ОУ Московская банковская школа (колледж)

Центрального банка Российской Федерации

Творческая работа

на тему: «Маркетинговое исследование рынка ………».

по предмету «Маркетинг».

Выполнила:

Студент(ка) 311 группы -П

Ф.И.

Руководитель:

Преподаватель высшей категории

В.А.Круглова

Москва 2011 год Содержание

План проведения маркетингового исследования…………………………………………3

Введение………………………………………………………………………………….….4

Крупные производители……………………………………………………………………5

Дизайн и ассортимент…………………………………………………………………...….6

Емкость рынка и динамика производства…………………………………………………6

Вопрос цены…………………………………………………………………………………9

Потребители………………………………………………………………………………..10

«Вымирающая» продукция……………………………………………………...………..11

Программа проведения анкетного опроса………………………………………..……...12

Социально – демографический портрет респондентов…………………………..……..13

Анализ анкетирования……………………………………………………………..……...13

Заключение………………………………………………………………………….……..17

Список литературы………………………………………………………………….…….18

Приложение…………………………………………………………………………..……19

План проведения маркетингового исследования

Цель исследования

Анализ российского рынка канцелярских товаров

Задачи исследования

1. Обзор и анализ российского и импортного рынков канцелярских товаров

2. анализ и влияние финансового кризиса на рынок…

3. анализ поведение потребителей рынка…

Метод сбора информации

Анкетный опрос, в основном (90%) с использованием Интернета (по электронной почте).

Характеристика основных источников вторичной информации

- отчеты и доклады коммерческих исследовательских центров

- публикация торговых и промышленных ассоциаций, в том числе ассоциаций маркетинга

- журнал «РБК»

- данные статистики

Организация и сбор первичной информации

1. Определение аудитории – знакомые, интернет – школьники, студенты, взрослые

2. Определение количества требуемых анкет для проведения анализа

3. Составление вопросов

4. Рассылка анкеты через интернет, распространение в общежитие и через знакомых

5. Анализ полученных анкет

Введение

В нашей стране производство многих канцтоваров или сокращается или совсем отсутствует. Большая часть их привозится из-за рубежа. На рынке преобладает относительно недорогая импортная продукция, преимущественно поставляемая из стран Юго-Восточной Азии, сравнимая по ценам с отечественными аналогами.

Значительно лучше обстоит дело с производством всех видов тетрадей и блокнотов, а в последнее время и с производством офисных бумизделий. В продаже появились качественные ежедневники, бизнес-блокноты, календари, записные книжки.

Так например, компания ХАТБЕР выпустила в продажу десять новых дизайнов бизнес-блокнотов улучшенного качества. Формат А5, твёрдый переплёт, целлофанированная обложка, пятицветный текстовый блок-офсет №1, 60 г/кв.м, 96% белизны. Качественный внутренний блок, яркая стильная обложка на любой вкус.

Данная тема («рынок канцелярских товаров») является актуальным, данный рынок обладает значимой емкостью, где присутсвует и импорт и экспорт продукции.

И следовательно, возникает необходимость анализировать данный рынок и установить положение на данном рынке, который поможет отечественным компаниям разработать стратегии выхода на такой непростой для них рынок.

Отечественные производители тетрадей вполне справляются с удовлетворением потребностей российского рынка. Однако спрос на эту продукцию напрямую связан с демографической ситуацией — год от года количество потребителей снижается из-за низкой рождаемости. Еще одна проблема производителей: новые технологии и новые носители вытесняют традиционные, на смену тетрадям приходят микрочипы и флэш-карты (прил.1)¹.