18.10.2012 Лекция

Жизнь Веков проходит за 30 секунд (это продолжение лекции, про использование технологии времени). Остановка времени – летит пуля, шарик лопается. Модификация свойств продуктов: Экспериментируем с размерами; свойствами; признаками товара; с размерами товара (уменьшение или увеличение, появляются лишние конечности). Привычные пользователи сменяются на непривычных, если им надо, то и мне уж тем более. Массовка, меняем фон и сам продукт местами. Раскладываем информацию на части и подаём её частями. Первая часть является интригующей. Победа бренда показывается как крушение надежд конкурентов. Маркирование цветом, звуком, укрупнение нашего продукта. Ни в коем случае нельзя показывать отвратительные вещи в кадре или полиграфии. Так же колющие и режущие предметы. Серийность (одни и те же герои, но сюжет различается). До и после употребления продукта. Раскладываем процесс потребления продукта на много дней. Метод статистики. Показать, что потребитель теряет без использования этого продукта.

Обозначить что за реклама, её длительность, какова её целевая аудитория, каким способом отснята. Домашнее задание к понедельнику.

Каков жанр, но нельзя трагедию в рекламе. Какие технологии использованы в моём ролике. Если это блок, то рядом с чем он размешен. Композиция ролика, конец должен быть позитивным. Эффективна ли эта реклама, и соответствует ли она той аудитории, на которую направлена.

22.10.2012 Лекция

Радио реклама

Надо замечать , стараться, некие мелкие жизненные прекрасности.

Реклама на радио – информация, которая передаётся через аудиальный канал. Люди запоминают лучше то, что произнесено вслух, нежели видео образ. Радио реклама придумана для продвижения событий. Она приглашает народ на мероприятия. Объявления об акциях self promotional. Радио реклама предполагает эффект домысливания зрительного образа. Созданию зрительного образа способствует музыка, тембр и высота голоса, интонация артистов, шумовые и звуковые эффекты. Звуковая реклама была родоначальником «мыльной оперы».

Преимущества радиорекламы:

1. Можно достать тех, кто мобилен (можно слушать в салоне, на работе, и т.п.)

2. Не навязчивость, доступность, оперативность в плане создания и размещения и дешевизна.

Недостаток радиорекламы:

1. Всегда нужно при себе иметь карандаш.

2. Prime time на телевидении (утро с 7 до 8; после 19 до 23). Это самое рейтинговое время. А на радио только утро и день, в отличие от телевидения.

Жанры радиорекламы:

• Простые информационные ролики – начитка диктором на музыке или без неё текста, сообщающего, о чем либо. Перед нами проходит микро жизнь, каких либо героев. Чаще всего это разговор двух подруг, продавца и покупателя, имитация показа и т.п. Необходимо доводить заявленный конфликт до конца, не бросать героев. Не использовать более трёх персонажей. Женский товар – мужской голос; Мужской товар – женский голос. С большой осторожностью следует подходить к чередованию мужских и женских голосов, это же суета и непонятность что к чему относится. Музыкальный фон должен соответствовать продвигаемому продукту. Плохо воспринимаются сложные логические аргументы. Все должно быть просто + эмоционально. Не надо использовать визуальные образы в описании продукта. На радио лучше говорить о функциях и выгодах, фокусировать внимание на последствиях его применения. Минимум дважды следует повторить название компании, её координаты (а лучше зарифмовать). Мюзиклы – это то, из чего сейчас и состоит реклама.

• Есть имидживые ролики – продвижение, маркер, напоминание о ней. Здесь часто используются аудио солганы компании. Это хорошо, если мы уже видели видео ролик по ТВ. Радио викторина, Радио розыгрыш, Новости. Стандартный ролик длится от 30 до 40 секунд (чуть дольше чем на ТВ). Радио внутри магазина и большого торгового центра.

Наружная реклама – это информация, размещаемая на временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а так же на зданиях, элементах уличного оборудования, над проезжей частью т.д. Эмбьент – это реклама с использованием реалий окружающей среды. Деревья, канавы, ворота, фонари, башни, фасады домов и тому подобные. Традиционный «биллборд» - реклама на щитах, чаще всего 3х6. Обязательное условие – продукт, основное сообщение и контакт. Вся наружная реклама работает тогда эффективно, когда этот бренд уже раскручен другими СМИ. Она эффективна не в самом начале продвижения. City board – мелкие плакаты, в рост человека. «билборд гигант» – 40м на 12,5м.