- •Маркетинговые коммуникации
- •1. Цели и задачи курсовой работы, ее место в учебном процессе
- •2. Общие положения
- •3. Требования к оформлению результатов курсовой работы
- •Основная часть
- •Теоретическая часть
- •Аналитическая часть
- •Практическая часть
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложения
- •Тематика теоретической части курсовой работ
- •Примерное содержание теоретической части курсовой работы по темам
- •Комплекса маркетинга на предприятии
- •Маркетинговых коммуникаций
- •Тема 5 - Структура маркетинговых коммуникаций
- •Тема 6 - Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •В местах продаж
- •Маркетинговых коммуникаций на различных этапах жизненного цикла товара
- •Тема 19 - Управление рекламной деятельностью
- •Тема 20 - Организация рекламной деятельности
- •Торгового персонала
- •На предприятии
- •Общественного мнения
- •Индивидуальные задания по вариантам
- •Вариант 1 Составление pr-программы
- •Вариант 2 Разработка плана создания рекламного агентства
- •Вариант 3 Разработка программы фосстис для конкретного предприятия
- •Вариант 4 Разработка плана подготовки и проведения выставки «Экспоцентром»
- •Примерная форма содержания выставочной деятельности
- •Вариант 5 Организация рекламной кампании конкретного товара (услуги)
- •Вариант 6 Организация презентации нового предприятия
- •Вариант 7 Брендинг
- •Вариант 8 Анализ и оптимизация сбытовых расходов предприятия
- •Расчет удельных расходов по сбыту и их удельного веса в цене товара
- •Вариант 9 Организация рекламы методом директ-мейл
- •Вариант 10 Медиапланирование рекламы на телевидении
- •Расценки на размещение рекламы на телеканалах, тыс. У. Е.
- •Характеристика предприятия (для рекламодателя или рекламного агентства)
- •Программа самопрезентации рекламного агентства
- •Перечень рекламных акций и мероприятий по популяризации предприятия
- •Договор на организацию рекламной кампании
- •Техническое задание на организацию рекламной кампании (клиентский бриф)
- •Творческое задание на организацию рекламной кампании (креативный бриф)
- •План-график рекламной кампании подготовленный рекламным агентством
- •Творческое задание на организацию рекламной кампании (креативный бриф)
- •Характеристика предприятия
- •Программа презентации предприятия
- •Описание предполагаемого проекта мероприятий
- •План маркетингового исследования целевой аудитории
- •Макет анкеты для опроса
- •Характеристика предприятия
- •Программа презентации предприятия
- •Фирменный стиль бренда
- •Творческое задание (креативный бриф)
- •Планирование бренда
- •Макет фирменного стиля бренда
- •Перечень рекламных акций и мероприятий по популяризации бренда
- •Тематическая классификация программ
- •Пример телевизионного сценария
- •Пример таблицы медиа-обсчета
- •Пример таблицы бюджета
- •Пример графика размещения рекламы
- •Окончание прил. 25
- •Библиографический список
Перечень рекламных акций и мероприятий по популяризации предприятия
Предприятие_________________________________________________
1. Цель рекламы_______________________________________________
_____________________________________________________________
2. Целевая группа_____________________________________________
(географические, демографические,
_____________________________________________________________
психографические и поведенческие характеристики)
3. Средства и каналы распространения рекламы:
печатная реклама___________________________________________
реклама в прессе ___________________________________________
телевизионная реклама______________________________________
радиореклама______________________________________________
директ-мэйл_______________________________________________
наружная реклама__________________________________________
сувенирная реклама_________________________________________
компьютеризированная реклама ______________________________
паблик рилейшинз__________________________________________
4. Основные рекламные мероприятия_____________________________
_____________________________________________________________
5. Смета предполагаемых расходов:
оплата печатных материалов _________________________________
оплата каналов распространения______________________________
другие расходы ____________________________________________
Общая стоимость рекламных мероприятий________________________
________________________________________________________________
Рекламодатель________________________________________________
(Ф.И.О.) (подпись)
40
Приложение 4
Договор на организацию рекламной кампании
Заказчик (рекламодатель)______________________________________
Исполнитель (рекламное агентство)_____________________________
заключили настоящий договор.
Предмет договора _____________________________________________
Исполнитель обязуется в соответствии с техническим заданием заказчика организовать рекламную кампанию на объект рекламы________________________________________________________________________________________________________________________
Взаимные обязательства договаривающихся сторон:
Исполнитель организует рекламную кампанию в соответствии с планом-графиком и пожеланиями заказчика, представленными в протоколе переговоров, удовлетворяет претензии заказчика, касающиеся несоответствия сроков, содержания и качества средств и формы рекламной коммуникации.
Заказчик в течение пяти дней после проведения мероприятия или представления рекламных материалов сообщает исполнителю свою оценку и высказывает дополнительные пожелания.
Условия расчета:
Заказчик возмещает расходы Исполнителя на подготовку и проведение рекламной кампании в соответствии с прейскурантом рекламного агентства и включая комиссионные из расчета ___________%.
Руководитель рекламного агентства______________________________
(Ф.И.О.) (подпись)
Руководитель
предприятия-рекламодателя_____________________________________
(Ф.И.О.) (подпись)
Дата_______________________
41
Приложение 5