- •Маркетинговые коммуникации
- •1. Цели и задачи курсовой работы, ее место в учебном процессе
- •2. Общие положения
- •3. Требования к оформлению результатов курсовой работы
- •Основная часть
- •Теоретическая часть
- •Аналитическая часть
- •Практическая часть
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложения
- •Тематика теоретической части курсовой работ
- •Примерное содержание теоретической части курсовой работы по темам
- •Комплекса маркетинга на предприятии
- •Маркетинговых коммуникаций
- •Тема 5 - Структура маркетинговых коммуникаций
- •Тема 6 - Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •В местах продаж
- •Маркетинговых коммуникаций на различных этапах жизненного цикла товара
- •Тема 19 - Управление рекламной деятельностью
- •Тема 20 - Организация рекламной деятельности
- •Торгового персонала
- •На предприятии
- •Общественного мнения
- •Индивидуальные задания по вариантам
- •Вариант 1 Составление pr-программы
- •Вариант 2 Разработка плана создания рекламного агентства
- •Вариант 3 Разработка программы фосстис для конкретного предприятия
- •Вариант 4 Разработка плана подготовки и проведения выставки «Экспоцентром»
- •Примерная форма содержания выставочной деятельности
- •Вариант 5 Организация рекламной кампании конкретного товара (услуги)
- •Вариант 6 Организация презентации нового предприятия
- •Вариант 7 Брендинг
- •Вариант 8 Анализ и оптимизация сбытовых расходов предприятия
- •Расчет удельных расходов по сбыту и их удельного веса в цене товара
- •Вариант 9 Организация рекламы методом директ-мейл
- •Вариант 10 Медиапланирование рекламы на телевидении
- •Расценки на размещение рекламы на телеканалах, тыс. У. Е.
- •Характеристика предприятия (для рекламодателя или рекламного агентства)
- •Программа самопрезентации рекламного агентства
- •Перечень рекламных акций и мероприятий по популяризации предприятия
- •Договор на организацию рекламной кампании
- •Техническое задание на организацию рекламной кампании (клиентский бриф)
- •Творческое задание на организацию рекламной кампании (креативный бриф)
- •План-график рекламной кампании подготовленный рекламным агентством
- •Творческое задание на организацию рекламной кампании (креативный бриф)
- •Характеристика предприятия
- •Программа презентации предприятия
- •Описание предполагаемого проекта мероприятий
- •План маркетингового исследования целевой аудитории
- •Макет анкеты для опроса
- •Характеристика предприятия
- •Программа презентации предприятия
- •Фирменный стиль бренда
- •Творческое задание (креативный бриф)
- •Планирование бренда
- •Макет фирменного стиля бренда
- •Перечень рекламных акций и мероприятий по популяризации бренда
- •Тематическая классификация программ
- •Пример телевизионного сценария
- •Пример таблицы медиа-обсчета
- •Пример таблицы бюджета
- •Пример графика размещения рекламы
- •Окончание прил. 25
- •Библиографический список
Примерное содержание теоретической части курсовой работы по темам
Тема 1 - Коммуникативная политика предприятия
Понятие коммуникативной политики предприятия. Уровни коммуникативной политики предприятия. Структура коммуникативной политики предприятия. Инструменты межличностного общения. Инструменты неличностного общения. Система маркетинговых коммуникаций как инструмент неличного общения. Адресаты системы маркетинговых коммуникаций на предприятии.
Тема 2 - Модель коммуникации в маркетинге
Теория коммуникаций. Понятия коммуникации. Схема маркетинговых коммуникаций предприятия. Описание отправителя, сообщения, получателя, процессов кодирования и декодирования, отклика и обратной связи как элементов схема маркетинговых коммуникаций. Принципы формирования эффективных маркетинговых коммуникаций. Описание барьеров (шумов) и методы снижения их влияния.
Тема 3 - Система маркетинговых коммуникаций как элемент
Комплекса маркетинга на предприятии
Структура комплекса маркетинга (маркетинг-микса) на предприятии. Роль и содержание системы маркетинговых коммуникаций как элемента комплекса маркетинга на предприятии. Цели и задачи системы маркетинговых коммуникаций.
13
Тема 4 - История развития инструментов системы
Маркетинговых коммуникаций
Основные этапы развития рекламы, паблик рилейшнз, стимулирования сбыта и прямого маркетинга. Зарождение инструментов системы маркетинговых коммуникаций. Развитие инструментов системы маркетинговых коммуникаций в Европе и США. Развитие инструментов системы маркетинговых коммуникаций в России. Роль и значение инструментов системы маркетинговых коммуникаций в современных условиях.
Тема 5 - Структура маркетинговых коммуникаций
Классификация инструментов системы маркетинговых коммуникаций. Содержание и взаимосвязь основных и синтетических средств системы маркетинговых коммуникаций. Достоинства и недостатки рекламы, связи с общественностью, стимулирования сбыта и прямого маркетинга как основных средств системы маркетинговых коммуникаций. Достоинства и недостатки брендинга, спонсорства, участия в выставках и ярмарках, интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продажи как синтетических средств системы маркетинговых коммуникаций. Слухи, генерируемые отправителем, как неформальные вербальные маркетинговые коммуникации.
Тема 6 - Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций
Предпосылки формирования концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. Основные понятия концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций: управление взаимоотношениями с клиентом, маркетинг отношений, интегрированная маркетинговая коммуникация. Основные принципы и факторы формирования оптимальной структуры системы интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Тема 7 - Интегрированные маркетинговые коммуникации
В местах продаж
Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продаж. Цели и задачи интегрированных маркетинговых коммуникаций в
14
местах продаж. Внешние и внутренние средства интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продаж.
Тема 8 - Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации
Понятие неформальных вербальных маркетинговых коммуникаций. Понятие и характеристики слухов как формы неформальных вербальных маркетинговых коммуникаций. Классификация слухов. Методы конструирования и распространения слуха для достижения целей отправителя.
Тема 9 - Применение основных инструментов системы