07.09.2012 Лекция №2 История рекламной деятельности

Генезис (происхождение) у ПИАР и рекламы один и тот же.

Первобытность – Появлялась система символов, которая получила название прото-рекламу. В неё входили звуки, изобразительное, предметные знаки, имевшие сигнальный и демонстрационный характер. Такие как: древние орнаменты, древние раскраски, татуировки, определённая прическа, сокральные предметы, обереги и т.д. Граффити – это древние надписи на стенах

Античность (появление весьма развитых цивилизаций 3 тыс. до нашей эры). Уже появляются яркие образцы яркой рекламы. Каменные памятники триумфаторов, появление объявлений на глиняных табличках (Египет, Вавилон). Появление наружной рекламы в виде самого продукта. Появление глашатае. Это уважаемые люди, профессиональные информаторы, которых содержат за государственный счет. Они были одеты в красочные шумящие одежды, в рука у них был бубен, во рту рожок. Прежде всего эти новости были: Объявление войны, некие политические новости и городские, вступление в брак высочайших особ, зрелищные мероприятия, объявления о театральных постановках, и плюс ко всему этому можно было нанят глашатай, чтобы он мог рассказать что нечто можно было купить там то, сям то. В современном мире это промоутеры, телеведущие, артисты.

Средние века (4-14 века). Процветает голосовая реклама глашатай, которая приобретает фольклорный характер. Закличка глашатая превращается в микро художественное произведение. Появление геральдики как таковой. У каждого знатного рода была своя идентификационная картинка. Статусный костюм. 1450ые годы – появление печатного станка. Можно тиражировать, а потом совмещать изображение с текстом.

Новое время (17-18 века). Первые газеты. Считают что это появилось во Франции (1630г первая) и Англии. Постепенно стали появляться журналисты. Непосредственно в самой газете стали принимать небольшие объявления. Постепенно стали появляться агентства, которые по договорённости с издательствами продавали заказчикам рекламные площади. При этом сам текст объявления оставался на заказчика. И только в 1890ом году появилось агентство, которое стало предлагать комплекс услуг (то есть разработка текста + продажа рекламных площадей).

19-20 Века. 1839 год – фотографии. Телеграф – это уже конец 19ого века. 1920 – радио, и уже 1930ые года – появление телевизора. Интернет появился в 80ых годах. Мы живем в век информации, реклама процветает, а причина – это ожесточенная конкуренция за места на рынке сбыта, за ниши, за людей. Современный век мы можем назвать потреблятство. Филолог Эрик фхром: доминанта современного человека – это потреблятство.

11.09.2012 Лекция №3

В прошлый раз было выяснено, что реклама является одним из средств связи с общественностью. Связь с общественностью существенно шире, нежели реклама. Сугубо рекламные средства могут быть использованы в пиар компании. Придумать террористический акт добра.

Что такое Террористический акт:

1. Неожиданность.

2. Символический характер выбора места, времени и целевой аудитории.

3. Жертвы

4. Наличие идеи.

5. Четкое знание всеми своих ролей.

6. Готовность потерпеть какие то ущербы.

Все это сродни хэпинингу (театрализованное действие, с целью продвижения какой либо идеи).

Социально культурные функции рекламы, реклама это перевертыш:

• Формирование системы ценностей в обществе; Сейчас уже размыто национальное самосознание

• Происходит воспитание подрастающего поколения.

• Сообщение о новых мировых тенденциях и приобщение к ним.

• Создание модных направлений и стилей.

• Создание новых привычек, которых не было.

• Создание нового уровня притязаний человечества.

• Создание новых потребностей. Ужас человечества заключается в том, что не может перестать желать.

Реклама – Филипп Котлер рекламу представляет собой не личные формы коммуникации, осуществляемые через посредства платных способов распространения информации, с четко указанным источником финансирования.

Дейян – Реклама это платное не личное обращение, осуществляемое через средства массовой информации, и другие виды связи, агитирующие в пользу, какого либо товара, марки, фирмы.

Лекция №4 18.09.2012