29.10.2012 Лекция Лекция

Основная функция наружной рекламы – это создание имиджа и напоминание. Используется в том случае, когда бренд уже раскручен другими средствами рекламной коммуникации. Условия эффективности наружной рекламы – быстрая считываемость, а это значит наличие всего лишь трёх компонентов:

1. Большое красочное изображение

2. Лого-знак + слоган

Быстрая считываемость. Нельзя нагромождать один объект на другой (дизайнерская композиция). Изображение должно соответствовать духу продвигаемого продукта. Наружная реклама в принципе, это часть дизайна города. В принципе размещение необходимо согласовывать с главным архитектором города и с мэрией. Производство наружной рекламы, это многоступенчатый и весьма сложный процесс:

1. Необходимо разработать авторский оригинальный эскиз.

2. Необходимо разработать проектно конструкторскую документацию (согласовать с чиновниками разных уровней возможность установить объект в месте и времени).

3. Изготовление конструкции.

4. Монтаж конструкции.

5. Гарантийное сервисное обслуживание.

Город разбит на секторы (a,b,c,d). Это стороны города: Север, Юг, центр; так же направление в сторону движение или от него.

• Призма вижн – решёточки поворачиваются, и меняется реклама.

• Маркизы – крышные установки (украшение навесов, входных зон, на окнах).

• Объёмные буквы на зданиях.

• Указатели

• Флаговые композиции

• Брэнд мауэр – реклама, где нет окон (на стене в общем).

• Штендер – выносная конструкция (картонный стенд).

• Пневмо конструкция – надувная конструкция (DNS).

• Человек сэндвич – переодетый человек зазывает людей (при этом он упакован продуктом).

• Реклама на лесах, растяжки над дорогами.

• Следы на асфальте

• Все возможные электронные табло, бегущая строка

• Дизайнерское оформление вагонов метро, автобусов.

• Стикеры в самом метро. В метро нам дают гораздо больший объём информации, чем например на улице.

• Объёмно-пространственная конструкции (сам продукт, только больше). Преувеличенное изображение людей или животных.

• Ветрина. Мерчендайзинг – это искусство презентации, как самого продукта, так и места продажи (украшение места продажи). Это искусство расположения продукта в пространстве.

• Все виды неоновой рекламы.

• Мобайл - Конструкция, которая под потоком воздушных масс шевелится. Чаще у потолка.

• Воблер – стоит на полке, на пластмассовой ножке изображение продукта (она небольших размеров).

• Воздушные шары, лазерная реклама, реклама салютом.

• Павильоны для автотранспорта (где люди ожидают).

• Вышки на высоких зданиях. Реклама на животных. Реклама на полях.

Сфотографировать интересный носитель. И как это можно применить к нашей сфере.

Плюсы наружной рекламы:

1. Не нужны специальные устройства для считывания.

2. Дешево, в расчете на стоимость одного рекламного плаката.

Минусы наружной рекламы:

1. Сложность агентирования.

2. Отсутствие звука.

3. Многие конструкции портят вид зданий.

Маркетинговые исследования, как первый этап создания рекламного обращения. Прежде чем создать рекламное обращение, необходимо провести исследования скрытых, латентных потребностей, ассоциаций, людей связанных с данным продуктом или услугой. Ассоциации, стереотипы, потребности, стили жизни людей. Уровень притязаний. Жизненные стратегии. Выявить их мечты. Страхи людей. Слабые места аудитории. Комплексы людей. Привычки людей. Кумиры аудитории.