- •Маркетинговые коммуникации
- •1. Цели и задачи курсовой работы, ее место в учебном процессе
- •2. Общие положения
- •3. Требования к оформлению результатов курсовой работы
- •Основная часть
- •Теоретическая часть
- •Аналитическая часть
- •Практическая часть
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложения
- •Тематика теоретической части курсовой работ
- •Примерное содержание теоретической части курсовой работы по темам
- •Комплекса маркетинга на предприятии
- •Маркетинговых коммуникаций
- •Тема 5 - Структура маркетинговых коммуникаций
- •Тема 6 - Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •В местах продаж
- •Маркетинговых коммуникаций на различных этапах жизненного цикла товара
- •Тема 19 - Управление рекламной деятельностью
- •Тема 20 - Организация рекламной деятельности
- •Торгового персонала
- •На предприятии
- •Общественного мнения
- •Индивидуальные задания по вариантам
- •Вариант 1 Составление pr-программы
- •Вариант 2 Разработка плана создания рекламного агентства
- •Вариант 3 Разработка программы фосстис для конкретного предприятия
- •Вариант 4 Разработка плана подготовки и проведения выставки «Экспоцентром»
- •Примерная форма содержания выставочной деятельности
- •Вариант 5 Организация рекламной кампании конкретного товара (услуги)
- •Вариант 6 Организация презентации нового предприятия
- •Вариант 7 Брендинг
- •Вариант 8 Анализ и оптимизация сбытовых расходов предприятия
- •Расчет удельных расходов по сбыту и их удельного веса в цене товара
- •Вариант 9 Организация рекламы методом директ-мейл
- •Вариант 10 Медиапланирование рекламы на телевидении
- •Расценки на размещение рекламы на телеканалах, тыс. У. Е.
- •Характеристика предприятия (для рекламодателя или рекламного агентства)
- •Программа самопрезентации рекламного агентства
- •Перечень рекламных акций и мероприятий по популяризации предприятия
- •Договор на организацию рекламной кампании
- •Техническое задание на организацию рекламной кампании (клиентский бриф)
- •Творческое задание на организацию рекламной кампании (креативный бриф)
- •План-график рекламной кампании подготовленный рекламным агентством
- •Творческое задание на организацию рекламной кампании (креативный бриф)
- •Характеристика предприятия
- •Программа презентации предприятия
- •Описание предполагаемого проекта мероприятий
- •План маркетингового исследования целевой аудитории
- •Макет анкеты для опроса
- •Характеристика предприятия
- •Программа презентации предприятия
- •Фирменный стиль бренда
- •Творческое задание (креативный бриф)
- •Планирование бренда
- •Макет фирменного стиля бренда
- •Перечень рекламных акций и мероприятий по популяризации бренда
- •Тематическая классификация программ
- •Пример телевизионного сценария
- •Пример таблицы медиа-обсчета
- •Пример таблицы бюджета
- •Пример графика размещения рекламы
- •Окончание прил. 25
- •Библиографический список
Вариант 5 Организация рекламной кампании конкретного товара (услуги)
Задание выполняется студентом от лица рекламодателя (предприятия) и рекламного агентства (см. приложения 1-8).
Основные цели и задачи рекламодателя:
провести презентацию предприятия, раскрыв его деятельность на рынке;
организовать рекламную кампанию на товар (услугу), заказав ее полностью или частично рекламному агентству;
провести рекламные акции и мероприятия, направленные на популяризацию, повышение престижа и раскрытие возможностей своего предприятия.
Основные цели и задачи рекламного агентства:
провести самопрезентацию рекламного агентства с целью распространения информации о себе и обеспечения максимального портфеля заказов;
заключить договор с конкретным предприятием (рекламодателем) на проведение рекламной кампании для него.
Выполнение задания включает в себя:
характеристику предприятия (рекламодателям или рекламным агентствам) (см. прил. 1);
программу самопрезентации рекламного агентства (см. прил. 2);
перечень рекламных акций и мероприятий по популяризации предприятия (см. прил. 3);
договор на организацию рекламной кампании (см. прил. 4);
техническое задание (клиентский бриф) и творческое задание (креативный бриф) на организацию рекламной кампании для рекламного агентства (см. прил. 5);
план-график рекламной кампании и творческое задание (креативный бриф) (см. прил. 7, 8);
наглядный рекламный материал в виде макетов печатной продукции (проспекты, листовки, приглашения, плакаты и т.п.),
27
аудиовизуальной рекламной продукции, компьютеризированной рекламы, сувенирной рекламы и т.п.
основные выводы проделанной работы, степень достижения поставленных целей и задач для рекламодателя (предприятия) и рекламного агентства.
Вариант 6 Организация презентации нового предприятия
Разработайте мероприятия по презентации нового предприятия (см. приложения 9-13).
Основные цели и задачи при выполнении задания:
необходимо информировать о вновь созданном предприятии;
провести маркетинговое исследование целевой аудитории;
дать комплексную характеристику нового предприятия для целевой аудитории;
провести презентацию по популяризации деятельности предприятия и его продукции;
разработать комплекс маркетинга предприятия;
составить примерный бюджет организации презентации.
Выполнение задания включает в себя:
характеристику предприятия (см. прил. 9);
программу презентации предприятия (см. прил. 10);
описание предполагаемого проекта мероприятий (см. прил. 11);
план маркетинговых исследований целевой аудитории (см. прил. 12);
макет анкеты для опроса (см. прил. 13);
наглядный рекламный материал в виде макетов печатной продукции (проспекты, листовки, приглашения, плакаты и т.п.), аудиовизуальной рекламной продукции, компьютеризированной рекламы, сувенирной рекламы и т.п.
составленный спич главного лица;
примерный бюджет презентации предприятия;
методы оценки эффективности;
28
основные выводы о проделанной работе, степень достижения поставленных целей и задач в разработке мероприятий по презентации предприятия.