Состояние Российского рынка парфюмерно-косметических товаров.
Российский парфюмерно-косметический рынок является одним из крупнейших потребительских рынков в Европе и продолжает динамично развиваться. Он занимает 8% европейского рынка и находится на шестом месте по объемам продаж парфюмерно-косметической продукции после таких стран как Франция, Германия, Великобритания, Испания и Италия.
По данным "TNS Россия", за последние десять лет использовать косметику в России стало на 13,3% больше женщин. Кроме этого, среднестатистическая женщина в России потребляет значительно больше декоративной косметики, чем среднестатистическая женщина в Европе.
Сейчас на долю российских производителей приходится около 47% рынка.
По данным исследований, в 2009 году самыми крупными сегментами рынка являются декоративная косметика (1.7 млрд долл), средства по уходу за волосами (1.5 млрд долл), гигиена полости рта (1.3 млрд долл), уход за кожей (1.3 млрд долл.) и парфюмерия (1,2 млрд долл) (рисунок 2). Эксперты не ожидают радикальных изменений в сегментах средств по уходу за волосами и гигиены полости рта. Данные сегменты развиваются во многом за счет открытия новых подсегментов и заполнения ниш. Превратившись на западе в часть повседневной культуры, в России направление нишевых товаров таких, как отбеливающие полоски, зубные пасты для курильщиков не получили массового распространения и еще находится на стадии начального развития
По прогнозам экспертов в ближайшие несколько лет показатель роста парфюмерно-косметического рынка будет составлять около 7-8% в год. Наиболее крупным сектором рынка остается декоративная косметика – 18%, далее идут средства по уходу за волосами – 15%, гигиена полости рта и уход за кожей – по 13% и парфюмерия – 12%.
Динамика роста российского парфюмерно-косметического рынка 2005-2012 годы, млрд. Долл. Сша
Как показывает данная гистограмма потребность в парфюмерно-косметических средствах не снижается, а наоборот ежегодно увеличивается. И не смотря на финансовый кризис, который повлёк за собой снижение благосостояние россиян, потребность быть красивыми у российских женщин осталась. Данные тенденции позволили косметическому рынку в кризис продемонстрировать умеренный рост показателей. Однако покупатели стали отдавать предпочтение товарам сегмента «масс-маркет», сокращая расходы на «люкс».
На косметическом рынке России существуют сегменты и по ценовому принципу: масс-маркет, средний класс, люкс.
“Mass market” - дешевая косметика, которая производится огромными партиями, продажи сопровождаются агрессивной рекламой. 70% от стоимости продукции идет на рекламу, 20% - на упаковку и только 10% - на производство. Среди марок следует отметить Ruby Rose (Руби Роуз), Неrbinа (Хербина), Oriflame (Орифлейм), Faberlic (Фаберлик), Avon (Эйвон), Nivea (Нивея), Eveline (Эйвелин), Lumene (Люмен), Belinda (Белинда) и другие. ”Middle market” - косметика среднего класса, содержание натуральных биологически активных веществ в этой косметике составляет от 30% до 60%; консерванты - нетоксичные - бензоаты и парабеты. Представители данного сегмента: Euro Shi (Евро Ши), Revlon (Ревлон), Loreal (Лореалъ), Магу Кау (Мэри Кей), Pupa (Пупа), Borjois (Буржуа), Decleor (Деклеор), Lancome (Ланком) и другие.
В косметике “Люкс” используются высокие технологии, содержание натуральных биологически активных веществ в продукции 70%-80%. Сырье в этой косметике экологически чистое без синтетических удобрений, в производстве используются интерактивные энзимные технологии. В России в данном сегменте представлены марки Elizabeth Arden (Элизабет Арден), Ive Saint Laurane (Ив сен Лоран), Nina Richy (Нина Риччи), Chanel (Шанель), Estee Lauder (Эсте Лаудер), Cleanic (Клиник), Helena Rubination (Хелена Рубинштейн), Givenchy (Живанши), Christian Dior (Кристиан Диор), Christian Lacrois (Кристиан Лакруа) и другие.