4.2. Этические аспекты рекламы пбо

В 90-е годы XX века в связи с развитием фармацевтического рынка в России и странах СНГ (в том числе и в Республике Беларусь) возросла доля рекламы фармацевтической продукции, в том числе безрецептурных средств для самостоятельной борьбы с недомоганиями и заболеваниями.

Основным законодательным актом, регулирующим рекламу фармацевтической продукции в России является закон «О рекламе», принятый в 1995 году. Он предъявляет общие требования к рекламе ЛС:

* запрещает недостоверную, недоброкачественную, сравнительную, неэтичную и заведомо ложную рекламу, а также рекламу медикаментов, не разрешенных в РФ (статья 16.2.);

* реклама разрешенных ЛС, отпускаемых по рецепту врача, допускается только в печатных изданиях для медицинских и фармацевтических работников.

Таким образом, в средствах массовой информации разрешена свободная реклама только препаратов безрецептурного отпуска, зарегистрированных в России, что в принципе, отвечает требованиям мировой практики.

Основные тенденции развития фармацевтического рынка и его рекламы в Республике Беларусь сходны с таковыми в России. Отличительной особенностью является некоторое отставание в РБ выхода законодательных актов, регламентирующих этот рынок.

Речь идет пока:

– о налаживании государственного контроля за рекламой в средствах массовой информации;

– о совершенствовании практики санитарного просвещения населения в области использования ЛС;

– о разработке и принятии закона о лекарствах;

– о переработке и утверждении списка лекарств для безрецептурного отпуска в аптеках.

Эти положения входят в национальный план действия по улучшению практики рационального назначения лекарственных средств.

Важным этапом в развитии фармацевтического рынка в Республике Беларусь, а также реализации концепции ответственного самолечения (КОС) является приказ МЗ РБ № 13 от 14 января 1999 года «Перечень ЛС, разрешенных к отпуску без рецепта врача».

5. Этический кодекс фармацевта

Этический кодекс фармацевта в Республике Беларусь пока не разработан. В России он уже разработан Российской фармацевтической ассоциацией и одобрен Советом Международной фармацевтической федерацией в сентябре 1997 года.

Он содержит этические принципы и вытекающие из них профессиональные обязательства.

В этом кодексе подчеркивается:

– интересы больного (пациента-клиента) имеют преимущество перед коммерческими интересами предприятий;

– фармацевт должен признавать право личности на свободу выбора лечения;

– фармацевт должен соблюдать конфиденциальность (доверительность) информации о больном;

– фармацевт должен сотрудничать с коллегами и с другими профессиональными организациями в целях сохранения здоровья, улучшения лечения или профилактики заболевания;

– фармацевт должен быть компетентным, т.е. признающим необходимость поддержания и развития своих профессиональных знаний, умений и навыков;

– фармацевт должен соблюдать этические нормы при выполнении информационной и рекламной деятельности в сфере обращения ЛС;

– фармацевтический работник не имеет права использовать свои знания в негуманных целях.

Значение кодекса (функции):

1) интегрирует различные (этические и правовые) подходы к регулированию деятельности фармацевта;

2) дает фармацевту ориентиры к принятию правильных (с этической, правовой, профессиональной точек зрения) решений в сложных и конфликтных ситуациях;

3) сводит к минимуму риск ошибочных решений и их негативных последствий;

4) обозначает критерии оценки профессиональных действий;

5) защищает фармацевтов от неправомерных к ним претензий;

6) способствует укреплению нравственных позиций в фармации;

7) консолидирует профессиональное сообщество фармацевтов на основе моральных взаимоотношении и моральной ответственности.