1 Цели освоения дисциплины

Цель: формирование у студентов системы знаний о маркетинге как науке, философии бизнеса, виде деятельности, направленной на создание компанией стратегических конкурентных преимуществ посредством тщательного и всестороннего изучения рынка. Изучение способов активного воздействия на спрос, построения прочных, долгосрочных взаимоотношений с потребителями и партнерами по бизнесу.

Задачи: обеспечить освоение студентами организационных знаний и действий, направленных на совершенствование процессов маркетинговой деятельности производителей и сбытовой системы для удовлетворения покупательского спроса и получения прибыли:

• получение теоретических представлений об общей структуре курса и взаимосвязях его отдельных разделов;

• изучение особенностей исследования рынков различного типа, выявление потребностей физических и/или юридических лиц, разработки и реализации мероприятий по их удовлетворению;

• получение практических навыков работы на рынке в соответствии с рекомендациями учебного курса;

• изучение имеющихся методик и подходов к разработке и обоснованию стратегии маркетинга;

• ознакомление с проблемами, имеющимися в области маркетинговых исследований;

• рассмотрение проблем «встраивания» службы маркетинга в организационную структуру предприятия.

2 Место дисциплины в структуре ооп впо

Дисциплина «Основы маркетинга» относится к базовой части гуманитарного, социального и экономического цикла (Б 1), предназначенной для студентов, обучающихся по направлению подготовки 081100.62 – «Государственное и муниципальное управление».

Дисциплины, освоение которых студентами необходимо для изучения дисциплины «Основы маркетинга»: иностранный язык, экономическая теория, основы права, психология, статистика, теория управления, прогнозирование и планирование, деловые коммуникации.

Дисциплины для которых освоение данной дисциплины необходимо как предшествующее:

• связи с общественностью в органах власти;

• маркетинг территорий;

• социально-экономическое развитие муниципального образования;

• управление социальными проектами.

3 Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций:

• умением устанавливать и использовать информационные источники для учета потребностей заинтересованных сторон при планировании деятельности органов государственной власти Российской Федерации, органов государственной власти субъектов Российской Федерации (ПК-28);

• пониманием основных закономерностей и владением базовыми технологиями формирования общественного мнения (ПК-36);

• владением основными технологиями формирования и продвижения имиджа государственной и муниципальной службы (ПК-38).

В результате освоения дисциплины «Основы маркетинга» обучающийся должен:

Знать:

• определение маркетинга и его основные понятия;

• факторы маркетинговой среды и их классификация;

• состав и содержание комплекса маркетинга;

• методы, алгоритмы и инструменты маркетинговых исследований;

• варианты организации управления маркетинговой деятельностью в организации;

• основы маркетинговых коммуникаций.

Уметь:

• принимать маркетинговые управленческие решения;

• сегментировать рынок и позиционировать товар на нем;

• организовать коммуникационные отношения организации;

• разрабатывать план маркетинга организации;

• применять методы оперативного, стратегического и прогнозного планирования, информационного и коммуникационного обеспечения управления маркетингом;

Владеть навыками:

• использования маркетинговых инструментов в хозяйственной деятельности коммерческих и некоммерческих предприятий;

• использования комплекса маркетинга в различных рыночных ситуациях;

• разработки и внедрения планов развития организации, эффективно согласовывать ресурсы с целями предприятия, а цели – с запросами потребителей;

• организации и проведения маркетинговых исследований на рынках различных типов, анализа и интерпретации результатов.