- •Министерство образования и науки российской федерации
- •«Оренбургский государственный институт менеджмента»
- •Основы маркетинга
- •Содержание
- •1 Цели освоения дисциплины
- •2 Место дисциплины в структуре ооп впо
- •3 Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины
- •4 Структура и содержание дисциплины
- •4.1 Распределение трудоемкости в часах по всем видам аудиторной и самостоятельной работы студентов
- •4.2 Наименование тем, их содержание
- •Тема 1. Понятие маркетинга, его цели, принципы и функции
- •Тема 2. Рынок как экономическая основа маркетинга
- •Тема 3 Информационное обеспечение маркетинга
- •Тема 4. Сегментация рынка и ее роль в маркетинге
- •Тема 5. Формирование товарной политики
- •Тема 6. Ценовая политика и ценообразование
- •Тема 7. Политика распределения
- •Тема 8. Политика продвижения в комплексе маркетинга
- •Тема 9. Управление маркетингом на предприятии
- •Тема 10. Сферы применения маркетинга
- •4.3 Тематический план изучения дисциплины
- •4.3.1 Очная форма обучения
- •4.3.2 Заочная форма обучения
- •4.3.3 Заочная форма обучения, осуществляемая в сокращенные сроки
- •5 Образовательные технологии
- •6.2 Критерии оценки качества знаний студентов
- •6.3 Учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов
- •6.3.1 Темы рефератов
- •Тема 1. Понятие маркетинга, его цели, принципы и функции
- •Тема 10. Сферы применения маркетинга
- •6.3.2 Темы эссе
- •Тема 8. Политика продвижения в комплексе маркетинга
- •6.3.3 Материалы курса, выносимые студентам очной формы обучения для самостоятельного изучения
- •6.3.4 Примерные варианты контрольных работ для студентов заочной формы обучения
- •6.3.5 Примерный перечень вопросов к экзамену по всему курсу
- •6.3.6 Примерные тестовые задания для контроля качества усвоения материала
- •7 Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
- •7.1 Основная литература
- •7.2 Дополнительная литература
- •7.3 Программное обеспечение и Интернет-ресурсы
- •8 Материально-техническое обеспечение дисциплины
- •Основы маркетинга Рабочая программа учебной дисциплины
- •460038, Г. Оренбург, ул. Волгоградская, д. 16.
6.3.4 Примерные варианты контрольных работ для студентов заочной формы обучения
Для студентов заочной формы обучения подготовлены:
Тисенкова О. А. Основы маркетинга : методические рекомендации по выполнению контрольных работ / О.А. Тисенкова. – Оренбург : ОГИМ, 2011. – 36 с.
В данном издании представлены варианты контрольных работ для студентов заочной формы обучения и методические рекомендации по их выполнению.
6.3.5 Примерный перечень вопросов к экзамену по всему курсу
Роль и значение маркетинга в деятельности предприятия.
Становление маркетинга в России.
Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга.
Основные принципы и функции маркетинга.
Основные элементы комплекса маркетинга, их краткая характеристика. Концепции маркетинга-микс.
Классификация маркетинга в зависимости от состояния спроса и предложения на рынке.
Цели и задачи маркетинга на предприятии.
Эволюция концепций маркетинга.
Понятие рынка, его основные характеристики.
Информационное обеспечение маркетинга. Классификация маркетинговой информации.
Понятие маркетинговой информационной системы, ее структура.
Методы маркетинговых исследований.
Опрос. Структура анкет. Требования к составлению анкет.
Понятие маркетинговых исследований. Основные направления маркетинговых исследований.
Основные характеристики макросреды маркетинга.
Основные характеристики микросреды маркетинга.
Процесс маркетингового исследования.
Понятие поведения потребителей. Модель поведения потребителей.
Факторы, влияющие на поведение потребителей.
Процесс принятия решения о покупке.
Стратегия целевого маркетинга. Понятие целевого рынка, рыночного окна, рыночной ниши.
Понятие, цели и виды процесса сегментации.
Признаки сегментации и критерии оценки сегмента.
Варианты и типовые стратегии охвата рынка. Преимущества и недостатки различных стратегий.
Позиционирование товара на рынке. Основания для позиционирования товара.
Понятие продукта и понятие товара. Функции товара.
Классификация потребительских товаров и товаров производственно-технического назначения.
Этапы жизненного цикла товара. Стратегия маркетинга на каждом этапе ЖЦТ.
Понятие нового товара в маркетинге. Причины неудач новых товаров при выведении на рынок.
Товарный ассортимент, его характеристики и принципы формирования.
Рыночная атрибутика товаров.
Конкурентоспособность товара и методы ее оценки.
Концепция ЖЦТ. Особые случаи ЖЦТ.
Цена продажи в маркетинге, ее функции. Процесс ценообразования.
Факторы, влияющие на ценообразования и их характеристика.
Стратегии и тактики ценообразования в маркетинге.
Методы формирования цен.
Роль и значение сбытовой политики в деятельности предприятия. Процесс товародвижения.
Каналы распределения: типы, уровни. Функции каналов сбыта.
Варианты охвата рынка (интенсивное, выборочное, исключительное)
Торговые посредники, их виды.
Критерии выбора торговых посредников.
Оптовая и розничная торговля.
Маркетинговые коммуникации и их роль в продвижении товара на рынок. Система ФОСТИС.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Цели, задачи и виды рекламы.
«Паблик рилейшнз». Основные виды деятельности по формированию общественного мнения.
PR-кампания, ее этапы.
Стимулирование сбыта в деятельности предприятия, задачи и методы.
Основные требования к рекламе. Выбор рекламных средств.
Прямой маркетинг. Основные формы прямого маркетинга.
Процесс управления маркетингом.
Планирование в маркетинге. Исходная информация для организации планирования.
Классификация планов маркетинга.
Структура плана маркетинга.
Организация маркетинга на предприятии. Типы организационных структур службы маркетинга.
Маркетинговые стратегии. Подходы к реализации стратегий в маркетинге.
Процесс разработки товарной стратегии. Матрица БКГ. Матрица И. Ансоффа.
Понятие бюджета маркетинга. Методы определения бюджета маркетинга.
Контроль в маркетинге. Виды контроля.
Положение о службе маркетинга предприятия, подходы к его разработке.
Типы конкурентного поведения предприятия на рынке.
Виды международного маркетинга.
Основные способы выхода на зарубежные рынки.
Государственное регулирование маркетинговой деятельности.