- •Директор иубпэ
- •Учебная программа дисциплины
- •Учебная программа дисциплины
- •Программу составила: зав. Каф. Маркетинга Филимоненко и. В.
- •1.2 Задачи изучения дисциплины
- •1.3 Межпредметная связь
- •2. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •3. Содержание дисциплины
- •3.1 Модульы дисциплины и виды занятий
- •Содержание модулей дисциплины при использовании системы зачетных единиц
- •3.3 Содержание Модулей дисциплины.
- •Тема 4.1. Конкурентное преимущество, основанное на рыночной силе – 8 час. (4 – аудиторные; 4 – самостоятельные)
- •Тема 4.2. Конкурентное преимущество, основанное на преимуществе по издержкам – 8 час. (4 – аудиторные; 4 – самостоятельные)
- •Тема 5.1. Система стратегий маркетинга - 4 час. (2 – аудиторные; 2 – самостоятельные)
- •Тема 5.2. Инструменты стратегического анализа - 8 час. (4 – аудиторные; 4 – самостоятельные)
- •Тема 5.3. Оценка целесообразности и риска стратегии - 4 час. (2 – аудиторные; ; 2 – самостоятельные)
- •Тема 6.1. Содержание стратегического плана маркетинга - 16 час. (4 – аудиторные; 12 – самостоятельные)
- •3.4. Практические занятия
- •Самостоятельная работа
- •4. Учебно-методические материалы по дисциплине
- •4.1 Основная литература
- •4.2 Перечень наглядных и других пособий, методических указаний и материалов к техническим средствам обучения
- •1. Учебные видеофильмы:
- •2. Презентационные материалы для сопровождения лекционных занятий по темам курса:
- •4.3 Контрольно-измерительные материалы
- •5. Организационно-методическое обеспечение учебного процесса по дисциплине в системе зачетных единиц
- •5.1. Трудоемкость модулей и видов учебной работы в относительных единицах по дисциплине Стратегический маркетинг Института убпэ , курса _4_ на _8_ семестр
3. Содержание дисциплины
3.1 Модульы дисциплины и виды занятий
№ п/п |
Модуль дисциплины |
Лекции |
ПЗ |
ЛР |
Самостоятельная работа |
1 |
Модуль 1. Введение в стратегический маркетинг. |
2 |
|
|
6 |
2 |
Модуль 2. Изучение потребностей посредством сегментации рынка. |
6 |
8 |
|
8 |
3 |
Модуль 3. Анализ привлекательности рынка |
6 |
6 |
|
6 |
4 |
Модуль 4. Анализ конкурентоспособности фирмы |
8 |
8 |
|
8 |
5 |
Модуль 5. Выбор стратегии маркетинга |
8 |
8 |
|
8 |
9 |
Модуль 6. Разработка плана стратегического маркетинга |
4 |
4 |
|
12 |
|
Итого |
34 |
34 |
|
48 |
Содержание модулей дисциплины при использовании системы зачетных единиц
Дисциплина ведется одним модулем
3.3 Содержание Модулей дисциплины.
Модуль 1. Введение в стратегический маркетинг – 8 час.
Тема 1.1. Сущность стратегического маркетинга – 8 час. (2 – аудиторные, 6 - самостоятельные)
Понятие стратегического маркетинга. Операционный и стратегический маркетинг. Роль стратегического маркетинга в рыночной экономике..
Модуль 2. Изучение потребностей посредством сегментации рынка – 14 час.
Тема 2.1. Этап макросегментирования – 4 час. (2 - аудиторные, 2 - самостоятельные)
Базовый рынок товара. Критерии этапа макросегментирования. Модель Абеля. Типология базовых рынков. Сетка сегментирования. Этапы построения сетки сегментирования. Примеры сеток сегментирования.
Тема 2.2. Этап микросегментирования – 6 час. (2 – аудиторные; 4 - самостоятельные)
Понятие микросегментирования рынка. Критерии микросегментирования для рынков товаров массового спроса, делового назначения, услуг. Подходы к проведению микросегментирования рынков. Критерии оценки эффективности сегментирования
Тема 2.3. Стратегии сегментирования рынка – 4 час. (2 – аудиторные; 2 - самостоятельные)
Типы стратегий сегментирования рынков товаров: недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг. Стратегии позиционирования товара. Атрибутивные карты восприятия.
Модуль 3. Анализ привлекательности рынка – 12 час.
Тема 3.1. Основные концепции анализа спроса - 2 час. (1 – аудиторные; 1 - самостоятельные)
Понятие потенциала рынка. Расширяемый и нерасширяемый первичный спрос. Абсолютный и текущий потенциалы рынка. Детерминанты первичного спроса.
Тема 3.2. Структура первичного спроса - 2 час. (1 – аудиторные; 1 - самостоятельные)
Спрос на потребительские товары: быстрорасходуемые, длительного пользования. Спрос на потребительские услуги. Спрос на товары производственного назначения: расходные материалы, детали и комплектующие изделия, промышленное оборудование. Эффект ускорения. Анализ возможностей роста.
Тема 3.3. Спрос на марку - 4 час. (2 – аудиторные; 2 - самостоятельные)
Количественный анализ доли рынка: основные подходы к расчету. Качественный анализ доли рынка. Модель Парфитта и Коллинза. Параметры, определяющие величину рыночной доли.
Тема 3.4. Методы оценки спроса - 4 час. (2 – аудиторные; 2 - самостоятельные)
Типология методов прогнозирования. Методы, основанные на экспертных оценках. Оценки торгового персонала. Исследование намерений покупателей. Эвристические и экстрополяционные методы. Индекс покупательной способности. Декомпозиция и экстраполяция трендов. Ограничения математического моделирования.
Модуль 4. Анализ конкурентоспособности фирмы – 16 час.