6.3.3 Материалы курса, выносимые студентам очной формы обучения для самостоятельного изучения

Наименование тем	Дидактические единицы (вопросы), выносимые на самостоятельное изучение	Форма отчетности о результатах СР
1	2	3
1. Понятие маркетинга, его цели, принципы и функции	Государственное регулирование маркетинговой деятельности. Понятие концепции управления маркетингом. Становление маркетинга в России. Стратегические конъюнктурные приоритеты маркетинга. Виды маркетинга.	Реферат, тематический контроль
2. Рынок как экономическая основа маркетинга	Характеристики покупателя. Покупательские роли. Особенности покупательского поведения организаций – потребителей. Модель принятия решения о закупке товаров на рынке организаций. Определение спроса и потребностей – основа исследования рынка. Виды спроса. Методы изучения и анализа спроса. Прогнозирование развития рынка.	Конспект, тематический контроль
3 Информационное обеспечение маркетинга	Система обработки маркетинговой информации. Методы обработки данных для маркетинговых исследований. Современное состояние маркетинговых исследований.	Конспект, тематический контроль
4. Сегментация рынка и ее роль в маркетинге	Сегментация рынка по параметрам продукции. Сегментация рынка по основным конкурентам. Методы сегментации рынка. Сегментирование рынка товаров производственного назначения Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка.	Конспект, тематический контроль
5. Формирование товарной политики	Образ товара. Маркетинговые стратегии на различных этапах жизненного цикла товара. Принятие потребителями нововведений. Методы оценки конкурентоспособности товара. Стандартизация и сертификация продукции. Регистрация торговой марки и защита товарных знаков. Марочные стратегии.	Конспект, тематический контроль
6. Ценовая политика и ценообразование	Особенности установления цен на товары производственного назначения. Рыночные основы ценовой политики. Участие государственных и муниципальных органов управления в ценообразовании. Установление цен на товары в рамках ассортимента. Тактические приемы ценообразования.	Конспект, тематический контроль
7. Политика распределения	Стратегии сбыта по принципу выбора посредников. Коммерческие формы и методы реализации товаров. Сбытовые маркетинговые системы товародвижения. Конкуренция в канале товародвижения. Рыночные структуры в реализации политики распределения. Логистика в решении задачи распределения. Маркетинг в компьютерных сетях.	Конспект, тематический контроль
8. Политика продвижения в комплексе маркетинга	Этапы разработки эффективной коммуникации. Выбор рекламного сообщения. Выбор каналов сообщения. Требования современной рекламы, ее особенности и тенденции в России. Организация и управление торговым персоналом. Проведение торговой презентации. Интернет – коммуникации.	Эссе, тематический контроль
9. Управление маркетингом на предприятии	Стратегический и оперативный маркетинг. Функции подразделений и сотрудников маркетинговой службы. Типовое положение о службе маркетинга. Принципы планирования в маркетинге. Стратегический контроль. Оперативный контроль. Контроль прибыльности и эффективности. Маркетинговый анализ. Финансовый анализ. Маркетинговый аудит.	Конспект, тематический контроль
10. Сферы применения маркетинга	Маркетинг в торговле. Варианты «поведения» товаров на рынке. Различие в кривых жизненного цикла товара и сопутствующих ему сервисных услуг.	Реферат, тематический контроль