- •Маркетинговые коммуникации
- •1. Цели и задачи курсовой работы, ее место в учебном процессе
- •2. Общие положения
- •3. Требования к оформлению результатов курсовой работы
- •Основная часть
- •Теоретическая часть
- •Аналитическая часть
- •Практическая часть
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложения
- •Тематика теоретической части курсовой работ
- •Примерное содержание теоретической части курсовой работы по темам
- •Комплекса маркетинга на предприятии
- •Маркетинговых коммуникаций
- •Тема 5 - Структура маркетинговых коммуникаций
- •Тема 6 - Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •В местах продаж
- •Маркетинговых коммуникаций на различных этапах жизненного цикла товара
- •Тема 19 - Управление рекламной деятельностью
- •Тема 20 - Организация рекламной деятельности
- •Торгового персонала
- •На предприятии
- •Общественного мнения
- •Индивидуальные задания по вариантам
- •Вариант 1 Составление pr-программы
- •Вариант 2 Разработка плана создания рекламного агентства
- •Вариант 3 Разработка программы фосстис для конкретного предприятия
- •Вариант 4 Разработка плана подготовки и проведения выставки «Экспоцентром»
- •Примерная форма содержания выставочной деятельности
- •Вариант 5 Организация рекламной кампании конкретного товара (услуги)
- •Вариант 6 Организация презентации нового предприятия
- •Вариант 7 Брендинг
- •Вариант 8 Анализ и оптимизация сбытовых расходов предприятия
- •Расчет удельных расходов по сбыту и их удельного веса в цене товара
- •Вариант 9 Организация рекламы методом директ-мейл
- •Вариант 10 Медиапланирование рекламы на телевидении
- •Расценки на размещение рекламы на телеканалах, тыс. У. Е.
- •Характеристика предприятия (для рекламодателя или рекламного агентства)
- •Программа самопрезентации рекламного агентства
- •Перечень рекламных акций и мероприятий по популяризации предприятия
- •Договор на организацию рекламной кампании
- •Техническое задание на организацию рекламной кампании (клиентский бриф)
- •Творческое задание на организацию рекламной кампании (креативный бриф)
- •План-график рекламной кампании подготовленный рекламным агентством
- •Творческое задание на организацию рекламной кампании (креативный бриф)
- •Характеристика предприятия
- •Программа презентации предприятия
- •Описание предполагаемого проекта мероприятий
- •План маркетингового исследования целевой аудитории
- •Макет анкеты для опроса
- •Характеристика предприятия
- •Программа презентации предприятия
- •Фирменный стиль бренда
- •Творческое задание (креативный бриф)
- •Планирование бренда
- •Макет фирменного стиля бренда
- •Перечень рекламных акций и мероприятий по популяризации бренда
- •Тематическая классификация программ
- •Пример телевизионного сценария
- •Пример таблицы медиа-обсчета
- •Пример таблицы бюджета
- •Пример графика размещения рекламы
- •Окончание прил. 25
- •Библиографический список
Пример таблицы медиа-обсчета
Медиа-обсчет (декабрь, 20__)
Канал/программа |
Время трансляции |
День |
Цена 1мин, у.е. |
Цена 10 с, у.е. |
Рейтинг, % |
Число выходов |
GRP |
Цена, у.е. |
Цена 1GRP, у.е. |
Первый Звездный час, Царь горы, 100% Дисней-клуб Детский худ.фильм |
15.30 14.30
15.20 |
Пн-чт Сб-вс
Пт |
10000 14000
6000 |
1667 2333
1000 |
3,5 12,5
7,8 |
10 6
4 |
35 75
31,2 |
16670 13998
4000 |
476,3 186,6
128,2 |
Россия Молод. сериал |
16.20 |
Пн-пт |
8400 |
1400 |
2,6 |
10 |
26 |
14000 |
448,7 |
НТВ Пепси-чарт Мультфильмы |
17.35 16.30 |
Пт Вс |
11500 16000 |
1917 2667 |
14,3 15,6 |
4 4 |
57,2 62,4 |
7668 10668 |
134,0 171,0 |
GRP: 286,8
Reach (1+): 98,9
Frequency: 2,9
CPP: 233,6 у.е.
Приложение 24
Пример таблицы бюджета
Бюджет (декабрь, 20__)
Канал/программа |
Время трансляции |
День |
Цена 1мин, у.е. |
Цена 10 с., у.е. |
Число выходов |
Цена, у.е. |
Деление по каналам |
Первый Звездный час, Царь горы, 100% Дисней-клуб Детский худ. фильм |
15.30 14.30 15.20 |
Пн-чт Сб-вс Пт |
10000 14000 6000 |
1667 2333 1000 |
10 6 4 |
16670 13998 4000 |
34668 51,7 % |
Россия Молод. сериал |
16.20 |
Пн-пт |
8400 |
1400 |
10 |
14000 |
14000 21,0 % |
НТВ Пепси-чарт Мультфильмы |
17.35 16.30 |
Пт Вс |
11500 16000 |
1917 2667 |
4 4 |
7668 10668 |
18336 27,3 % |
Общее количество роликов: 38
Общее количество минут: 6,33
Всего: 67 004 у.е.
НДС 20%: 13 400,8 у.е.
Итого: 80 404,8 у.е.
Приложение 25