- •Розділ 1. Сутність основних понять маркетингу та розвиток його концепції…………………………………………………
- •Розділ 4. Товарна політика в системі маркетингу……………..
- •Розділ 5. Маркетингова цінова політика підприємства…….
- •Розділ 6. Політика розповсюдження в системі маркетингу.
- •Передмова
- •Сутність основних понять маркетингу та розвиток його концепції
- •1.1. Історичні передумови виникнення маркетингу як способу ефективногоу правління діяльністю
- •Етапи розвитку маркетингу (XX ст.)
- •1.2. Головні поняття, які становлять теоретичну основу маркетингу
- •1.3. Основні цілі та принципи маркетингу
- •1.4. Різновиди та завдання маркетингу підприємства як способу ефективного управління діяльністю
- •Види маркетингу і їх характеристика
- •1.5. Концепції діяльності підприємства на ринку
- •1.6. Аналіз маркетингових можливостей фірми
- •Контрольні питання:
- •2.1. Класифікація маркетингової інформації. Поняття маркетингової інформаційної системи
- •Класифікація маркетингової інформації
- •2.2. Суть маркетингових досліджень, практика організації проведення на зарубіжних та вітчизняних ринках
- •2.3. Характеристика видів маркетингових досліджень. Методи маркетингових досліджень
- •Види спостереження:
- •Види обліково-вимірювальної апаратури
- •Фокус-група
- •Технологія каті Computer Assisted Telephone Interview cati
- •Технологія капі Computer Assisted Personal Interviewing capi
- •2.4. Анкети в маркетингових дослідженнях Етапи розробки анкети:
- •Типи відкритих питань
- •Типи закритих питань
- •Шкали вимірювання відношення споживачів
- •Правила формулювання питань анкети
- •2.5. Розробка робочого плану маркетингових досліджень
- •2.6. Зміст етапів проведення маркетингових досліджень
- •2.7. Методичні засади комплексного маркетингового дослідження ринку
- •1. Потенціал ринку даного товару:
- •2. Фірмовий попит на даний товар і-ї фірми:
- •5. Фактична частка ринку, що належить даному підприємству:
- •Контрольні питання:
- •Вивчення потреб і поведінки
- •Процес ухвалення рішення про покупку
- •Категорії товарів відповідно до звичок споживачів
- •3.2. Особливості купівлі товарів виробничого призначення
- •Модель т. Левіта
- •3.3. Сутність сегментації покупців споживчих товарів
- •3.4. Ознаки сегментації ринку покупців – підприємств
- •Етапи процесу сегментування ринку:
- •Контрольні питання:
- •Вихідні дані про ринок персональних комп’ютерів
- •Т оварна політика в системі маркетингу
- •4.1.Сутність, цілі, завдання маркетингової товарної політики підприємства
- •4.2.Сутність концепції життєвого циклу товару, характеристика його етапів
- •4.3. Основні етапи розробки нових товарів. Значення пробного маркетингу
- •Види товарів-новинок
- •4.5. Поняття якості та конкурентоспроможності товару. Позиціювання товару на ринку
- •Контрольні питання:
- •Номенклатура та асортимент продукції підприємства
- •Зміна попиту на товари залежно від цін
- •Технічні параметри електросоковижималок
- •Технічні параметри холодильників
- •Стан ринку цукерок україни 1996 року
- •М аркетингова цінова політика підприємства
- •5.2. Сутність, цілі та завдання маркетингової цінової політики підприємства
- •5.3. Аналіз визначальних факторів, що впливають на формування цінової політики підприємства
- •Етап життєвого циклу товару
- •5.4. Етапи процесу ціноутворення
- •5.5. Методи ціноутворення
- •5.6. Цінові стратегії: види, умови застосування
- •5.7. Види знижок, націнок, надбавок. Вибір економічно обґрунтованої ціни
- •Контрольні питання:
- •Практичні завдання:
- •П олітика розповсюдження в системі маркетингу
- •6.1. Сутність, значення та завдання політики розповсюдження як складової системи маркетингу
- •6.2. Функції та характеристики каналів розповсюдження
- •6.3. Конфігурація каналів розповсюдження. Форми маркетингових каналів
- •6.4.Маркетингові системи розповсюдження
- •6.5 .Формування маркетингового каналу розповсюдження. Характеристика методів оцінки та вибору каналів розповсюдження
- •Метод Аспінвола
- •Метод Ламберта
- •Науково-управлінський метод
- •Змішаний суб’єктивно-об’єктивний метод
- •6.6. Взаємозв’язок маркетингової політики розповсюдження та логістики
- •6.7. Формування міжнародних каналів розповсюдження
- •Контрольні питання:
- •45. Багатоканальні маркетингові системи у принципі можливі:
- •К омунікаційна політика в системі маркетингу підприємства
- •7.1. Сутність маркетингової політики комунікацій
- •7.2. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій
- •Порівняння реклами та персонального продажу
- •7.3. Реклама в системі маркетингових комунікацій
- •7.4. Зв’язки з громадськістю як елемент маркетингових комунікацій підприємства
- •7.5. Стимулювання збуту
- •7.6. Персональний продаж у комплексі маркетингових комунікацій
- •7.7. Прямий маркетинг
- •7.8. Інші інструменти комунікації
- •Спонсорування
- •Контрольні питання:
- •Практичні завдання
- •3. Стимулювання збуту
- •3. Стимулювання збуту.
