Соціологія маркетингу

доц. Макаренко В.А.

Навчальний курс «Соціологія маркетингу» містить у собі основи соціологічних знань в галузі маркетингової діяльності, організації та проведення маркетингових досліджень з урахуванням світових і вітчизняних досягнень. Метою викладання курсу «Соціологія маркетингу» є формування у студентів наукового підходу до аналізу найважливіших теоретико–методологічних питань взаємообумовленості соціокультурних умов і маркетингової діяльності, організації маркетингових досліджень, інтерпретації їх результатів та опанування практичних навичок соціотехнологічної діяльності в сфері маркетингу та проведення маркетингових досліджень.

Тема 1. Маркетинг як соціальний та управлінський процес.

Соціально–економічні передумови виникнення маркетингу. Сутність маркетингу. Маркетингова діяльність як різновид соціального управління. Соціальні основи маркетингу. Концепції маркетингу та їх еволюція. Концепція удосконалення товару в маркетинговій діяльності (товарна або продуктова концепція). Концепція удосконалення виробництва в маркетинговій діяльності (виробнича концепція). Концепція інтенсифікації комерційних зусиль в маркетинговій діяльності (концепція маркетингу). Концепція соціально–етичного маркетингу. Особливості маркетингового підходу в діяльності сучасних організацій. Основні поняття маркетингу. Цілі системи маркетингу. Принципи та функції маркетингу. Види маркетингу за різними критеріями. Специфіка маркетингової діяльності в пострадянських суспільствах. Особливості пристосування світових маркетингових теорій до реалій українського соціуму. Проблеми розвитку маркетингу в Україні.

Література

1. Армстронг, Г. Введение в маркетинг [Текст] / Г. Армстронг, Ф. Котлер. – М.: Изд. дом «Вильямс», 2000. – 640 с.

2. Армстронг, Г. Маркетинг. Загальний курс. Навчальний посібник [Текст] / Г. Армстронг, Ф. Котлер. – М.: Видавничій дім «Вільямс», 2001. – 608 с.

3. Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов [Текст] / Г. Ассэль. – М.: ИНФРА–М, 1999. – 804 с.

4. Гаркавенко, С.С. Маркетинг. Підручник для вузів [Текст] / С.С. Гаркавенко. – К.: Лібра, 1998. – 384с.

5. Герасимчук, В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навчальний посібник [Текст] / В.Г. Герасимчук. – К.: Вища школа,1994. – 327 с.

6. Котлер, Ф. Основы маркетинга. – 2–е европейское издание [Текст] / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. – М.; СПб.; К.: Изд. дом «Вильямс», 2000. – 944 с.

7. Ламбен, Ж–Ж. Стратегический маркетинг [Текст] / Жан–Жак Ламбен. – СПб: Наука, 1996. – 439 с.

8. Маркетинг. Учебник для вузов [Текст] / Под ред. Н.Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ–ДАНА, 2000. – 623 с.

9. Маркетинг [Текст] / Под ред. проф. Уткина Э.А. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», Изд-во ЭКМОС, 2001. – 320 с.

10. Маркетинг [Текст] / Сост. А.И. Кредисов. – К.: Украина, 1994. – 399 с.

11. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: учебное пособие для вузов[Текст] / Ю.В. Морозов. – М.: Изд. дом «Дашков и К^о», 2001. – 156 с.

12. Прауде, В.Р. Маркетинг: навчальний посібник [Текст] / В.Р. Прауде, О.Б. Білий. – К.: Вища школа, 1994. – 256с.

13. Примак, Т.О. Маркетинг: Навчальний посібник [Текст] / Т.О. Примак. – К.: МАУП, 2001. – 200 с.

14. Промисловий маркетинг. Теорія та господарські ситуації. Підручник [Текст] / Під ред. А.О. Старостіної. – К.: “Іван Федоров”, 1997. – 400 с.

15. Циганкова, Т.М. Міжнародний маркетинг: Навчальний посібник [Текст] / Т.М. Циганкова. – К.: КНЕУ, 1998. – 120 с.

16. Эванс, Дж. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. [Текст] / Дж. Эванс, Б. Берман. – М.: Экономика, 1990. – 335 с.