- •«Музейный комплекс «Екатеринбург»
- •1. Паспорт стратегического проекта
- •1.1. Основания для разработки и внесения изменений
- •1.2. Инициаторы постановки проблемы
- •1.3. Координаторы проекта
- •1.4. Ответственный за контроль и реализацию проекта
- •1.5. Разработчики проекта
- •1.6. Общие затраты и источники финансирования проекта
- •1.7. Анализ сферы реализации проекта и характеристика проблемы
- •2. Сущность и окружение проекта
- •2.1. Проблема
- •2.2. Цель проекта
- •2.3. Задачи проекта
- •2.4. Целевые группы
- •3. Возможные способы достижения цели, партнеры (подрядчики) и технология проекта
- •3.1. Возможные способы достижения цели проекта
- •3.2. Технология реализации проекта
- •Формы и механизмы сопровождения проекта
- •3.3. Потенциальные партнеры и подрядчики
- •4. Показатели эффективности проекта
- •5. План финансирования мероприятий проекта
- •5.1. Источники финансирования
- •5.2. План финансирования задач и мероприятий проекта
- •Глоссарий и список сокращений
- •Список музеев, расположенных на территории мо «город Екатеринбург» (на 01.01.2012 года)
- •Информация о муниципальных музеях города Екатеринбурга (2006 – 2010)
- •Информация о государственных музеях, расположенных на территории муниципального образования «город Екатеринбург» (2006 – 2010)
- •Информация о музеях крупных городов Российской Федерации
- •Формы работы с детской аудиторией в муниципальных музеях города Екатеринбурга
- •Список аттестованных и подготовленных к аттестации туристических маршрутов и программ на базе муниципальных музеев города Екатеринбурга до 2020 года
- •Концепция создания межмузейного фондохранилища (депозитария) «Центра по обеспечению деятельности музейного комплекса «Екатеринбург»
- •Направления развития муниципальных музеев города Екатеринбурга до 2020 года
- •План обновления существующих и создания новых экспозиций в муниципальных музеях на 2012 – 2014 годы
- •План научно-исследовательской деятельности муниципальных музеев города Екатеринбурга до 2020 года
- •2012 – 2015 Годы:
- •2015 – 2017 Годы:
- •2012 – 2015 Годы:
- •2012 – 2016 Годы:
- •2012 – 2020 Годы:
- •2011 – 2014 Годы:
- •2011 – 2015 Годы:
- •Концепция развития Камерного литературно-музыкального зала («Камерного театра») мбук «Объединенный музей писателей Урала»
- •Общегородские межмузейные проекты
- •«Клуб друзей музея» (деятельность муниципальных музеев города Екатеринбурга по поддержке любительских объединений)
- •Система социологических исследований музейной сферы Екатеринбурга
- •Система мероприятий по продвижению услуг муниципальных музеев города Екатеринбурга до 2020 года
- •Концептуальные положения создания Уральского политехнического музея (Музея науки, техники и истории промышленности Урала) в городе Екатеринбурге
- •Концепция создания Музея архитектуры конструктивизма «под открытым небом» в Екатеринбурге
- •III. Целевые тематические экскурсии:
- •IV. Мультимедийные:
- •Бажовский культурный центр «Малахитовая шкатулка»
- •Список музеев, расположенных на территории «Большого Екатеринбурга»
- •Аннотации к аккредитованным туристическим маршрутам и программам на базе муниципальных музеев города Екатеринбурга до 2020 года
- •График капитальных ремонтов и реконструкции помещений муниципальных музеев города Екатеринбурга до 2020 года
- •Состав группы разработчиков стратегического проекта «Музейный комплекс «Екатеринбург» (2005 – 2010)
Система социологических исследований музейной сферы Екатеринбурга
Цель: актуализация и расширение сферы музейных услуг, и повышение их качества
Целевые аудитории: все население города Екатеринбурга и Интернет-аудитория города Екатеринбурга
Содержание:
Система социологических исследований предполагает проведение исследований с периодичностью каждые два года и организуется по панельному принципу. Панельный принцип данной системы подразумевает исполнение двух решений:
наличие в инструменте исследования блока одинаковых вопросов, с помощью которых возможно исследовать изменение отношения аудитории к сфере музейных услуг;
реализация панельного исследования подразумевает две технологии исполнения: offline-полевой опрос (для населения Екатеринбурга) и onlineопрос с использованием wap-панели (для Интернет-аудитории). Wap-панель размещается на Интернет-странице проекта, для анонсирования исследования используются баннеры с ссылкой на страницу, которые размещаются на сайтах партнеров проекта.
Выборка составляет 1400 человек (700 человек для населения Екатеринбурга, 700 – Интернет-аудитория)
Перечень социально-демографических показателей для составления выборки: пол, возраст, доход, район проживания в Екатеринбурге (также город проживания для исследования с использованием wap-панели), все социально-демографические группы, сформированные на основе перечисленных показателей по стратифицированному принципу, т.е. исследуются в равной мере.
Основной инструмент исследования – анкета, которая содержит две части вопросов: 1) обязательные вопросы, идущие в исследовании каждые два года; 2) вопросы под актуальные потребности проекта, в том числе позиционирующие.
Планируемый результат:
Получение данных для измерения востребованности и качества музейной услуги населением и потенциальными гостями города Екатеринбурга на постоянной основе для составления и актуализации плана мероприятий по актуализации и расширению сферы музейных услуг и повышению их качества
Позиционирование музейных услуг среди населения Екатеринбурга и Интернет-аудитории.
Приложение № 18
к стратегическому проекту
«Музейный комплекс
Екатеринбург»
Система мероприятий по продвижению услуг муниципальных музеев города Екатеринбурга до 2020 года
Генеральная цель:
привлечение общественного внимания к музейным услугам, укрепление самоокупаемости музейной сферы г. Екатеринбурга.
Коммуникативные цели:
позиционирование музейного дела, профессий, с ним связанных, как престижных, подъем престижа муниципальных музеев;
информирование аудиторий о новинках музейных услуг;
формирование лояльности аудиторий, новой привычки досуговой деятельности – посещение музея.
Целевые аудитории проекта:
все население города Екатеринбурга;
интернет-аудитория Екатеринбурга (резиденты и нерезиденты Екатеринбурга, потенциальные гости города)
Стратегия проекта:
предполагается разработка и реализация до 2020 года 5 проектов социальных коммуникаций, созданных по технологии «Большая идея продвижения», каждый из которых имеет продолжительность – 2 года;
план коммуникаций каждой кампании продвижения будет включать следующие каналы и средства продвижения: телевидение, радио, наружная реклама, печатные СМИ, BTL-коммуникации, PR-коммуникации, Интернет; для усиления результативности проекта, помимо собственных финансовых средств, используются коммуникационные возможности партнеров проекта;
тематический план 5 проектов делится по нарастающему и роле-возрастному принципу: музеи – молодежи, музеи – детям, музеи – семьям, музеи – городу, музеи – миру;
каждый проект продвижения содержит и имиджевый (позиционирующий), и товарный (продающий) компонент
каждый проект продвижения строится по «драматургическому» принципу, с кульминационной точкой, реализующейся на городских праздниках
Планируемый результат:
увеличение посещаемости музеев Екатеринбурга как жителями, так и гостями города
укрепление позиционирования музейной среды как престижного досуга и деятельности.
Приложение № 19
к стратегическому проекту
«Музейный комплекс
Екатеринбург»