- •2. Стимулювання збуту.
- •2. Стимулювання збуту.
- •8.2. Контроль маркетингової діяльності підприємства
- •Алгоритм аналізу
- •1. Аналіз річних планів збуту
- •2. Контроль прибутковості
- •3. Контроль ефективності маркетингу
- •4. Аналіз товарно-матеріальних запасів
- •Контрольні питання:
- •Практичні завдання
- •Список використаних джерел
- •Ключові терміни та поняття
Список використаних джерел
SPSS: искусство обработки информации. Анализ статистических данных и восстановление скрытых закономерностей: Пер. с нем./ Ахим Бююль, Петер Цёфель. – СПб.: ООО «ДиаСофтЮП», 2002. – 608 с.
Азарян О. М. Маркетинг: принципи та функції: Навч. посіб.- К.: Студцентр, 2002. - 320 с.
Акимова И. М. Промышленный маркетинг. — К.: Знання: КОО, 2000. — 294 с.
Акіліна О. Удосконалення постачальницько-збутової діяльності підприємств // Економіст. - 2001. - № 2. - С. 55-57.
Амблер Т. Практический маркетинг. — СПб: “Питер”, 1999.
Береза А. М. Основи створення інформаційних систем: Навч. посібник. — 2-е вид., перероб. і доп. — К.: КНЕУ, 2001. — 241 с.
Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах.— СПб: Два ТрИ, 1993.
Бойко И. И., Козловский С. И. Основы академического маркетинга. — К.: Видавничий дім «КМ Academia», 1999. — 411 с.
Болт Г.Дж., „Практическое руководство по управлению сбытом”, пер. с англ.:М.: МТ – Пресс, 2002.- 268с.
Брыскин И. И. Математические модели маркетинга. — Новосибирск: Наука, 1992. — 160 с.
Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. - К.: КНЕУ, 1998. 268 с.
Войчак А. В. Маркетингові дослідження: Навч.-метод. Посіб. для самост. вивч. дисц. - К.: КНЕУ, 2002. - 119 с.
Все о маркетинге: Сборник для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. — М.: Азимут-центр, 1992.
Вуколов Э.А. Основи статистичного аналізу, М.: ИД «Форум», 2005.
Галузинський Г. П., Гордієнко І. В. Сучасні технологічні засоби обробки інформації: Навч. посібник. — К.: КНЕУ, 1998. — 224 с.
Гаркавенко С. С. Маркетинг: Підручник. — К.: Лібра, 2002. — 712 с.
Генрих Холланд Директ маркетинг: пер.з нім. – М.: Вершина, 2007.- 368с.
Герасименко В. В. Ценовая политика фирмы. — М.: Финстатинформ, 1995.
Герасимчук В. Г. Управление маркетингом: Навч.посіб. - К.: ІСДО, 1993. -424 с.
Голошубова Н.О. Організація торгівлі: Підруч.для студ.вищ.навч.закл.-К.: Книга, 2004.-560с.
Голубков Е. П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. — М.: Дело, 1995.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 1998. - 414 с.
Дайян А., Бунерель Ф., Ланкар и др. Академия рынка. Маркетинг. — М.: Экономика, 1993.
Деловое планирование. Методы. Организация. Современная практика/Под ред. В. М. Попова. — М.: Финансы и статистика, 1997.
Державний класифікатор продукції та послуг (ДКПП), 2003г.
Джоббер Д., Ланкастер Дж. Продажи и управление продажами: Учеб. Пособие для вузов.-М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2003.-622с.
Джоббер Дэвид. Принципы и практика маркетинга / Пер. с англ.: Учеб. пособие. — М.: Вильямс, 2000.
Дихтль Е., Херштейн Х. Практический маркетинг. — М.: Инфра-М., 1996.
Кальченко А. Г. Логістика: Навч. посіб. - К.: КНЕУ, 1997. - 110 с.
Кардаш В. Я. Маркетингова товарна політика: Підручник. — К.: КНЕУ, 2001.
