- •Маркетинговые коммуникации
- •1. Цели и задачи курсовой работы, ее место в учебном процессе
- •2. Общие положения
- •3. Требования к оформлению результатов курсовой работы
- •Основная часть
- •Теоретическая часть
- •Аналитическая часть
- •Практическая часть
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложения
- •Тематика теоретической части курсовой работ
- •Примерное содержание теоретической части курсовой работы по темам
- •Комплекса маркетинга на предприятии
- •Маркетинговых коммуникаций
- •Тема 5 - Структура маркетинговых коммуникаций
- •Тема 6 - Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •В местах продаж
- •Маркетинговых коммуникаций на различных этапах жизненного цикла товара
- •Тема 19 - Управление рекламной деятельностью
- •Тема 20 - Организация рекламной деятельности
- •Торгового персонала
- •На предприятии
- •Общественного мнения
- •Индивидуальные задания по вариантам
- •Вариант 1 Составление pr-программы
- •Вариант 2 Разработка плана создания рекламного агентства
- •Вариант 3 Разработка программы фосстис для конкретного предприятия
- •Вариант 4 Разработка плана подготовки и проведения выставки «Экспоцентром»
- •Примерная форма содержания выставочной деятельности
- •Вариант 5 Организация рекламной кампании конкретного товара (услуги)
- •Вариант 6 Организация презентации нового предприятия
- •Вариант 7 Брендинг
- •Вариант 8 Анализ и оптимизация сбытовых расходов предприятия
- •Расчет удельных расходов по сбыту и их удельного веса в цене товара
- •Вариант 9 Организация рекламы методом директ-мейл
- •Вариант 10 Медиапланирование рекламы на телевидении
- •Расценки на размещение рекламы на телеканалах, тыс. У. Е.
- •Характеристика предприятия (для рекламодателя или рекламного агентства)
- •Программа самопрезентации рекламного агентства
- •Перечень рекламных акций и мероприятий по популяризации предприятия
- •Договор на организацию рекламной кампании
- •Техническое задание на организацию рекламной кампании (клиентский бриф)
- •Творческое задание на организацию рекламной кампании (креативный бриф)
- •План-график рекламной кампании подготовленный рекламным агентством
- •Творческое задание на организацию рекламной кампании (креативный бриф)
- •Характеристика предприятия
- •Программа презентации предприятия
- •Описание предполагаемого проекта мероприятий
- •План маркетингового исследования целевой аудитории
- •Макет анкеты для опроса
- •Характеристика предприятия
- •Программа презентации предприятия
- •Фирменный стиль бренда
- •Творческое задание (креативный бриф)
- •Планирование бренда
- •Макет фирменного стиля бренда
- •Перечень рекламных акций и мероприятий по популяризации бренда
- •Тематическая классификация программ
- •Пример телевизионного сценария
- •Пример таблицы медиа-обсчета
- •Пример таблицы бюджета
- •Пример графика размещения рекламы
- •Окончание прил. 25
- •Библиографический список
План-график рекламной кампании подготовленный рекламным агентством
Рекламное агентство___________________________________________
1. Объект рекламы_____________________________________________
2. Рекламодатель______________________________________________
3. Целевая группа_____________________________________________
_______________________________________________________________
4. Идея рекламы_______________________________________________
________________________________________________________________
5.Охват______________________________________________________
6. Продолжительность_________________________________________
7. План-график рекламной кампании
№ |
Основные акции и мероприятия |
Время проведения |
Продолжительность проведения |
Особенности проведения |
1. |
|
|
|
|
2. |
|
|
|
|
3. |
|
|
|
|
4. |
|
|
|
|
5. |
|
|
|
|
8. Смета предполагаемых расходов_______________________________
Рекламное агентство______________________________________________
(Ф.И.О.) (подпись)
44
Приложение 8
Творческое задание на организацию рекламной кампании (креативный бриф)
Рекламное агентство __________________________________________
Идея рекламной кампании (Insight) ______________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Определение уникального торгового предложения (однозначного предложения — Sig1е Minded Proposition) ___________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________
Аргументация (Support)________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Рекламное агентство______________________________________________
(Ф.И.О.) (подпись)
45
Приложение 9
Характеристика предприятия
Название предприятия_________________________________________
Правовая форма_______________________________________________
Род деятельности _____________________________________________
Перечень товаров и услуг, предлагаемых предприятием_____________
________________________________________________________________
Количество сотрудников (с указанием должностей и профиля работы)_________________________________________________________________________________________________________________________
Материально-техническая база__________________________________
________________________________________________________________
Клиенты (потребители)_________________________________________
________________________________________________________________
Конкуренты__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Конкурентные преимущества предприятия________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________
Проблемы предприятия________________________________________
_______________________________________________________________
Перспективы развития предприятия______________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________
46
Приложение 10