- •Тема 9 Продвижение: техника рекламы
- •1. Виды рекламы.
- •2. Выбор темы и девиза рекламной кампании.
- •1) О разработке рекламного бюджета;
- •2) О содержании и форме рекламного обращения;
- •1). Составим перечень преимуществ товаров (мебельных, столовых и кухонных наборов), которые фирма может предложить покупателям:
- •3. Модель потребительского восприятия рекламы.
- •3. Необходимо заставить потребителя вчитаться в объявление.
- •4. Необходимо заинтересовать потребителя.
- •5. Необходимо закрепить доверие к рекламе.
- •4. Правила рекламы.
- •12. Опробуйте и композицию объявления.
- •Как использовать цвет в рекламе.
- •6. Стиль рекламы
- •Как правильно выбрать средства рекламы.
- •1. При выборе средств распространения информации, прежде всего, необходимо учесть стоимость рекламы.
- •4. Учет частоты появления рекламы.
- •8. Методы оценки эффективности рекламы.
Тема 9 Продвижение: техника рекламы
Цель и задачи
Целью изучения данной темы является ознакомление с методами и моделями современной рекламы.
Задачи, стоящие при изучении темы:
изучение основных аспектов создания современного рекламного обращения;
ознакомление с моделями потребительского восприятия рекламы;
ознакомление с приёмами оценки эффективности рекламного обращения.
Оглавление
Виды рекламы……………………………………………………………….………1
Выбор темы и девиза рекламной кампании……………………………..……..2
Модель потребительского восприятия рекламы……………………….….…. 5
Правила рекламы…………………………………………………………….….…..7
Как использовать цвет в рекламе………………………………………….……. 9
Стиль рекламы……………………………………………………………………..10
Как правильно выбрать средства рекламы……………………………………12
Методы оценки эффективности рекламы………….…………………………..14
Выводы и обобщения ……………………………………………………………..15
Вопросы для самопроверки………………………………………………………16
Библиография……………………………………………………………………….16
1. Виды рекламы.
РЕКЛАМА — ЛЮБАЯ ОПЛАЧЕННАЯ СПОНСОРОМ ФОРМА ОБЕЗЛИЧЕННОГО ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ТОВАРОВ, УСЛУГ, ИДЕЙ, ПРЕДПРИЯТИЙ.
Часто убеждением можно сделать больше, чем насилием.
Эзоп.
Никакая реклама не поможет продать то, что продать нельзя.
С.Н.Паркинсон.
Первая реклама – Альд Мануций (рубеж ХV – XVI в.в.)
Исходя из целей продвижения, (стадии ЖЦТ, ориентация на покупателя):
ИНФОРМАТИВНАЯ РЕКЛАМА — ее основной задачей является донести до потребителей информацию о товаре, предприятии и их характеристиках, достоинствах, нововведениях.
УВЕЩЕВАТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА — наиболее агрессивный вид рекламы, основной задачей которого является убеждение покупателя купить именно данный конкурентный товар (услугу), а не товары (услуги) конкурентов.
СРАВНИТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА - разновидность увещевательной рекламы, основанной на сравнении рекламируемого товара (услуги) с товарами (услугами) конкурентов.
НАПОМИНАЮЩАЯ РЕКЛАМА — основной задачей является напоминание потенциальным потребителям о существовании определенного товара (фирмы) на рынке и о его характеристиках. (Реклама Селдом)
ПОДКРЕПЛЯЮЩАЯ РЕКЛАМА - разновидность напоминающей рекламы. Призвана поддержать потребителей, уже купивших товар, убедить их в правильности сделанного ими выбора в надежде на повторные закупки этого товара с их стороны.
В зависимости от используемых средств распространения информации:
1. Рекламные обращения в прессе.
2. Теле-, радио- и кинорекламу.
3. Рекламно - коммерческую литературу (каталоги, буклеты).
4. Наружные экспозиции (щиты, плакаты, вывески).
5. Рекламу на транспортных средствах и транспортных сооружениях.
6. Прямую почтовую рекламу (DIRECT MAIL).
7. Internet.
2. Выбор темы и девиза рекламной кампании.
Планируя рекламную кампанию, необходимо принять три типа решений: