5. Каковы причины, обусловившие успешное развитие системы страхования жизни в Америке XIX века, согласно исследованию в.Зелизер?

В своей статье В. Зелизер рассматривала влияние культурных ценностей на рынок страхования жизни в Америке. Первоначально общество полностью отторгало этот рынок, считало неестественным и оскорбительным сопоставлять человеческую жизнь с таким объектом как деньги. В основном это было вызвано высокой степенью распространения индивидуализма в стране, что вело к представлению о высшей степени значимости человеческой жизни и о священности события смерти. В связи с этим большая часть людей отвергала идею о страховании жизни. Позже произошло переосмысление культурных ценностей, в частности на первый план вышел вопрос о том, как будут жить родственники после смерти кормильца (вместо изначального подхода к вопросу смерти через призму собственного "Я"). Во многом по этой причине (а также потому, что расходы денег, связанные со смертью, приобрели статус ритуала и что концепция страхования жизни позволила говорить о социальном бессмертии), страхование человеческой жизни, в итоге, получило распространение в мире и, в частности, в США; то есть в ходе изменения ценностей и моделей поведения, принятых в обществе (США).

Экономический и социокультурный подходы к анализу рынков

1. Что такое реклама, с точки зрения экономической теории?

Реклама – одна из форм неценовой конкуренции, когда посредством психологического или культурного воздейтсвия фирмы пытаются управлять кривой спроса на свои товары, что ведет к отклонению от принципа формальной рациональности. Реклама служит цели продать товар, но не считается коммерческой практикой.

2. В чем, по мнению д.Слейтера, выражается принятый в экономической теории подход, согласно которому определение продукта и рынка выносится за пределы анализа?

Экономика преследует другие цели: предсказать спрос, поэтому необходимо предположить, что такой рынок уже есть. Кроме того, чтобы все эти модели работали, приходится пренебрегать культурными особенностями.

3. В чем заключается социокультурный подход к анализу рынков?

Определение самого рынка или конкурирентов опирается на наличие определенных качеств товара и на его понимание – восприятие продукта через систему наиболее близких товаров-заменителей, оценка его характеристик, отличающих его от конкурентных товаров. Подобным образом выявляются конкурентные фирмы, а также определяются рынки, на которых возможно продавать данный товар.

Кроме того, понимание и анализ предназначения товара и его значимости в жизни потребителей позволяет определить основной массив потребителей данного товара, что дает фирме возможность выбрать наиболее подходящий рынок сбыта, а также методы проджвижения и реализации продукта.

4. Что означает утверждение «рекламисты сами создают рынок»?

Каждое определение рынка или продукта по сути есть некая стратегия: пытаясь посредством рекламы, дистрибуции, пиара, изменений в дизайне и упаковке товара сформировать те или иные определения рынков и продуктов, рекламный агент стремится воплотить в жизнь (т.е. встроить в социальные практики хозяйственных и культурных акторов) конкретное сочетание отношений потребления и конкуренции. И эти два аспекта совершенно неразделимы. Они представляют собой проекты действий по обеспечению достижения социально и концептуально взаимосвязанных экономических и культурных позиций, различных рыночных структур и отношений потребления.

Формы капитала: человеческий, культурный, социальный