Классификация рекламы

Жизненный цикл:

Рождение (информирующая функция)

• Информирует потребителей об основных свойствах и характеристиках нового или модернизированного товаров.

• Поясняет правила эксплуатации нового продукта или услуги.

• Даёт сведения об основных условиях приобретения продукта или услуги.

Отрочество и молодость (мотивирующая реклама):

• Способствует формированию спроса, за счет всевозможных креативных технологий.

• Способствует знанию людей о преимуществах продукта или услуги и доводах, к её немедленному приобретению.

Зрелость и старость (напоминающая функция)

• Поддерживает на достаточно высоком уровне информированность потребителей об основных свойствах и характеристиках предлагаемой продукции.

• Напоминает о преимуществах.

• Способствует достойно уйти с рынка.

По задействованности сознания – существует эмоциональная реклама (создаваемая с помощью образов, способствующая возникновению ярких эмоций, в которой нет каких то доводов и документов). Существует рациональная реклама (создаётся при помощи доводов и аргументов, как документы, статистика и т.п.). Туристско-гостиничная реклама больше рациональна, чем эмоциональна.

По степени воздействия на сознание человека: Жёсткая реклама и Мягкая реклама.

• Мягкая реклама ориентирована на достаточно длительное воздействие на потребителя. Она создаёт образ жизни, в которой человек пользует продукт. То есть сообщает дополнительные знания, помимо знания о продукте, естественно связанную с продуктом. За частую используют приёмы эмоциональной рекламы.

• Жёсткая реклама рассчитана на краткосрочное и очень сильное, а иногда и шокирующее воздействие на потребителя. Жесткая реклама так или иначе агрессивна (реклама тайда или средств от микробов). Она использует агрессивные методы по стимулированию сбыта (очень низкие цены на продукт в определённый период времени, скидки и требует немедленно потребить).

По используемому каналу:

• Зрительная реклама (наружные щиты, полиграфия, пресса).

• Слуховая реклама (радио, телефонная).

• Визуально аудиальная (телевидение, кинореклама).

• Визуально кинестетическая реклама (пробник с запахом, дегустация).

• Зрительно обонятельная реклама.

От чего зависит наш выбор того или иного способа? Сначала надо посмотреть на сам продукт. Потому что одни вещи надо показать (например, вся пищевая продукция или косметика). В туризме, где нужно рассказывать больше, чем показывать, мы не обойдёмся без печати и прессы. Так же обязательно нужно помнить, на что я могу пойти (финансовая сторона), ведь самое дорогое – это телевидение. Необходимо выбрать, за счет какого канала представить свою продукцию.

Пресса, как вид рекламы. Это опубликованные, в периодической печати, рекламные материалы:

1. Публикация обзорного характера, которые, приспосабливаются или имитируют редакционный материал (статьи, заметки, интервью и т.п.).

2. Рекламный модуль – это площадь, чаще в виде прямоугольника или квадрата (если это нарезка), которая выделяется под рекламное объявление газетой или журналом. С учетом что разворот этого модуль 1\8, 1\16 от страницы.

Пресса – это обще популярные (направленны на широкого читателя), хотя у каждого издания есть своя миссия, свой формат, соответствующий определённому сегменту аудитории. (Космополитен, домашний очаг, Лиза, psychologist, самая и т.п.). Популярные журналы, которые публикуют о туризме: Во круг света (250т экземпляров); Туризм и отдых (около ста); Вояж и отдых; Гео; National geographic; Весь мир; Где отдыхать, Geo travel; Tour info; Коллекция путешествий; Отдых в России; Афиша Мир; Российская туристическая газета; Деловой туризм.

В туризме невозможно обойтись без прессы, без полиграфии, без интернет и без выставок.

Срок действия туристской рекламы весьма длителен. Большое доверие к прессе. Запоминается хорошо. Хорошая target’ность по географическому и политическому принципу. Площадь предоставляемая, ничем не ограничена. Так же важно постоянство аудитории. Не навязчивость, можно читать в абсолютно любом месте. И читать неограниченное количество времени.

Принципы, по которым идёт анализ рекламного обращения:

1. Анализ самого издания (тираж, целевая аудитория, формат).

2. В каком месте газете расположено то, что мне понравилось.

3. На каком месте мы имеем это рекламное обращение.

4. С кем рядом расположен заинтересовавший нас материал.

5. Какая креативная технология привлекла моё внимание (посмотреть по классификации).

6. Дизайн, цветовая палитра, и т.п.

Не долгосрочный характер действий для газет, много конкурентных модулей рядом, трудно выделиться среди конкурирующих модулей, тиража иногда не хватает (но это для туризма все равно приемлемый и подходящий способ).

[e-mail] $ Акция добра, директ маркетинг, что такого специфического со мной сделали (понравилось, не понравилось). Находим какую либо рекламную статью в газете, либо в журнале. Описать по лекциям. Не брать что попало, а либо удивило, либо раздражило.