Цена в системе комплекса маркетинга

1. Ценностный метод ценообразования предполагает …

• ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения потребителя;

• зависимость цены от сегментации рынка и готовности покупателя расстаться с определенным количеством денег, получив именно этот товар.

2. На рынке швейных машинок вследствие повышения курса валют резко повысился спрос, так как домохозяйки обеспокоены дальнейшим неблагоприятным изменением цен на детскую одежду. Покупка же швейной машинки и пошив самостоятельно некоторых предметов одежды для детей может сделать жизнь более экономной. В результате возникла ситуация, когда

• цены резко выросли;

• появился дефицит швейных машинок.

3. Признаками эластичности или неэластичности спроса по цене являются …

• наличие или отсутствие на рыке товаров-заменителей того товара, эластичность которого определяется;

• доля товара в бюджете потребителя.

4. В середине февраля 2011 г. на Саратовскую область обрушился мощный снежный циклон. В результате все дороги были заметены. Автомобили, которых застал циклон в дороге, вынуждены были остановиться на трассе возле придорожных кафе, в которых возникла ситуация, когда …

• резко возросли цены;

• появился дефицит продуктов питания.

5. Эластичность спроса по цене на товар Х равна «-2». Это означает, что …

• при повышении цены доход фирмы от продажи товара Х будет снижаться;

• при повышении цены на товар Х на 1% спрос на него снизится на 2%.

6. Реакция покупателя на изменение цены при эластичном спросе состоит в том, что …

• при снижении цены объем спроса растет более высокими темпами, чем снижается цена;

• при повышении цены объем спроса снижается более высокими темпами, чем растет цена.

7. Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к …

• продуктам, имеющим исключительно высокий уровень качества;

• продуктам, имеющим определенный имидж изготовителя, имеющего высокий авторитет у покупателя.

8. Стратегии цен, ориентированные на условия конкуренции не включают стратегии …

• низких цен;

• льготных цен.

9. Основными ценообразующими факторами рынка являются …

• Спрос;

• Предложение.

10. Ценовая стратегия меняющихся цен используется…в зависимости от ситуации на рынке и при изменении собственных затрат.

11. Постоянные затраты при производстве изделий фирмы равны 500 тыс. руб., переменные затраты на одно изделие – 80 руб., цена одного изделия равна 100 руб. Чтобы покрыть все затраты, фирме нужно продать _____ изделий. ТБ = 500 000 / (100 – 80) = 25 000 изделий.

12. Коэффициент эластичности спроса по цене (Э) имеет значение «-2». Это значит, что при снижении цены на 1% спрос изменяется на ___ %. 2%

13. Известно, что постоянные затраты фирмы равны 300 д. ед., переменные на одно изделие – 7 д. ед., цена единицы изделия – 10 д. ед. Объем безубыточности при данной цене составит ________ единиц товара.100

14. Цена товара, установленная под воздействием спроса и предложения, называется … рыночной.

15. Предприятие устанавливает низкий уровень цены, если цель ценообразования –… сбыт.

16. При установлении цены на продукцию необходимо следовать методу ориентации на ценового лидера, если… на данном рынке доминирует несколько фирм и основная часть рынка поделена между ними.

17. Известно, что предприятие «Керамика» включило в свою программу выпуск керамических тарелок в количестве 20 тыс. штук в месяц. Продукция предназначена для продажи на внутреннем рынке. Полные затраты составили 80 тыс. д. ед. Предприятие установило для себя величину рентабельности (прибыльности) в размере 25% (к полным затратам). Цена единицы изделия, рассчитанная на основе полных затрат, составит________ д. ед. (при расчете цены отталкиваться следует от размера полных затрат на единицу изделия).5.

18. Метод ценообразования, при котором цену устанавливают путем начисления определенной наценки на себестоимость товара, называется методом «издержки плюс надбавка».