Виды и задачи

1. Установите соответствие между видами спроса и их характеристиками.

1. Скрытый спрос – наличие потребности потребителей в покупке товара при отсутствии возможности удовлетворить ее из-за отсутствия этого товара на рынке;

2. Отрицательный спрос – низкая оценка качества товара большинством потребителей при согласии их на определенные издержки, чтобы избежать приобретения товара;

3. Нерациональный спрос – спрос на товары, опасные для здоровья.

2. Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью.

1. Комплексный маркетинг (маркетинг-микс) – рассматривается как интегральное действие системы управления по всем элементам маркетинга, обеспечивающее возможность получения синергетического эффекта от использования маркетинга;

2. Взаимосвязанный маркетинг (маркетинг взаимосвязей) – исходит из того, что функция маркетинга должна выходить за пределы маркетинговой службы, распространяться по всему предприятию и охватывать весь персонал, участвующий в производстве и сбыте продукции;

3. Интегрированный маркетинг – предполагает объединение и координацию всей деятельности предприятия с расчетом на обеспечение удовлетворенности клиентов.

3. Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от сферы применения и их объектами.

1. Потребительский – товары для личного, некоммерческого использования;

2. Промышленный – сырье, материалы, части, установки;

3. Маркетинг услуг – потребительские услуги, инновационные услуги.

4. Укажите, какие задачи решаются с помощью следующих видов маркетинга.

1. Поддерживающий – поддержание существующего спроса с учетом изменения предпочтений потребителей и конкурентной среды на рынке;

2. Противодействующий - ликвидация или снижение спроса на продукты, вредные для здоровья;

3. Синхромаркетинг - сглаживание сезонных колебаний спроса;

4. Стимулирующий - поиск и проведение мероприятий по развитию интереса у потребителей к конкретному продукту.

5. Если на рынке имеется потенциальный спрос, но нет товара следует применять развивающий маркетинг.

6. Демаркетинг применяют в условиях чрезмерного спроса.

7. В соответствие с концепцией Портера к конкурирующим силам на товарных рынках не относятся сопутствующие товары.

8. Укажите, какие виды маркетинга соответствуют следующим видам спроса.

• 1-отрицательный спрос- конверсионный маркетинг;

• 2-отсутствующий спрос- стимулирующий

• 3-скрытый спрос- развивающий; 4- падающий спрос- ремаркетинг.

9. Изучение неудовлетворенных потребностей покупателей при использовании существующих продуктов, разработка новых продуктов для удовлетворения изученных потребностей являются задачами развивающего маркетинга.

10. Укажите, какому виду спроса соответствует данные характеристики.

• 1 большая часть потребителей недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его покупки-отрицательный;

• 2 организация удовлетворена своим торговым оборотом –полноценный;

• 3 Многие потребители испытывают сильное желание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров и услуг-скрытый;

• 4 уровень спроса выше, чем может или хочет удовлетворить организация-чрезмерный.

11. Недиффиринцированные маркетинг представляет собой такой вид маркетинга, который не предусматривает деление рынка на сегменты.

12. Восстановление падающего спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменение свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей, является задачей ремаркетинга.