Контекстная реклама

¾¾ Оценка перспективности сайта ¾¾ Сервисы контекстной рекламы, ЦОПы и ДПП

¾¾ Статистика, повышающая прибыль ¾¾ Два слова о клик-фроде

¾¾ «Я на контексте зарабатываю крохи… дай бог, 50К в месяц» ¾¾ Полезные ссылки

По определению, контекстная реклама — это реклама, содержание которой зависит от текущих интересов пользователя. Или, как говорят, в контексте его интересов.

Объявления рекламодателей видны в результатах поисковых систем (это так назы-

ваемая поисковая реклама, содержание рекламных объявлений зависит от текста запроса) и на сайтах партнеров. В последнем случае содержание рекламных объявлений определяется содержанием сайта, на котором они показываются, и этот вид рекламы имеет специальное название — контекстно-зависимая. Далее, говоря о контекстной рекламе, мы будем подразумевать именно контекстно-зависимую.

Контекстно-зависимая реклама является очень популярным способом монетизации посещаемых сайтов. Обратите внимание, ключевое слово здесь — посещаемых. Схема заработка такова:

веб-мастер размещает на страницах своего сайта код партнерской программы;

партнерская программа автоматически транслирует на сайте веб-мастера контекстные рекламные материалы. Соответствие рекламных предложений интересам посетителей обеспечивается автоматически, веб-мастеру не нужно об этом заботиться;

если посетитель сайта веб-мастера кликнул по рекламной ссылке и перешел на сайт рекламодателя, с рекламодателя берутся деньги, часть которых выплачивается веб-мастеру.

PROFIT!

То есть чем больше посетителей, тем больше шансов на оплачиваемые клики по рекламным ссылкам.

Есть и второе условие успеха. Возможность получения дохода от показов на своем сайте контекстной рекламы зависит от наличия рекламодателей в нише. Напомним, нишей в данном случае является тематика сайта. Если ваш сайт посвящен вопросам потребительского кредитования — отлично; многие банки пытаются с помощью

.76.		Как зарабатывать 3000 рублей в месяц

контекстной рекламы предлагать кредиты населению и с удовольствием будут размещать рекламу на вашем ресурсе.

Но если вы пишете о размножении ежиков, на богатство — увы! — рассчитывать не приходится. Несмотря на давний, большой и стабильный интерес русских интер- нет-пользователей к вопросу «как размножаются ежики», рекламодателей в этой нише пока нет.

Оценка перспективности сайта

Чтобы понять перспективы отдельного сайта как средства заработка на контекстной рекламе, надо оценить его посещаемость и биды рекламодателей в нише, к которой принадлежит этот сайт.

Характеристикой посещаемости является количество посетителей сайта в сутки.

Бид — это сумма, которую рекламодатели готовы платить за переходы по ссылкам со своих рекламных объявлений.

Формулаоценки:[(средняявеличинабидоввнише) (среднееколичествопосети-

телейсайтавсутки) 0,01 0,5 0,25].Допустим,вашсайтпосещают1000человек в сутки, а средний бид в нише составляет 5 рублей. Прогноз доходности сайта: 51000 0,01 0,5 0,25 = 6–7 рублей в сутки, или примерно 200 рублей в месяц.

Величина 0,01 в формуле называется CTR (англ. click-through rate) — показатель кликабельности. Определяется как отношение числа кликов по рекламному объявлению к числу его показов. Далеко не каждый посетитель кликает по рекламным объявлениям, поэтому для грубых расчетов берется величина 1 % — один из ста. Деньги(бид),полученныеотрекламодателя,делятсямеждувеб-мастеромиорганиза- торомпартнерскойпрограммыпримернопоровну—этимобъясняетсякоэффициент 0,5вформулерасчета.Спомощьюуказанныхинструментовможноопределитьбиды рекламных объявлений, которые показываются в результатах поиска «Яндекса» и Google. По статистике, клики по тем же объявлениям на сайтах партнеров стоят в три–пять раз меньше — это учтено с помощью коэффициента 0,25.

Определить посещаемость сайта можно десятком способов, мы не будем останавливаться на этом вопросе, найдите информацию в Интернете.

