Сегментирование рынка

1. Способ представления процесса позиционирования с использованием нескольких оценочных показателей называется … картой восприятия.

2. К характеристикам вертикальной ниши не относится … реализация разных изделий одной группе потребителей.

3. Для такой характеристики сегмента, как «потребители продукта являются жизнелюбами, увлекающимися личностями, любознательными, имеющими неустойчивую жизненную позицию», использовались ПСИХОГРАФИЧЕСКИЕ признаки сегментации.

4. Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка называются … перепозиционированием.

5. Организация, которая начинает процесс сегментации с выделения широкой группы потребителей, а затем поэтапно углубляет ее в зависимости от классификации конечных потребителей товара, использует…сегментацию вглубь.

6. Укажите, в какой последовательности осуществляется процесс сегментации рынка:

1. исследование признаков сегментации;

2. выделение рыночных сегментов;

3. оценка привлекательности сегментов и выбор стратегии охвата рынка;

4. позиционирование товара на рынке.

7. Определите правильную последовательность действий при формировании новой товарной ниши.

1. выявление реального потребителя и определение способа и целей использования продукции;

2. определение наиболее важных свойств товара и оценка возможностей предприятия по дифференциации продукта;

3. выбор варианта дифференциации продукта;

4. выяснение степени защиты дифференцированного товара от конкуренции и сокращение издержек на качественные характеристики продукта, созданные дифференциацией.

8. Критерием выделения сегмента рынка не является… относительно устойчивое разнообразие спроса со стороны покупателей.

9. В теории маркетинга к субъективным признакам сегментации относятся … психографические.

10. Сегментация потребительского рынка осуществляется по четырем группам основных признаков: географическим, психографическим, поведенческим, демографическим.

11. Расположите в логической последовательности основные этапы планирования стратегии сегментации.

1. определение требований потребителей к товару;

2. анализ сходства и различий потребителей, разработка профилей групп потребителей;

3. выбор потребительского сегмента;

4. определение места компании в конкурентной среде и разработка плана маркетинга.

12. Процесс оценки привлекательности каждого сегмента и выбор одного или нескольких сегментов для освоения представляет собой процесс … выбора целевого рынка.

13. Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, называется … сегментацией рынка.

14. Сегмент рынка мебели – людей с высокими доходами – можно охарактеризовать как потребителей, предпочитающих … качество продукта, его дизайн, удобство, материал, цвет, используемую торговую марку и в меньшей степени уделяющих внимание цене товара.

15. К психографическим признакам сегментации относятся … стиль жизни (обычный, с видоизменениями, богемный); тип личности (обязательный, стандартный, авторитарный, амбициозный).

16. Метод группировок при сегментации рынка заключается в … последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам, при этом один из признаков выделяется в качестве системообразующего.