- •Творческая работа
- •Москва 2011 год Содержание
- •План проведения маркетингового исследования
- •Введение
- •Крупнейшие производители
- •Дизайн и ассортимент.
- •Емкость рынка и динамика производства.
- •Вопрос цены
- •Придирчивый потребитель
- •Вымирающая продукция
- •Программа проведения анкетного опроса
- •2. Рабочие гипотезы
- •3. Численность и состав опрошенных:
- •4. Способы отбора опрашиваемых лиц
- •5. Способ связи с аудиторией
- •Социально – демографический портрет респондентов
- •Анализ анкетирования
- •Заключение
- •Список литературы:
- •Приложение
- •Основные производители школьных тетрадей в рф
Заключение
Все мы хорошо помним очереди за канцелярскими товарами в преддверии нового учебного года, когда покупался любой товар, по любой цене и в больших количествах. Сегодня ситуация на рынке резко изменилась. Появилась масса новой, более качественной продукции, которая способна удовлетворить любые запросы потребителей.
В ходе проведения нашего маркетингового исследования мы изучили потребителей и определяющие факторы, влияющих на решение о покупке данного товара. Маркетинговое исследование было проведено по ряду канцелярских товаров, а именно по группе школьно-письменных принадлежностей: тетради, сменные блоки, альбомы для рисования, дневники, тетради для нот, блокноты, кубарики, бумага для записи с клеевой полосой
В ходе проведения исследования рынка газированных напитков города Москвы были использованы источники вторичной информации, также проведено первичное исследование, путем опроса населения города.
Были решены все задачи, поставленные перед собой и указанные в плане работы.
Можно сделать вывод о том, что рынок канцтоваров развивается, пытается покрыть потребности не только нашей страны но и экспортировать продукцию, например в Узбекистан, Литву.
Список литературы:
Захаров С.В. Маркетинг : учебник / Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В. - 2-е изд., доп. и перераб. - Ростов н/Д: Феникс, 2009. -361 с.
2. Буров А. С. Международный маркетинг: учебное пособие. – 2-е изд. – М.: «Дашков и Ко», 2009. – 284с.
Гришина Е. «Рынок в клетку» газета «Коммерсант» №198/П (3774)
http://profiresearch.ru/ - первая специализированная компания, которая создана для проведения высококачественных маркетинговых исследований с использованием передовых технологий.
http://www.marketing.spb.ru/mr/food/cooler.htm - Энциклопедия маркетинга.
http://www.marketing.spb.ru/mr/food/cooler.htm - Энциклопедия маркетинга.
www.gks.ru – сайт Госкомстата
http://officemart.ru- Справочно-аналитический ресурс обеспечения офиса
http://www.kanzoboz.ru
www.hatber.ru –официальный сайт компании «Хатбер»
Приложение
Прил.15
Основные производители школьных тетрадей в рф
прил. 2.
Название предприятия |
Регион |
% |
"ТУЛЬСКИЕ БУМАЖНЫЕ ПРОМЫШЛЕННИКИ" (ОАО "ТУЛАБУМПРОМ"), ОАО |
Тульская область |
21,75 |
"АРХАНГЕЛЬСКИЙ ЦЕЛЛЮЛОЗНО-БУМАЖНЫЙ КОМБИНАТ", ОАО |
Архангельская область |
20,35 |
"БУМИЗДЕЛИЯ", ЗАО |
Москва |
15,63 |
"ПОЛОТНЯНО-ЗАВОДСКАЯ БУМАЖНАЯ ФАБРИКА", ОАО |
Калужская область |
10,62 |
"КАЗАНСКАЯ ФАБРИКА КАРТОНАЖНО" - ПОЛИГРАФИЧЕСКИХ ИЗДЕЛИЙ ТАТАРСКОГО РЕСПУБЛИКАНСКОГО ПРАВЛЕНИЯ ОБЩЕСТВА ИНВАЛИДОВ |
Татарстан (республика) |
4,03 |
"ДОНПЕЧАТЬ", ОАО |
Ростовская область |
3,88 |
"КАМЕНСКАЯ БУМАЖНО-КАРТОННАЯ ФАБРИКА", ОАО |
Тверская область |
3,30 |
"КРАСНОЯРСКИЙ ЦЕЛЛЮЛОЗНО-БУМАЖНЫЙ КОМБИНАТ", ОАО |
Красноярский край |
2,88 |
"СВЕТОЧ", ОАО |
Санкт-Петербург |
2,68 |
"МАЯК", ОАО |
Пензенская область |
2,61 |
Классификация респондентов Прил. 3
1-школьники
2-студенты
3-взрослые
Прил. 4
Диаграмма, демонстрирующая степень влияния отмеченных выше факторов на покупку канцелярских товаров.
1-красивая упаковки и дизайн
2-советы друзей
3-советы других покупателей
4-советы продавца
Диаграмма факторов влияющих на покупку канцтоваров
Прил. 5
1-близость к дому, месту работы, месту учебы;
2-давно знаю;
3-необходимость приобретения данного товара;
4-проходил мимо.
1 http://www.kanzoboz.ru
2www.gks.ru – сайт Госкомстата
3 www.hatber.ru –офицальный сайт компании «Хатбер»
4 Гришина Е. «Рынок в клетку» газета «Коммерсант» №198/П (3774)
5 http://www.kanzoboz.ru