- •Система товародвижения
- •В основном применяется для товаров массового производства;
- •Товар доводится до большого числа розничных торговых точек на обширной территории.
- •Маркетинговые коммуникации
- •Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии
- •Планирование и контроль в маркетинге
- •Бюджет маркетинга
- •Товар в системе комплекса маркетинга
- •Сегментирование рынка
- •Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
- •Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
- •Маркетинг услуг
- •Международный маркетинг
- •Интернет-маркетинг
- •Внешняя среда маркетинга
- •Эволюция концепции маркетинга
- •Виды и задачи
- •Функции маркетинга
- •Организация службы маркетинга
- •Цена в системе комплекса маркетинга
- •Маркетинг и общество
- •Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Функции маркетинга
Формирование ценовой политики относится к ____________ функции маркетинга. Сбытовой
Реализация продуктово-производственной функции предполагает… создание новых продуктов, применение новых технологий.
Такие действия, как планирование системы и уровня цен, сроков кредитов, скидок, в зависимости от конъюнктуры рынка, курсов валют, действий конкурентов относятся к СБЫТОВОЙ функции маркетинга.
Подфункция «маркетинг-менеджмент» включает в себя … организацию управления маркетингом; контроллинг; разработку оргструктур службы маркетинга.
В рамках функции продвижения товара на рынке осуществляется реклама товара; мероприятия по стимулированию сбыта.
Директор по маркетингу осуществляет разработку маркетинговой политики компании; координацию работы всех направлений маркетинга
Эволюция функций маркетинговой деятельности приводит к развитию специализаций в деятельности маркетинга.
Укажите, какому виду спроса соответствуют данные характеристики.
1-отрицательный- большая часть потребителей недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки. лишь бы избежать его покупки;
2-полноценный-организация удовлетворена своим торговым оборотом;
3- скрытый спрос- многие потребитель испытывают сильное желание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров и услуг;
4- чрезмерный спрос- уровень спроса выше, чем может или хочет удовлетворить организация.
Сущность формирующей функции маркетинга заключается в расширении и поддержание спроса на высоком уровне.
К основным функциям маркетинга не относится функция оптимизации потоков ресурсов всех видов.
Функция маркетинга «сбыт и распределение» не содержит анализ международных рынков, организацию поощрения покупателей и потребителей.
Организация службы маркетинга
Установите соответствие между принципами формирования организационной структуры службы маркетинга и их характеристиками.
Способность приспосабливаться к меняющимся рыночным условиям – гибкость, мобильность, адаптивность;
Наличие небольшого количества подразделений службы маркетинга и эффективных связей между ними – простота организационной структуры;
Соответствие организационной структуры службы маркетинга широте, полноте и глубине ассортимента – товарная ориентация.
Установите соответствие между типами организационных структур маркетинга и составом подразделений.
Функциональная структура – отделы (специалисты) по исследованию рынка, сбыту, рекламе, товарной политике, сервису, подчиненные руководителю службы маркетинга;
Товарная структура – управляющие по товарам, выполняющие весь комплекс работ по их маркетингу (по исследованию рынка, сбыту, рекламе, сервису и т.д.), подчиненные руководителю службы маркетинга;
Рыночная структура – управляющие по рынкам, с подразделением сотрудников, выполняющих все функциональные задачи маркетинга по данному рынку.
Установите соответствие между типами организационных структур маркетинга и областями их применения.
Рыночная структура маркетинга – применяется для организаций, которые производят однородную продукцию;
Структура маркетинга с ориентацией на покупателей – применяется в случае неоднородного спроса;
Региональная структура маркетинга – применяется для организаций, товар которых распределяется в регионы с различными требованиями.
Установите соответствие между видами структур управления маркетингом и их характеристиками.
Базируется на разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками службы маркетинга - функциональная структура;
Характерна для предприятий, производящих и продающих свою продукцию в разных областях страны - региональная структура;
Целесообразна для предприятий, которые продают свою продукцию на рынках с неодинаковыми товарными предпочтениями - рыночная структура.
Установите соответствие между вариантами внедрения службы маркетинга на предприятии и их характеристиками.
Рыночная организационная структура - ответственность за разработку и реализацию маркетинговых стратегий и планов на каждом рынке возлагается на менеджеров по рынку, которые сотрудничают со специалистами функциональных подразделений;
Организационная структура маркетинга с ориентацией на покупателя - основывается на проведении маркетинговой деятельности и маркетинговых мероприятий, дифференцированных по целевым группам покупателей;
Региональная организационная структура маркетинга - применяется для предприятий, имеющих большой ареал сбыта, когда товар распределяется в регионы с различными требованиями.
Соотнести типы организационных структур маркетинга и условиями их эффективности:
Традиционная организационная структура - эффективно действует в условиях стабильного и экстенсивного развития производства;
Дивизиональная организационная структура - эффективна для многопродуктового производства и территориально разобщенных рынков;
Матричная организационная структура - эффективна в случаях, когда требуется сосредоточить ресурсы на решении особо важных проблем.
Установите соответствие между ролью функции маркетинга на предприятии и основной направленностью производственной деятельности.
Маркетинг – наиболее важная функция в деятельности предприятия по установлению связей с потребителямим товарная;
Маркетинг – главная функция деятельности предприятия удовлетворение запросов потребителей;
Маркетинг – одна из равных функций в деятельности предприятия производственно-сбытовая.
Соотнесите варианты внедрения службы маркетинга на предприятии и их недостатки.
Функциональная организационная структура - усложнение процесса управления, рост затрат на координацию из-за высокой степени разделения работ; длительность адаптации к новым рынкам; конкуренция между отдельными функциональными участками;
Продуктовая организационная структура - обязанностей одного сотрудника, затрудняющий рост квалификации; наличие дублирующих друг друга (в функциональном смысле) подразделений;
Рыночная организационная стриктура - дублирование функций; низкая степень специализации работ отделов; недостаточная гибкость; возможность конфликта при неоднозначном решении вопросов по одному и тому же рынку различными службами.