Монетизация порталов		.263.

Монетизация порталов

¾ Выбор ниши¾ Раскрутка портала

¾ Что продают порталы?¾ Продажа внимания

Медийная рекламаКонтекстная рекламаСтатьи

Спецразделы, каталоги, classifiedsЛидыПартнеркиПрочее

¾ Продажа ссылок¾ Продажа контента¾ Полезные ссылки

Мы не сможем дать вам пошаговую инструкцию, как стать вторымauto.ru или fishki. net. Но несколько важных рекомендаций — можем.

Выбор ниши

Некоторые манимейкеры выбирают нишу по бидам. И это не шутка. Они смотрят годовые отчеты «Бегуна» о рынке контекстной рекламы. Видят, что в этом году на контекст серьезно потратились ребята из сферы недвижимости. И делают большой проект специально под них.

Некоторые пытаются следовать тренду — все делали СМИ, и я буду делать СМИ… все увлеклись соцсетями, я тоже сделаю свою соцсеть. На Западе делают сравнилки и купонные сервисы, я тоже буду делать свой аналог. В этом нет ничего плохого, вполне себе жизнеспособная модель.

Мы смотрим на это по-другому. Можно отыскать пропахшую нафталином нишу, посмотреть на нее под другим углом, упаковать и выжать из нее максимум. Или изобрести что-то кардинально новое, удивить Интернет. Такой подход даст вам

.264.		Приложения

славу, зашкаливающие счетчики, деньги и т. д. Вся последняя глава книги посвящена этому.

Если вы решились-таки слепить еще один (сотый по счету) мебельный портал — ваше дело. Но если вы не можете в одном предложении сформулировать, чем будете отличаться от собратьев, лучше не тратьте свое время. Промучаетесь год-два над своим детищем, а потом продадите его за гроши или вообще закроете. Мы тоже попадали в такую ловушку, и не раз.

То же самое относится и к контенту. Большая часть отечественных порталов погрязла в копипасте. Перепечатка новостей, унылые статьи, унылые авторы. А потом в нише как черт из табакерки появляется никому не известный мальчишка, делает суперпроект… и уделывает старперов.

Почему? Только за счет контента.

Еще один совет начинающему — экономьте! Экономьте на всем. Вы должны командой из двух человек (идеолог и программист) сделать сервис на уровне монстров рынка. Вам придется учиться шуметь в Сети с нулевым бюджетом. У вас не будет офиса. И другого пути выжить нет.

Раскрутка портала

Сосредоточьтесь на двух главных вещах: «прилипание» аудитории и сарафанное радио. Этими вещами можно и нужно управлять. Нужно доводить продукт до совершенства, постоянно его улучшать, дополнять. Еще «прилипания» можно достигать искусственным образом, создавая собственную базу пользователей и рассылая им полезныйконтентпопочте. На сарафанноерадиотожеможновлиять—припомощи SMO (соцкнопочки, RSS и т. д.).

Придется использовать и внешние инструменты рекламы. Их стоит использовать только после того, как портал начнет приносить хоть какие-то деньги. Сами по себе они хоть и дешевы по отдельности, но все равно очень затратны в абсолютных цифрах. Перечислим основные:

SEO;

одноцентовый трафик;тизеры;

спам (почтовый, в мессенджерах, социалках и т. д.);

SMM;

скрытый маркетинг на форумах, блогах и в других коммьюнити;сманивание аудитории;

канал на YouTube;

реферальная система;