Кардаш В. Я. Товарна інноваційна політика. — К.: КНЕУ, 1999.
Карпов В. А., Кучеренко В. Р. Маркетинг: прогнозування кон’юнктури ринку: Навч. посібник. — К.: Знання: КОО, 2001. — 215 с.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: // 10-е изд.- СПб: Питер, 2001 – 752 с.
Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — М.; СПб; К.: Вильямс, 1999.
Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. — СПб; М.; Харьков; Минск: Питер, 1998.
Куденко Н. В. Стратегічий маркетинг: Навч. посіб. - К.: КНЕУ, 1999. - 152 с.
Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с фр. — СПб.: Наука, 2006. — С. 401—423.
Лук’янець Т. І. Маркетингова політика комунікацій. — К.: КНЕУ, 2000.
Осипова Л. В., Синяева И. М. Основы коммерческой деятельности. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. - 623 с.
Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг. Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни. — К.: КНЕУ, 2001.
Портер М. Стратегія конкуренції: Методика аналізу галузей і діяльності конкурентів: Пер. з англ. - К.: Основи, 1997. - 390 с.
Савельєв Є. В. Маркетинг нового продукту. — К.: ВІПОЛ, 1994.
Савощенко А. С. Інфраструктура товарного ринку: Навч. посіб. — К.: КНЕУ, 2005. — 336 с.
Синяева И.М., Земляк С.В. Синяев В.В. Практикум по маркетингу. Учебное пособие. Под ред. Проф. Л.П. Дашкова. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006.- 240с.
Скибінський С.В. Маркетинг. Ч.1: Підручник.-Львів, 2001.-640 с.
Старостіна А.О. Промисловий маркетинг. Теорія та господарські ситуації. Підручник.-К.:»Іван Федоров», 1997.400с.
Старостіна А. О. Маркетингові дослідження. — К.; М.; СПб: Вільямс, 1998.
Стюарт Грант Ефективне управління збутом:/Пер. з англ. – Дніпропетровськ: Баланс-Клуб, 2003.-192 с.
Тормоса Ю. Г. Ціни та цінова політика. — К.: КНЕУ, 2001.
Циганкова Т. М. Міжнародний маркетинг: Навч. посібник. — К.: КНЕУ, 1998.
Шаповалов В.А. Маркетинговый анализ: - Ростов н/Д: Феникс, 2005.-156с.
Швиданенко Г.О., Олексюк О.І. Сучасна технологія діяагностики фінансово-економічної діяльності підприємства: Монографія.- К.: КНЕУ, 2003.-192с.
Шканова О.М. Інфораструктура товарного ринку: Навч.посібьник.- : К.: Центр навчальної літератури, 2006.-320с.
Штерн, Льюис, В., Эль-Ансари, Адель, И., Кофлан, Энн, Т. Меркетинговые каналы, 5-е изд.:Пер.с англ.- М.:Издательский дом «Вильямс», 2003.-624с.
Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг / Пер. с англ. — М.: Экономика, 1990.
Baker M.I., Marketing.: an Introductory Text,London, 1971, p.59-69, 115-134, 152-159,261-266.
Bert Rosenbloom, Marketing Functions and the Wholesaler-Distributor: Achieving Excellence in Distribution (Washington, D.C.: Distribution Reseach and Education Foundation, 1987),p.20-21, р. 74.
Drucker P. Managing for results: Economic tasks and risk-taking decisions.N.Y.: Harper and Row, 1996/ - 241 p.
Drucker P.. The Practice of management, London, 1969.p.37.
Furlog C. Marketing for keeps. - N. Y.: John Wiley & Sons, Inc., 1993. - 239 p.
Hill C., Jones G. Strategic Management: An Integrated Approach. - Boston. New York, Houghton Miffin Co., 1998. - 516 p.
Kotler P. Marketing management: analysis, planing and control: Fourth edition. - New Jersey, Prentice-Hall, Inc., 1980. - 722 p.
Lambin J. Models programms the marketing. Op.cit, 1970, p.64
Marketing: Communicating with the consumer. - London, Mercury Boons, 1992. - 198 p.
Paley N. The Manager”s Guide to Competitive Marketing Strategies, New-York, 1989, p/81-82, 84-88, 343.
Podger L.W. Marketing in a Cempetit Economy, London, 1968, p. 45-79, 234-245.
Інтернет ресурси:
www.outsourcingservice.ru
www.itsecure.org.ua
www.chtotakoe.info
www.stafar.uz
www.md-hr.ru/management
www.allmedia.ru
www.profpersona.ru
www.sofia-auditcom.ua
www.lawyercom.ru
www.slud.ru
www.staff-m.ru