29.11.12 Лекция

Стиль рекламного обращения.

Стиль (греч.) – бронзовый стержень, заострённый конец которого использовался для нанесения текста на дощечку, покрытую воском. Противоположный конец делается плоским, чтобы стирать написанное.

Стиль языка – его разновидность, которая обслуживает, какую либо сторону общественной жизни.

• Обыденное, повседневное общение

• Официально деловые отношения

• Агитационно-массовая деятельность

• Наука

• Художественное творчество

В каждой из этих сфер общественной жизни используется своя разновидность литературного языка. Существует ­два основных стиля языка:

• Разговорный – слова просторечия, вульгаризмы, жаргон и диалект. Жанры – официальные

• Книжный (литературный) – служит противовесом разговорному. Он делиться на:

  • Официально деловой – нельзя употреблять слова в переносном значении, точность в слово употреблении, наличие канцеляризма.

  • Научный - В нём отсутствие инверсии, слов паразитов и тому подобных. Слова, которые знают только специалисты. Наличие сложно подчиненных и сочиненных предложений. Слитный текст. Научная статься, диссертация, диплом. Инструкция тоже рекламная информация.

  • Публицистический – достаточно эмоциональный стиль, но все-таки превалируют аргументы и факты. Строгая логика. Можно метафоры. Для туризма это самое то. Статься, заметка, комментарии, интервью. А так же обзор и очерк.

  • Литературный художественный стиль – субъективизм, сплошные метафоры и др. способы художественной выразительности. А это литоты, гиперболы, синегдока.

Мы используем в рекламе разговорную речь для того, чтобы подчеркнуть особенность поведенческую нашего сегмента.

Разработка логотипа для нашего «нового ковчега»

03.12.2012 Лекция

Рекламная компания

Ошибки при разработке рекламного обращения.

1. Отсутствие логики, не мотивированность. Появление того или иного элемента, не последовательность изложения.

2. Ошибка в выборе целевой аудитории.

3. Наличие банальностей (вы устали от того то, у вас больны то да сё??).

4. Использование превосходных степеней, сравнений.

5. Нужен «вы» ориентированный маркетинг. И это должно быть во всём.

6. Нужно донести продукт как реализацию потребностей самого сегмента.

7. Не употреблять отрицание, даже в позитивном ключе.

8. Употребление колющих режущих предметов, а так же крови

9. Не умеренное использование новых слов, которые не всем знакомы.

10. Наличие сложных предложений и сложных слов и предложений. Глубокую идею нужно выразить очень просто, кратко и она сразу должна бить в цель (но времени у нас нетL)

11. Весь комплекс не добросовестной и не этичной рекламы.

12. Не соответствие содержания форме, иллюстрация не соответствует объекту рекламы и не соответствует тексту. Нет доминантного, яркого образа.

Рекламная компания.

Рекламная компания – это комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых рекламодателем, с привлечением одного или нескольких рекламных агентств, обладающих полиграфической базой, студией видеозаписи, занимающихся наружной рекламой. То есть использующие различные виды рекламы и средства её распространения. Рекламная компания охватывает определённый период времени, необходимый для убеждения целевой аудитории.

1. Выбираем КМК (комплекс маркетинговых коммуникаций = реклама, PR, DM, SP).

Мы выбираем из всего КМК – те средства, которые соответствуют текущему моменту работы организации, специфики маркетинговой ситуации, сложившейся на данный момент, той цели, которая поставлена перед рекламодателем:

• Информирование целевой аудитории о выходе продукта.

• Мотивация на приобретение продукта (убеждение в приоритете нашего продукта, перед конкурентными).

• Стимулирование сбыта

• Сообщение об акциях СП.

• Создание имиджа

• Опровержение негативной рекламы конкурентов.