Биды рекламодателей оцениваются с помощью бесплатных инструментов сервисов для размещения контекстной рекламы «Яндекс.Директ» и Google AdWords следующим способом:

определяем соответствующие сайту поисковые запросы;

для найденных запросов находим минимальный и максимальный биды, рассчитываем среднее значение — по данным Google AdWords;

для найденных запросов находим минимальный и максимальный биды, рассчитываем среднее значение — по данным «Яндекс.Директа»;

сравниваем средние значения бидов в «Яндекс.Директе» и Google AdWords.

Контекстная реклама		.77.

Вот весь процесс подробно и в картинках.

Сервис размещения контекстной рекламы Google AdWords позволяет быстро определить соответствующие сайту поисковые запросы. Для этого в главном меню нужно выбрать вкладку «Инструменты и анализ», затем в выпадающем меню выбрать «Инструмент подсказки ключевых слов», ввести адрес интересующего сайта

инажать кнопку «Поиск» (рис. 27) . Сортируем список запросов по убыванию бидов

ивыбираем ставки для первого и сотого запроса. Получили: 257,4 рубля максимум, 47,45 рубля минимум, среднее — (257,4+47,45)/2 = 152,4 рубля.

Рис. 27. Находим в Google AdWords соответствующие сайту поисковые запросы, определяем минимальный и максимальный биды

.78.		Как зарабатывать 3000 рублей в месяц

В сервисе «Яндекс.Директ» выбираем опцию «Прогноз бюджета» и выясняем биды для тех же запросов, которые оценивали в Google AdWords. Получили: 4,74 у. е. максимум, 4,63 у. е. минимум, среднее — (4,74+4,63)/2 = 4,9 у. е. (рис. 28). Условная единица расчетов в «Яндексе» равна 30 рублям, то есть средний бид при такой си­ стемеподсчета—147рублей.Оценкапрактическисовпаласданными,полученными c помощью Google AdWords — 152 рубля.

Рис. 28. Оценка бидов в «Яндекс.Директе»

Итого по формуле 150 1000 0,01 0,5 0,25 = 150–200 рублей в сутки или 4000–6000 рублей в месяц.

Подчеркнем: прогноз доходности делается для определенной ниши, темы. В нашем случае это «создание сайтов». Для сайтов о выращивании цветов, торговле цветными металлами, авторемонте, воспитании детей и других способ расчета тот же самый, но биды и, соответственно, результаты будут иными.

Сервисы контекстной рекламы, ЦОПы и ДПП

Итак, вы оценили нишу и посещаемость своего сайта и собираетесь зарабатывать, разместив на нем контекстную рекламу. Такой вид заработка предлагают компа-

Контекстная реклама		.79.

нии «Яндекс», Google и «Бегун». Проверьте, сможете ли вы стать их партнерами. Приведем здесь (с небольшими исключениями) требования главных рекламных сетей Рунета, предъявляемые к партнерским ресурсам, как они изложены на официальных сайтах.

Рекламная сеть «Яндекса» (РСЯ). В рекламную сеть «Яндекса» принимаются только качественные сайты. После заявки на вступление в рекламную сеть каждый сайт проходит процедуру многоступенчатой проверки на предмет соответствия условиям участия. «Яндекс» не принимает в РСЯ сайты с некачественным контентом и сайты, созданные специально для заработка на размещении рекламы, созданные для роботов, имеющие оскорбительное и/или порнографическое содержание, домашние страницы и немодерируемые форумы.

В рекламную сеть «Яндекса» может вступить сайт с русскоязычной аудиторией, удовлетворяющий следующим требованиям:

ежедневная аудитория более 300 человек;

сайт располагается на платном хостинге или на бесплатном хостинге narod.ru;к моменту подачи заявки сайт работает не менее одного месяца.

Тематическая сеть «Бегун». Стать партнером «Бегуна» может как крупный портал, так и небольшой сайт. Это могут быть поисковые системы, тематические сайты, новостные и информационные издания, каталоги и доски объявлений, блоги и форумы и т. д. К сотрудничеству приглашаются любые качественные сайты. Основные требования:

размещение на коммерческом хостинге;востребованная рекламодателями аудитория.

