1. Статистические данные и выводы по первой группе респондентов (женщины в возрасте от 28 до 45.)

Таблица № 1. Наиболее запомнившиеся ролики аудитории женщин от 28 -45 лет

Из данной диаграммы мы видим, что женщины среднего возраста больше всего запомнили следующие рекламные ролики:

1. Chanel №5

2. Max Factor с участием Мадонны

3. Avon с Риз Уизерспун

Согласно данным интервьюирования мы выявили причины, по которым запомнились ролики:

• Знаменитости в роликах;

• Красивый сюжет;

• Яркие краски;

• Функциональность товара;

• Негативное восприятие ролика;

Таблица № 2. Смогли назвать товар и наименование бренда из тех роликов, которые им запомнились.

Практически все респонденты запомнили товар и бренды, рекламируемые в данных роликах: половина респондентов в возрасте от 28 до 45 лет запомнили все товары и бренды, упоминаемые в роликах, другая часть респондентов также смогла вспомнить эти товары и бренды, однако не все. Важно отметить, что не было ни одного человека, который не назвал бы хоть 1 рекламируемый бренд.

Таблица №3. Количество положительных и отрицательных ответов на вопрос, купили ли бы наши респонденты товары, ролики с которыми им запомнились.

Из данной диаграммы мы видим, что больше всего запомнились ролики, в результате которых респонденты готовы приобрести товар:

1. Chanel №5: 8 человек запомнили, но не готовы купить, и 2 человека готовы купить

2. Max Factor: 5 человек запомнили, но не готовы купить, и лишь 1 готов купить

3. Avon: 2 человека запомнили, но не готовы купить, и 3 готовы купить

4. Nina Ricci: 3 человека запомнили, но не готовы купить, однако 1 респондент готов купить

5. Oriflame и Bell не запомнился 9 людям, и лишь 1 готов приобрести

В итоге получаем, что 6 из 10 товаров готовы купить от 1 до 3 респондентов, просмотревших данные ролики. Лидером стал Avon - 3 человека готовы купить товар, рекламируемый в данном ролике, только на базе его просмотра и Chanel №5 готовы купить 2 человека.

Исходя из данных интервьюирования, мы выяснили, что причины, по которым респонденты купили бы товар следующие:

• В ролике наглядно продемонстрированы преимущества товара(функциональность);

• Престиж марки (по мнению респондентов исходя из вопроса №9);

• Яркий ролик – в подарок кому-то;

А причины, по которым респонденты не купили бы товар изложены ниже:

• Духи и другая декоративная косметика требуют индивидуальный подход;

• Ролик не понравился – дешево сделан;

• Не понятны преимущества рекламируемого товара перед остальными;

• Ролик – не главное при выборе товара.

Таблица №4. Количество положительных и отрицательных ответов на вопрос о том, переключили ли бы наши респонденты понравившийся им ролик.

Исходя из данных таблицы, можно увидеть, что единственный ролик, где преобладает ответ «не переключила бы» - это рекламный ролик духов Chanel № 5. Здесь 7 из 10 респондентов предпочли не переключать канал, а посмотреть телевизионный ролик.

Согласно данным интервьюирования, причины, по которым респонденты переключили бы канал, были следующие:

• Отрицательное отношение к рекламе на ТВ вообще;

• Большинство роликов очень обыденно сняты, подобного много сейчас на ТВ;

• Не смотрят рекламу в принципе;

• Считают, что вся реклама на ТВ скучная и раздражающая

• Неправдоподобно (не верят тому, что говорят в рекламе)