- •Министерство образования и науки российской федерации
- •«Оренбургский государственный институт менеджмента»
- •Основы маркетинга
- •Содержание
- •1 Цели освоения дисциплины
- •2 Место дисциплины в структуре ооп впо
- •3 Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины
- •4 Структура и содержание дисциплины
- •4.1 Распределение трудоемкости в часах по всем видам аудиторной и самостоятельной работы студентов
- •4.2 Наименование тем, их содержание
- •Тема 1. Понятие маркетинга, его цели, принципы и функции
- •Тема 2. Рынок как экономическая основа маркетинга
- •Тема 3 Информационное обеспечение маркетинга
- •Тема 4. Сегментация рынка и ее роль в маркетинге
- •Тема 5. Формирование товарной политики
- •Тема 6. Ценовая политика и ценообразование
- •Тема 7. Политика распределения
- •Тема 8. Политика продвижения в комплексе маркетинга
- •Тема 9. Управление маркетингом на предприятии
- •Тема 10. Сферы применения маркетинга
- •4.3 Тематический план изучения дисциплины
- •4.3.1 Очная форма обучения
- •4.3.2 Заочная форма обучения
- •4.3.3 Заочная форма обучения, осуществляемая в сокращенные сроки
- •5 Образовательные технологии
- •6.2 Критерии оценки качества знаний студентов
- •6.3 Учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов
- •6.3.1 Темы рефератов
- •Тема 1. Понятие маркетинга, его цели, принципы и функции
- •Тема 10. Сферы применения маркетинга
- •6.3.2 Темы эссе
- •Тема 8. Политика продвижения в комплексе маркетинга
- •6.3.3 Материалы курса, выносимые студентам очной формы обучения для самостоятельного изучения
- •6.3.4 Примерные варианты контрольных работ для студентов заочной формы обучения
- •6.3.5 Примерный перечень вопросов к экзамену по всему курсу
- •6.3.6 Примерные тестовые задания для контроля качества усвоения материала
- •7 Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
- •7.1 Основная литература
- •7.2 Дополнительная литература
- •7.3 Программное обеспечение и Интернет-ресурсы
- •8 Материально-техническое обеспечение дисциплины
- •Основы маркетинга Рабочая программа учебной дисциплины
- •460038, Г. Оренбург, ул. Волгоградская, д. 16.
Тема 8. Политика продвижения в комплексе маркетинга
Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции. Формирование и особенности коммуникационной политики. Продвижение товара и его функции. Комплекс маркетинговых коммуникаций. Цели маркетинговых коммуникаций. Этапы разработки эффективной коммуникации. Формирование спроса и стимулирование сбыта: объекты, цели, средства, программы, результаты.
Общая характеристика рекламы. Виды и средства рекламы. Определение целей рекламы. Рекламная политика и стратегия. Выбор рекламного сообщения. Выбор каналов сообщения. Разработка бюджета рекламной компании. Организация рекламной кампании. Медиапланирование. Оценка эффективности рекламной деятельности. Требования современной рекламы, ее особенности и тенденции в России.
Решения по стимулированию сбыта. Формы краткосрочного стимулирования. Принципы личной продажи. Методы персональных продаж. Организация и управление торговым персоналом. Проведение торговой презентации.
Паблик рилейшнз, его значения и методы. Товарная пропаганда. Имидж организации. Ярмарки и выставки на товарном рынке. Отношения со средствами массовой информации. Отношения с потребителями. Отношения с государством и местной общественностью.
Интернет – коммуникации. Нетрадиционные инструменты маркетинговых коммуникаций: промо - мероприятия, презентации, событийный маркетинг.
Тема 9. Управление маркетингом на предприятии
Процесс управления маркетингом. Стратегический и оперативный маркетинг. Организация и деятельность маркетинговой службы предприятия. Виды организационных структур службы маркетинга. Подходы к организационному построению маркетинга. Организационное построение по продукту, по функциям, по регионам, по группам потребителей, смешанные типы построения организационных структур маркетинговой деятельности. Функции подразделений и сотрудников маркетинговой службы. Функциональные связи маркетинга на предприятии. Особенности организации маркетинга на предприятиях различных типов. Типовое положение о службе маркетинга. Проблемы формирования служб маркетинга на предприятии.
Планирование в системе управления маркетингом, его задачи. Стратегическое и оперативное планирование в системе маркетинга. Процесс стратегического планирования. Принципы планирования в маркетинге. План маркетинга. Структура и виды планов маркетинга.
Бюджет маркетинга. Подходы к формированию бюджета маркетинга. Маркетинговый контроль. Объекты контроля. Виды контроля. Стратегический контроль. Оперативный контроль. Контроль прибыльности и эффективности. Маркетинговый анализ. Финансовый анализ. Маркетинговый аудит.
Система маркетинговых стратегий предприятия. Стратегические цели маркетинга. Критерии классификации и виды стратегий. Портфельные стратегии. Матрица Бостонской консультативной группы (БКГ). Матрица Джи – И – Маккензи. Стратегии роста. Матрица Ансоффа. Матрица внешних приобретений. Новая матрица Бостонской консультативной группы (БКГ). Конкурентные стратегии. Модель конкурентных сил. Матрица конкурентных преимуществ. Модель реакции конкурентов. Содержание разработки маркетинговой стратегии, ее этапы.