Контекстно-медийная сеть Google (обычно эту программу называют Google AdSense). Все сайты-участники КМС Google проверяются и отслеживаются в соответствии со строгими требованиями Google. Чтобы стать участником Google AdSense, необходимо знать правила программы и следовать им. Ниже приведены некоторые правила, которые владелец сайта должен выполнять.

Не добавляйте на свои сайты запрещенный контент (к примеру, контент, содержащий материалы только для взрослых, призывы к насилию или нецензурные выражения, рекламу наркотиков или материалы, защищенные авторским правом);

не вносите изменения в код AdSense;

обеспечивайте положительное восприятие своего сайта пользователями;

не нажимайте на свои объявления и не просите других пользователей нажимать на ваши объявления.

Google не допускает включения в свою рекламную сеть веб-сайтов, содержание которых нарушает правила программы. Соответствие стандартам обеспечивается с помощью многоэтапной проверки, как автоматизированной, так и ручной.

.80.		Как зарабатывать 3000 рублей в месяц

Предварительнаяпроверка.Преждечемвеб-сайтбудетвключенвКМСGoogle,он должен пройти автоматизированную проверку и быть одобрен специалистами.

Проверка при показе объявления. Когда посетитель заходит на страницу в КМС Google, система анализирует ее содержание, чтобы подобрать подходящее объявление. Если система обнаружит содержание, нарушающее правила, на этой странице не будет показано ни одного объявления. Такая проверка выполняется практически в режиме реального времени.

Автоматизированная проверка. Система постоянно сканирует все веб-сайты, входящие в КМС Google, и проверяет их на предмет соответствия правилам. В случае обнаружения потенциального нарушения этот сайт подлежит дальнейшей проверке специалистами. Если факт нарушения подтвердится, сайт будет исключен из КМС.

Проверка в ответ на жалобу. Google расследует все случаи возможных злоупотреблений, о которых сообщают рекламодатели и пользователи Google. При этом в первую очередь рассматриваются наиболее серьезные нарушения. В случае грубых нарушений показ объявлений на сайте прекращается в течение пяти минут.

«Яндекс» и «Бегун» — большие компании. Им удобнее и спокойнее работать с некоторым количеством крупных партнеров, являющихся юридическими лицами, чем с десятками тысяч физических лиц, которым принадлежит большая часть сайтов рекламных сетей. Поэтому для улучшения обслуживания владельцев небольших партнерскихпроектовонипрактикуютреселлинг.Словопроисходитотанглийского resale — перепродажа. Крупная компания-реселлер оптом покупает большой пакет услуг продавца со скидкой и перепродает их в розницу мелким клиентам. Скидка даетвозможностьпредлагатьконечнымклиентамтужецену,которуюониполучили бы, обратившись непосредственно к продавцу.

Реселлеры компании «Яндекс» называются центрами обслуживания клиентов (ЦОПы).ЦОП—этоорганизация,которой«Яндекс»доверяетпроизводитьрасчеты с подключенными через данный центр владельцами сайтов.

РеселлерскаяскидкапозволяетЦОПамвборьбезаклиентовпредлагатьвладельцам сайтов ряд дополнительных услуг: участие в розыгрышах, более гибкую систему расчетов, консалтинг и техническую помощь в грамотной организации рекламы на сайте, реферальные программы (выплаты за привлечение новых партнеров), программы лояльности (выплаты за срок работы с ЦОПом) и другие бонусы.

«Яндекс» работает с четырьмя российскими ЦОПами, одним украинским и одним белорусским, список есть на официальном сайте партнерской программы.

Реселлеры компании «Бегун» называются дилерами партнерских программ (ДПП). Сегодня у «Бегуна» два ДПП — «Зорька» и «Спутник», их адреса есть в «Полезных ссылках» к данной главе. ДПП предлагают владельцам сайтов даже более выгодные условия дохода, чем при работе непосредственно с «Бегуном».

Мы рекомендуем новичкам начинать работу с партнерскими контекстными прог­ раммами именно через реселлеров, это может обеспечить более качественный консалтинг и оперативность.