Подтверждение / опровержение поставленных гипотез

Исходя из имеющихся данных, можно сказать, что гипотеза №1 – ролик с участием звезды привлекает внимание зрителя. Эта гипотеза подтвердилась. Как в первой, так и во второй группе респонденты отметили, что участие звезды в рекламном ролике привлекает внимания, как к самому ролику, так и к товару, однако не всегда имеет положительное воздействие на аудиторию, так как не все знаменитости являются «любимцами» публики.

Гипотеза № 2 - товар необходимо показывать в действии, чтобы получить максимальный эффект. Действительно группа респондентов в возрасте от 28 до 45 лет уделяет особое внимание функциональности товара в рекламном ролике, им важно, чтобы товар был показан со всех сторон, определены его главные свойства и продемонстрированы, например, если это тональный крем или тушь.

Гипотеза № 3 –наиболее действенный рекламный ролик – протяженностью не более 15-30 секунд. Данная гипотеза подтверждена частично. Большое количество респондентов отмечали, что ролик слишком длинный, однако, несмотря на недовольство респондентов многие из них поставили этот ролик во главе тех, которые они запомнили, а также который они бы, скорее всего не переключили, а посмотрели по телевидению.

Рекомендации для заказчика

Во-первых с использованием знаменитостей в рекламных роликах надо быть крайне осторожными. Несмотря на то, что большинство респондентов отметили и запомнили те ролики, где принимают участие знаменитости, они также отметили, что им периодически не нравится появление «звезд» в рекламе. Так, например, рекламный ролик с Ксенией Собчак запомнился респондентам, однако по большей части только потому, что она им не нравиться. Поэтому необходимо четко продумать необходимо ли Вам знаменитость в рекламном ролике, и если да, то определить какая именно, чтобы не отпугнуть потенциальную аудиторию.

Во-вторых, респонденты отметили, что одной из главных причин запоминаемости ролика является наличие сюжетной линии. Поэтому рекламному ролику необходимо не просто наличие сюжета, но и важно грамотно увязать сюжетную линию с рекламируемым товаром.

В-третьих, также важным критерием оказалось музыкальное сопровождение. Причем респонденты отмечали, что им нравилось лишь 2 типа музыкального сопровождения: либо популярный хит, либо размеренная, спокойная мелодия, тактично входящая в сюжетную линию и подходящая самому товару.

В-четвертых, важным аспектом является длина ролика: можно сделать короткий рекламный ролик менее 15 секунд, который, к сожалению, никто не запомнит, или же длинный, который может показаться затянутым и долгим. Поэтому лучше всего брать временной период рекламного ролика в районе 20-30 секунд.

В-пятых, респонденты отметили, что также важным для них является активная демонстрация товара и его функционального назначения, чтоб они успели «разглядеть» все преимущества и убедиться в необходимости данного товара.

19