение.
- •Исследования в сфере pr.
- •Использование статистики в pr-исследованиях.
- •Первичные и вторичные исследования.
- •Контент-анализ материалов сми.
- •Имидж: признаки, свойства и функции.
- •Корпоративный и индивидуальный имидж: основные компоненты.
- •Архетипы, социальные стереотипы и имиджи в системе pr.
- •Стадии создания имиджа.
- •Технологии pr: опыт классификации.
- •Управление информацией и менеджмент новостей.
- •Специфика работы спин-доктора.
- •Gr и лоббизм: сравнительный анализ.
- •Виды информационных и презентационных мероприятий.
- •Организация и проведение пресс-конференций.
- •Презентация как типовая технология pr.
- •Каналы выхода на различные аудитории.
- •Медиарилейшнз и особенности медиапланирования.
- •Информационные материалы для сми: пресс-релиз, информационное письмо, бэкграундер и т.Д.
- •Pr в Интернет: особенности и перспективы развития.
- •Виды и категории целевых аудиторий.
- •Внешняя и внутренняя аудитория.
- •Журналисты как ключевая аудитория.
- •Понятие «лидер общественного мнения» и «группа интересов».
- •Экономическое, финансовое общество, политическая, социокультурная, клерикальная, профессиональная среда в системе pr.
- •Методы и формы деятельности пресс-служб.
- •Различия и сходство в работе специалиста по связям с общественностью и пресс-секретаря.
- •Понятие кризиса. Классификация кризисов.
- •Управление кризисными ситуациями в системе pr.
- •Информационные и имиджевые корпоративные документы.
- •Презентационный буклет, летопись фирмы, биография руководства
- •Особенности корпоративной документации: годовой отчет, письмо акционерам, корпоративные бюллетени.
- •Крупнейшие международные и национальные pr-агентства.
- •Профессиональные издания специалистов по pr.
- •Понятие коммуникационной кампании. Виды кампаний.
- •Этапы коммуникационной кампании. Система race.
- •Рекламная и pr-деятельность: специфика взаимодействия.
Презентационный буклет, летопись фирмы, биография руководства
Буклет
Создание рекламно-презентационных материалов (буклетов, каталогов, брошюр и т.д.) является эффективным средством продвижения для многих компаний независимо от сферы деятельности, специфики услуг и многих других факторов. Именно с помощью этого метода продвижения и привлекают внимание целевой аудитории и увеличить шансы на приток новых клиентов и партнеров. Наиболее часто компании останавливают свой выбор на таком виде рекламно-информационного издания, как буклет. В нем описывается подробная информация о компании и ее услугах. В зависимости от целей и задач выделяют: 1. Буклет для внутреннего использования (внутрикорпоративный) 2. Буклет для внешнего использования: - презентационный буклет компании (такой вид рекламно-информационного материала будет распространяться на имиджевых мероприятиях, деловых встречах с клиентами и т.д.) - буклет по каждой из услуг (информационный), - буклет общий по услугам (рекламный), - буклет о компании – упрощенный вариант и т.д. Создание и изготовление буклетов включает в себя 2 основных этапа: 1. Разработка дизайн-макета Перед разработкой дизайн-макета необходимо продумать основные идеи и возможные варианты концепции издания: - целевая аудитория - задачи - бренд-бук Чем подробнее будет сформулировано техническое задание* на разработку макета буклета, тем качественнее и оригинальнее станет его исполнение. Особое внимание следует обратить на фотографии/слайды, которые вы планируете использовать в дизайн-макете. Качественно исполненные фотографии позволяют информационно-презентационному изданию быть более ярким и запоминающимся. Поэтому в некоторых случаях лучше воспользоваться услугами профессионального фотографа с использованием студийной фототехники. Формат буклета играет не последнюю роль в формировании положительного впечатления от презентационного издания. Вы можете выбрать стандартный формат евро буклета, или формат буклета-каталога (как правило, А-4), или рассмотреть варианты, не похожие на обычные рекламно-информационные издания, и выбрать нестандартный формат. Выбирая компанию-разработчика, следует обратить внимание на уже выполненные работы, место компании на рынке дизайнерских услуг и стоимость работ. Главным плюсом взаимодействия с дизайн-студией является то, что над решением вашей задачи работает не один дизайнер, а несколько креативных специалистов, четко понимающие технологии изготовления. 2. Печать буклета, рекламных брошюр, каталогов До того, как утвержден дизайн, необходимо определиться с печатью рекламно-информационного издания, технологиями, материалами и т. д. Например, печать нестандартного буклета необязательно подразумевает весомые затраты. Но необходимо понимать, что такой буклет выйдет дороже стандартного. В целом, стоимость печати буклетов зависит от многих факторов: тиража, формата, бумаги, количества цветов, полос (страниц), видов/способов печати, использования дополнительных оформительских элементов полиграфии (тиснения, вырубки, уф лака и т.д.). Поэтому расчет бюджета для того или иного рекламно-презентационного издания очень индивидуален.